CTR-Studie 2026: Was 5.460 B2B-Seiten pro Google-Position verdienten

Eine Position 1 ohne Markenbezug erreichte auf unserer Website eine CTR von 0,44 %.

Die Zahl stammt aus 1,1 Millionen Search-Console-Impressionen auf 5.460 Seiten auf Niederländisch, Französisch, Englisch und Deutsch, gemessen von Juni bis Mitte Oktober 2026.

Unser Fazit: Auf einer B2B-Website im Zeitalter der AI Overviews ist ein Ranking eine Chance, gesehen zu werden, kein Versprechen auf einen Klick. Womit Sie ranken, und für wen, entscheidet über den Klick.

Wie wir gemessen haben: First-Party-Daten aus unserer eigenen Search-Console-Property (customerimpact.be), am 17. Oktober 2026 über die API abgerufen. Keine Schätzungen Dritter und keine Kundendaten. Die vollständige Methode und die Filter finden Sie weiter unten.

Die wichtigsten Ergebnisse

1. Eine Position 1 ohne Markenbezug erreichte 0,44 % CTR. 262 der 277 Suchanfragen, mit denen wir in den Top 3 standen (mit 20+ Impressionen), bekamen null Klicks.
2. Markensuchen wurden 37-mal häufiger angeklickt als generische Suchen auf Position 1 bis 3 (9,6 % gegenüber 0,26 %).
3. Definitions- und Glossarseiten verdienten pro Impression am wenigsten. Anleitungen auf Seite eins erreichten 0,76 %, Definitionsartikel 0,30 %, Glossareinträge 0,11 %.
4. Fragen wurden nicht seltener angeklickt. In den Top 10 erreichten sie 0,19 % gegenüber 0,09 % für andere Suchanfragen.
5. Kurze Suchanfragen wurden etwa doppelt so oft angeklickt wie Suchanfragen mit drei oder mehr Wörtern, innerhalb der Suchanfragen, die Google meldet.
6. 86 % unserer Klicks kamen aus Suchanfragen, die die Search Console verbirgt. Der Suchanfragenbericht zeigte 457 von 3.212 Klicks.
7. 40 % der gemeldeten Impressionen stammten nicht von Menschen. Eine einzige Bot-Suchanfrage erzeugte 644.243 Impressionen.
8. Die Top-3-CTR stieg, je reifer unsere Seiten wurden. Von 0,13 % im Juli auf 0,52 % Anfang Oktober.

Wie haben wir diese Studie durchgeführt?

Wir haben jede Seiten- und Suchanfragezeile aus der Google Search Console API für customerimpact.be abgerufen. Der Zeitraum reicht vom 1. Juni bis zum 15. Oktober 2026: die Phase, in der unsere Bibliothek mit rund 5.500 Artikeln online ging.

Eine Zeile entspricht einer Seite, einer Suchanfrage und einem Monat. Die CTR ist die Summe der Klicks geteilt durch die Summe der Impressionen einer Gruppe. Die 95-%-Intervalle in den Diagrammen stammen aus einem Bootstrap über Suchanfragen oder Seiten, damit ein paar Glückstreffer kein Ergebnis tragen.

Bevor wir eine einzige Zahl berechnet haben, haben wir vier Arten von Rauschen entfernt:

• die Bot-Suchanfrage “best seo tool” (Niederländisch, Desktop, null Klicks, seit dem 10. Oktober 2026 bis zu 160.000 Impressionen pro Tag)
• promptartige Suchanfragen mit acht oder mehr Wörtern
• Suchoperatoren wie site:
• Vorlagen-Platzhalter wie {searchterms}

Damit fielen 735.273 Impressionen und 3 Klicks weg. Übrig bleiben: 48.824 Suchanfragen, 5.460 Seiten, 1,09 Millionen Impressionen und 456 Klicks auf Suchanfrageebene, dazu 3.279 Klicks auf Seitenebene.

Seiten haben wir nach ihrem eigenen Titel eingeordnet, Suchanfragen nach ihrer Formulierung. Ein Titel, der mit “Was ist” beginnt, zählt zum Beispiel als Definition, einer mit “vs” als Vergleich. Markenbezogen heißt: Die Suchanfrage enthält unseren Firmen- oder Gründernamen.

Welche CTR erreicht eine Position 1 auf einer B2B-Website?

