Étude CTR 2026 : ce que 5 460 pages B2B ont obtenu par position Google

Une position 1 hors marque a obtenu un CTR de 0,44 % sur notre site.

Ce chiffre provient de 1,1 million d’impressions Search Console sur 5 460 pages en néerlandais, français, anglais et allemand, mesurées de juin à mi-octobre 2026.

Notre verdict : sur un site B2B à l’ère des AI Overviews, un classement est une chance d’être vu, pas une promesse de clic. Ce sur quoi vous vous classez, et pour qui, décide du clic.

Comment nous avons mesuré : des données first-party issues de notre propre propriété Search Console (customerimpact.be), extraites via l’API le 17 octobre 2026. Aucune estimation tierce et aucune donnée client. La méthode complète et les filtres figurent plus bas.

Les principaux résultats

1. Une position 1 hors marque a obtenu 0,44 % de CTR. 262 des 277 requêtes pour lesquelles nous étions dans le top 3 (avec 20 impressions ou plus) n’ont reçu aucun clic.
2. Les recherches de marque ont été cliquées 37 fois plus souvent que les recherches génériques en positions 1 à 3 (9,6 % contre 0,26 %).
3. Les pages de définition et de glossaire ont obtenu le moins par impression. Les pages how-to en première page ont obtenu 0,76 %, les articles de définition 0,30 %, les entrées de glossaire 0,11 %.
4. Les requêtes sous forme de question n’ont pas été moins cliquées. Dans le top 10, elles ont obtenu 0,19 % contre 0,09 % pour les autres requêtes.
5. Les requêtes courtes ont été cliquées environ deux fois plus souvent que les requêtes de trois mots ou plus, parmi les requêtes que Google rapporte.
6. 86 % de nos clics venaient de requêtes que la Search Console masque. Le rapport des requêtes affichait 457 des 3 212 clics.
7. 40 % des impressions rapportées ne venaient pas de personnes. Une seule requête de bot a produit 644 243 impressions.
8. Le CTR du top 3 a augmenté à mesure que nos pages mûrissaient. Il est passé de 0,13 % en juillet à 0,52 % début octobre.

Comment avons-nous mené cette étude ?

Nous avons extrait chaque ligne page et requête de l’API Google Search Console pour customerimpact.be. La période va du 1er juin au 15 octobre 2026 : celle où notre bibliothèque d’environ 5 500 articles a été mise en ligne.

Une ligne correspond à une page, une requête et un mois. Le CTR est le total des clics divisé par le total des impressions d’un groupe. Les intervalles à 95 % des graphiques viennent d’un bootstrap sur les requêtes ou les pages, pour que quelques requêtes chanceuses ne portent pas un résultat.

Avant de calculer le moindre chiffre, nous avons retiré quatre types de bruit :

• la requête de bot “best seo tool” (néerlandais, desktop, zéro clic, jusqu’à 160 000 impressions par jour depuis le 10 octobre 2026)
• les requêtes de type prompt de huit mots ou plus
• les opérateurs de recherche comme site:
• les variables de modèle comme {searchterms}

Cela a supprimé 735 273 impressions et 3 clics. Il reste : 48 824 requêtes, 5 460 pages, 1,09 million d’impressions et 456 clics au niveau des requêtes, plus 3 279 clics au niveau des pages.

Nous avons classé les pages d’après leur propre titre et les requêtes d’après leur formulation. Un titre qui commence par “Qu’est-ce que” compte par exemple comme une définition, un titre avec “vs” comme une comparaison. Une requête de marque contient le nom de notre entreprise ou de son fondateur.

Quel CTR obtient une position 1 sur un site B2B ?

Une position 1 hors marque a obtenu 0,44 % (intervalle à 95 % de 0,26 % à 0,67 %). La position 3 a obtenu 0,29 %, les positions 6 à 10 0,07 % et les positions 11 à 20 à peine 0,03 %.

Le graphique montre la baisse par tranche de positions, avec le nombre d’impressions et de clics derrière chaque barre :

Requêtes hors marque, Search Console de customerimpact.be, 1er juin au 15 octobre 2026. Les moustaches sont des intervalles bootstrap à 95 %.

C’est bien en dessous des courbes de clics que la plupart des marketeurs ont en tête. Pour les mots-clés avec un aperçu IA, Ahrefs a mesuré un CTR desktop de 1,6 % en position 1 en décembre 2025, contre 7,3 % deux ans plus tôt (Ahrefs, février 2026). Le nôtre est encore plus bas, et c’est une fois le bruit retiré.

Une partie de l’écart tient au type de demande. La plupart de nos classements dans le top 3 portent sur des termes B2B longs et précis, avec une poignée de recherches par mois.

Prenons une requête néerlandaise sur un terme marketing de niche qui affiche notre page en position 2 cinq fois par mois. Personne ne clique, car la réponse figure déjà sur la page de résultats.

Donc un classement dans le top 3 n’a rien rapporté dans 95 % des cas : 262 des 277 requêtes n’ont reçu aucun clic.

Vous utilisez nos repères de CTR par position Google ? Planifiez avec le bas de la fourchette.

Les recherches de marque sont-elles encore cliquées ?

Oui, et l’écart est net. Les requêtes de marque en positions 1 à 3 ont obtenu un CTR de 9,6 %, contre 0,26 % pour les requêtes hors marque aux mêmes positions.

CTR de marque contre hors marque par tranche de positions, customerimpact.be, 1er juin au 15 octobre 2026.

L’échantillon de marque est petit : 9 requêtes, 635 impressions, 61 clics. Lisez donc 37 fois comme un ordre de grandeur, pas comme un rapport précis.

Mais la direction est logique. Qui tape votre nom veut aller sur votre site, et aucun résumé IA ne remplace cela.

Les chercheurs génériques, par exemple quelqu’un qui tape “lead scoring model”, trouvent leur réponse sur la page de résultats et passent à autre chose.

Votre plan ne compte que les classements génériques ? Suivez alors la demande de marque comme une ligne à part.

Quels types de pages obtiennent le plus de clics ?

Les pages how-to ont obtenu le plus par impression, les pages de définition et de glossaire le moins. Nous l’avons mesuré au niveau des pages, ce qui inclut les clics que la Search Console masque au niveau des requêtes.

Pour les pages avec une position moyenne de 10 ou mieux, les how-to ont obtenu 0,76 % et les articles de définition 0,30 %. Les intervalles ne se chevauchent pas. Tous les groupes ont une position moyenne entre 7,9 et 9,0.

CTR au niveau des pages des articles en position moyenne top 10, customerimpact.be, 1er juin au 15 octobre 2026.

Les entrées de glossaire ont fait le moins bien avec 0,11 % (148 pages, 15 clics).

Une définition courte est exactement ce qu’un aperçu IA ou un extrait optimisé peut donner en entier. Cela rejoint ce que nous voyons dans notre stratégie de glossaire pour les AI Overviews : les pages de glossaire gagnent de la visibilité et des citations, pas des visites.

Nous ne voyons pas quelles pages de résultats affichaient un aperçu IA : il s’agit donc d’une corrélation.

Les articles de définition et les guides généraux (0,30 % contre 0,41 %) ne se distinguent pas non plus.

Écrivez les définitions pour être cité. Écrivez les how-to et les comparaisons pour être cliqué.

Les requêtes sous forme de question perdent-elles des clics au profit des réponses IA ?

Pas sur notre site, et c’est bon à savoir. Dans le top 10, les requêtes sous forme de question ont obtenu un CTR de 0,19 %, contre 0,09 % pour les autres requêtes. Les requêtes “qu’est-ce que” montraient la même répartition.

Requêtes hors marque classées dans le top 10, customerimpact.be, 1er juin au 15 octobre 2026.

Celui-là nous a surpris. Nous attendions l’inverse.

L’idée répandue est que les questions sont les premières requêtes avalées par les AI Overviews, comme dans notre article sur la baisse de clics due aux AI Overviews.

Deux réserves. Le groupe des questions ne compte que 41 clics, et les intervalles se touchent. “Les questions n’ont pas été moins cliquées” est donc sûr ; “elles sont plus cliquées” n’est pas prouvé.

Cela ne contredit pas non plus le résultat par type de page. Mettons qu’une page de définition gagne de temps en temps un clic “qu’est-ce que” : elle rate toujours la longue traîne que captent les guides et les how-to.

Les requêtes de longue traîne sont-elles mieux cliquées ?

Parmi les requêtes que Google rapporte, non. Les requêtes d’un ou deux mots dans le top 10 ont obtenu un CTR de 0,15 %, celles de trois mots ou plus 0,08 %.

Requêtes hors marque du top 10 par nombre de mots, 8 mots ou plus exclus, customerimpact.be, 1er juin au 15 octobre 2026.

Mais la longue traîne qui clique se trouve surtout dans les requêtes que la Search Console n’affiche pas.

Lisez donc ce graphique comme “ce que vous pouvez voir”, pas comme “ce qui rapporte”.

Que masque la Search Console ?

La plupart des clics. Les totaux de notre propriété affichent 3 212 clics, le rapport des requêtes seulement 457. 86 % des clics venaient de requêtes anonymisées.

Totaux de la propriété contre la somme du rapport des requêtes, requête de bot retirée des deux, customerimpact.be, 1er juin au 15 octobre 2026.

Google exclut ces requêtes du rapport pour protéger la confidentialité des utilisateurs, mais les garde dans les totaux du graphique (aide Search Console). Pour les impressions, le rapport des requêtes couvrait encore 69 %.

La partie masquée est donc faible en impressions mais forte en clics.