Eine Position 1 ohne Markenbezug erreichte 0,44 % (95-%-Intervall 0,26 % bis 0,67 %). Position 3 erreichte 0,29 %, Position 6 bis 10 erreichte 0,07 % und Position 11 bis 20 nur noch 0,03 %.

Das Diagramm zeigt den Abfall pro Positionsgruppe, mit der Zahl der Impressionen und Klicks hinter jedem Balken:

Suchanfragen ohne Markenbezug, Search Console von customerimpact.be, 1. Juni bis 15. Oktober 2026. Die Fehlerbalken sind 95-%-Bootstrap-Intervalle.

Das liegt weit unter den Klickkurven, die die meisten Marketer im Kopf haben. Für Keywords mit einer AI Overview maß Ahrefs im Dezember 2025 eine Desktop-CTR von 1,6 % auf Position 1, gegenüber 7,3 % zwei Jahre zuvor (Ahrefs, Februar 2026). Unser Wert liegt noch darunter, und das ohne Rauschen.

Ein Teil der Lücke liegt in der Art der Nachfrage. Die meisten unserer Top-3-Rankings sind lange, spezifische B2B-Begriffe mit einer Handvoll Suchen pro Monat.

Angenommen, eine niederländische Suchanfrage nach einem Nischen-Marketingbegriff zeigt unsere Seite fünfmal im Monat auf Position 2. Niemand klickt, weil die Antwort schon auf der Ergebnisseite steht.

Also brachte ein Top-3-Ranking in 95 % der Fälle nichts: 262 von 277 Suchanfragen bekamen null Klicks.

Arbeiten Sie mit unseren Werten zur CTR nach Google-Position? Dann planen Sie mit dem unteren Ende der Spanne.

Werden Markensuchen noch angeklickt?

Ja, und zwar deutlich. Markensuchen auf Position 1 bis 3 erreichten 9,6 % CTR, gegenüber 0,26 % für Suchanfragen ohne Markenbezug auf denselben Positionen.

CTR mit und ohne Markenbezug nach Positionsgruppe, customerimpact.be, 1. Juni bis 15. Oktober 2026.

Die Markenstichprobe ist klein: 9 Suchanfragen, 635 Impressionen, 61 Klicks. Lesen Sie 37-mal deshalb als Größenordnung, nicht als genaues Verhältnis.

Aber die Richtung ist plausibel. Wer Ihren Namen eintippt, will auf Ihre Website, und keine KI-Zusammenfassung ersetzt das.

Generische Suchende, etwa jemand, der “lead scoring model” eintippt, bekommen ihre Antwort auf der Ergebnisseite und ziehen weiter.

Zählt Ihr Plan nur generische Rankings? Dann verfolgen Sie die Markennachfrage als eigene Linie.

Welche Seitentypen verdienen die meisten Klicks?

Anleitungen verdienten pro Impression am meisten, Definitions- und Glossarseiten am wenigsten. Das haben wir auf Seitenebene gemessen, also inklusive der Klicks, die die Search Console auf Suchanfrageebene verbirgt.

Bei Seiten mit einer durchschnittlichen Position von 10 oder besser erreichten Anleitungen 0,76 % und Definitionsartikel 0,30 %. Die Intervalle überschneiden sich nicht. Alle Gruppen liegen auf einer durchschnittlichen Position zwischen 7,9 und 9,0.

CTR auf Seitenebene von Artikelseiten mit einer durchschnittlichen Top-10-Position, customerimpact.be, 1. Juni bis 15. Oktober 2026.

Glossareinträge schnitten mit 0,11 % am schlechtesten ab (148 Seiten, 15 Klicks).

Eine kurze Definition ist genau das, was eine AI Overview oder ein Featured Snippet vollständig beantworten kann. Das passt zu dem, was wir bei Zero-Click-Suchen sehen: Glossarseiten verdienen Sichtbarkeit und Zitate, keine Besuche.

Welche Ergebnisseiten eine AI Overview zeigten, sehen wir nicht. Es handelt sich also um eine Korrelation.

Auch Definitionsartikel und allgemeine Ratgeber (0,30 % gegenüber 0,41 %) lassen sich nicht voneinander unterscheiden.

Schreiben Sie Definitionen, um zitiert zu werden. Schreiben Sie Anleitungen und Vergleiche, um angeklickt zu werden.