Cela change la lecture du CTR. Les guides et les how-to ne montraient que 7 à 8 % de leurs clics au niveau des requêtes.

Un rapport de CTR au niveau des requêtes les fait paraître bien plus faibles qu’ils ne le sont.

Quelle part de vos données d’impressions est réelle ?

Moins que vous ne le pensez. Nos quatre filtres fixes ont retiré 40 % de toutes les impressions des requêtes rapportées.

Une seule requête desktop néerlandaise, “best seo tool”, a produit 644 243 impressions sans un seul clic.

Part des impressions des requêtes rapportées par filtre, customerimpact.be, 1er juin au 15 octobre 2026.

Nous avons aussi repéré 1 482 requêtes avec 50 impressions ou plus, zéro clic et plus de 99 % de trafic desktop. Beaucoup sont des termes d’agence que les rank trackers vérifient chaque jour, comme “seo service” ou “agence branding”. D’autres sont de longues questions américaines qui comparent des outils GEO et ressemblent à des agents IA. Ensemble, elles pèsent 13 % des impressions hors marque restantes.

Nous les avons gardées dans les chiffres principaux, car la règle peut aussi attraper de vraies personnes. Sans elles, chaque résultat va dans le même sens : la position 1 monte à 0,56 %, et les écarts par question et par type de page restent.

Vérifiez les pics d’une seule requête et les requêtes desktop sans clic avant de rapporter un CTR.

Le CTR baisse-t-il avec le temps ?

Pas sur notre période. Le CTR hors marque en positions 1 à 3 est passé de 0,13 % en juillet à 0,29 % en septembre et 0,52 % dans la première moitié d’octobre. Les positions 4 à 10 sont restées stables autour de 0,1 %.

CTR mensuel hors marque à tranches de positions fixes, customerimpact.be, juin au 15 octobre 2026.

L’explication la plus probable est la maturité. Les nouvelles pages se classent d’abord dans le top 3 pour de minuscules requêtes de longue traîne, puis pour des termes sur lesquels les gens cliquent vraiment.

Les volumes mensuels sont faibles (6, 3, 30 et 35 clics). C’est une tendance, pas un taux.

Quelles sont les limites de cette étude ?

• Un seul site. Il s’agit d’une bibliothèque B2B jeune et multilingue d’environ 5 500 pages, pas d’un panel multisectoriel.
• 4,5 mois. Nous n’avons pas pu comparer avec une année sans AI Overviews, car le site existait à peine dans Google avant juin 2026.
• Peu de clics. 456 clics au niveau des requêtes et 3 279 au niveau des pages. Nous affichons des intervalles et ne qualifions un écart de réel que s’ils ne se chevauchent pas.
• Aucun indicateur AI Overview. La Search Console n’indique pas quels résultats affichaient un aperçu IA : tout lien avec l’IA est ici une corrélation.
• Positions moyennes. La Search Console rapporte une moyenne par ligne : “position 1” signifie donc “en moyenne environ 1”.
• Notre propre classement. Les types de pages et de requêtes viennent de règles sur les titres et la formulation, qui classeront mal certains cas.

Questions fréquentes

Quel est un bon CTR organique pour un site B2B en 2026 ?

Cela dépend de votre part de marque et du type de page. Sur notre site, les requêtes hors marque en première page ont obtenu bien moins de 1 %, les recherches de marque environ 10 %. Comparez-vous à vos propres données passées, pas à une courbe générique.

Pourquoi mon CTR dans la Search Console est-il si bas ?

Souvent à cause des impressions de bots et de rank trackers, plus les requêtes masquées. Retirez les pics d’une seule requête et les requêtes desktop sans clic, puis comparez les clics au niveau des pages aux impressions.

Les AI Overviews réduisent-ils les clics sur les pages de définition ?

Nos données correspondent à ce schéma : les pages de définition et de glossaire ont obtenu le CTR le plus bas à position moyenne égale. Nous ne pouvons pas prouver que l’aperçu IA en est la cause, car la Search Console n’indique pas quels résultats en affichaient un.

Puis-je reproduire cette étude sur mon propre site ?

Oui. Extrayez chaque mois les lignes page et requête via l’API Search Console, appliquez les quatre filtres ci-dessus et comparez les clics au niveau des pages aux clics au niveau des requêtes. Notre guide sur l’API Search Console couvre l’extraction.

Que faire de ces résultats ?

Planifiez du contenu pour les clics là où les clics existent encore : how-to, comparaisons, données et marque. Planifiez les définitions pour les citations, et améliorez votre CTR organique là où le clic reste à gagner.

Vous voulez savoir ce que disent vos propres données Search Console une fois le bruit retiré ? Notre équipe SEO mène cette même analyse sur votre propriété et vous montre quelles pages obtiennent des clics et lesquelles ne collectent que des impressions.