Verlieren Fragen Klicks an KI-Antworten?

Auf unserer Website nicht, und das ist gut zu wissen. In den Top 10 erreichten Fragen 0,19 % CTR, gegenüber 0,09 % für andere Suchanfragen. “Was ist”-Suchanfragen zeigten dieselbe Verteilung.

Suchanfragen ohne Markenbezug in den Top 10, customerimpact.be, 1. Juni bis 15. Oktober 2026.

Das hat uns überrascht. Wir hatten das Gegenteil erwartet.

Die gängige Annahme ist, dass AI Overviews Fragen als Erstes schlucken, wie in unserem Beitrag darüber, wie Sie AI Overviews dort nutzen, wo Sie bereits ranken.

Zwei Einschränkungen. Die Fragengruppe hat nur 41 Klicks, und die Intervalle berühren sich. “Fragen wurden nicht seltener angeklickt” ist also sicher; “sie werden häufiger angeklickt” ist nicht bewiesen.

Es widerspricht auch nicht dem Ergebnis nach Seitentyp. Angenommen, eine Definitionsseite gewinnt ab und zu einen “Was ist”-Klick: Den Long Tail, den Ratgeber und Anleitungen einsammeln, verpasst sie trotzdem.

Werden Long-Tail-Suchanfragen besser angeklickt?

Innerhalb der Suchanfragen, die Google meldet: nein. Suchanfragen mit einem oder zwei Wörtern in den Top 10 erreichten 0,15 % CTR, Suchanfragen mit drei oder mehr Wörtern 0,08 %.

Top-10-Suchanfragen ohne Markenbezug nach Wortzahl, 8+ Wörter ausgeschlossen, customerimpact.be, 1. Juni bis 15. Oktober 2026.

Doch der Long Tail, der tatsächlich klickt, steckt vor allem in Suchanfragen, die die Search Console nicht zeigt.

Lesen Sie dieses Diagramm also als “was Sie sehen können”, nicht als “was sich auszahlt”.

Wie viel verbirgt die Search Console?

Den Großteil der Klicks. Unsere Property-Summen zeigen 3.212 Klicks, der Suchanfragenbericht nur 457. 86 % der Klicks kamen aus anonymisierten Suchanfragen.

Property-Summen gegenüber der Summe des Suchanfragenberichts, Bot-Suchanfrage aus beiden entfernt, customerimpact.be, 1. Juni bis 15. Oktober 2026.

Google lässt diese Suchanfragen zum Schutz der Privatsphäre der Nutzer aus dem Bericht weg, zählt sie aber in den Diagrammsummen mit (Search-Console-Hilfe). Bei den Impressionen deckte der Suchanfragenbericht noch 69 % ab.

Der verborgene Teil ist also klein bei den Impressionen, aber groß bei den Klicks.

Das ändert, wie Sie die CTR lesen. Ratgeber und Anleitungen zeigten nur 7 bis 8 % ihrer Klicks auf Suchanfrageebene.

Ein CTR-Bericht auf Suchanfrageebene lässt sie deshalb viel schwächer aussehen, als sie sind.

Wie viel Ihrer Impressionsdaten ist echt?

Weniger, als Sie denken. Unsere vier festen Filter entfernten 40 % aller Impressionen gemeldeter Suchanfragen.

Eine einzige niederländische Desktop-Suchanfrage, “best seo tool”, erzeugte 644.243 Impressionen ohne einen einzigen Klick.

Anteil der Impressionen gemeldeter Suchanfragen pro Filter, customerimpact.be, 1. Juni bis 15. Oktober 2026.

Wir haben außerdem 1.482 Suchanfragen markiert, die 50+ Impressionen, null Klicks und mehr als 99 % Desktop-Traffic hatten. Viele davon sind Agenturbegriffe, die Rank-Tracker täglich prüfen, etwa “seo service” oder “agence branding”. Andere sind lange US-Fragen, die GEO-Tools vergleichen und wie KI-Agenten klingen. Zusammen machen sie 13 % der verbleibenden Impressionen ohne Markenbezug aus.

Wir haben sie in den Hauptzahlen gelassen, weil die Regel auch echte Menschen erfassen kann. Ohne sie zeigt jedes Ergebnis in dieselbe Richtung: Position 1 steigt auf 0,56 %, und die Unterschiede nach Fragen und Seitentyp bleiben.

Prüfen Sie Spitzen einzelner Suchanfragen und reine Desktop-Suchanfragen ohne Klick, bevor Sie eine CTR berichten.

Sinkt die CTR mit der Zeit?

Nicht in unserem Zeitraum. Die CTR ohne Markenbezug auf Position 1 bis 3 stieg von 0,13 % im Juli auf 0,29 % im September und 0,52 % in der ersten Oktoberhälfte. Position 4 bis 10 blieb flach bei rund 0,1 %.

Monatliche CTR ohne Markenbezug bei festen Positionsgruppen, customerimpact.be, Juni bis 15. Oktober 2026.

Die wahrscheinlichste Erklärung ist Reife. Neue Seiten ranken zuerst in den Top 3 für winzige Long-Tail-Suchanfragen, danach für Begriffe, auf die Menschen wirklich klicken.

Die Monatszahlen sind klein (6, 3, 30 und 35 Klicks). Es ist eine Richtung, keine feste Rate.

Wo liegen die Grenzen dieser Studie?

• Eine Website. Es handelt sich um eine junge, mehrsprachige B2B-Bibliothek mit rund 5.500 Seiten, nicht um ein branchenübergreifendes Panel.
• 4,5 Monate. Einen Vergleich mit einem Jahr ohne AI Overviews konnten wir nicht ziehen, weil die Website vor Juni 2026 kaum in Google existierte.
• Wenige Klicks. 456 Klicks auf Suchanfrageebene und 3.279 auf Seitenebene. Wir zeigen Intervalle und nennen einen Unterschied erst dann echt, wenn sie sich nicht überschneiden.
• Keine AI-Overview-Kennzeichnung. Die Search Console sagt nicht, welche Ergebnisse eine AI Overview zeigten. Jeder Zusammenhang mit KI ist hier also eine Korrelation.
• Durchschnittliche Positionen. Die Search Console meldet einen Durchschnitt pro Zeile, “Position 1” bedeutet also “im Schnitt etwa 1”.
• Unsere eigene Einordnung. Seiten- und Suchanfragetypen stammen aus Regeln für Titel und Formulierungen, die manche Fälle falsch einordnen.

Häufige Fragen

Was ist eine gute organische CTR für eine B2B-Website im Jahr 2026?

Das hängt von Ihrem Markenanteil und vom Seitentyp ab. Auf unserer Website erreichten Suchanfragen ohne Markenbezug auf Seite eins deutlich unter 1 %, Markensuchen rund 10 %. Vergleichen Sie sich mit Ihren eigenen bisherigen Daten, nicht mit einer allgemeinen Kurve.

Warum ist meine CTR in der Search Console so niedrig?

Oft wegen Impressionen von Bots und Rank-Trackern, dazu kommen verborgene Suchanfragen. Entfernen Sie Spitzen einzelner Suchanfragen und reine Desktop-Suchanfragen ohne Klick, und vergleichen Sie danach Klicks auf Seitenebene mit den Impressionen.

Verringern AI Overviews die Klicks auf Definitionsseiten?

Unsere Daten passen zu diesem Muster: Definitions- und Glossarseiten erreichten bei gleicher durchschnittlicher Position die niedrigste CTR. Beweisen, dass die AI Overview die Ursache ist, können wir nicht, weil die Search Console nicht angibt, welche Ergebnisse eine zeigten.

Kann ich diese Studie auf meiner eigenen Website wiederholen?

Ja. Rufen Sie pro Monat Seiten- und Suchanfragezeilen über die Search Console API ab, wenden Sie die vier Filter von oben an und vergleichen Sie Klicks auf Seitenebene mit Klicks auf Suchanfrageebene. Welche Kennzahlen danach in den Bericht gehören, zeigt unser Beitrag zum SEO-Reporting.

Was fangen Sie damit an?

Planen Sie Inhalte für Klicks dort, wo noch geklickt wird: Anleitungen, Vergleiche, Daten und Marke. Planen Sie Definitionen für Zitate, und schreiben Sie bessere Meta-Titles, wo der Klick noch zu gewinnen ist.

Sie möchten wissen, was Ihre eigenen Search-Console-Daten sagen, sobald das Rauschen weg ist? Unser SEO-Team führt genau diese Analyse auf Ihrer Property durch und zeigt Ihnen, welche Seiten Klicks verdienen und welche nur Impressionen sammeln.