CTR-onderzoek 2026: wat 5.460 B2B-pagina's per Google-positie verdienden

Een niet-merkgebonden positie 1 haalde op onze site een CTR van 0,44%.

Dat cijfer komt uit 1,1 miljoen Search Console-vertoningen op 5.460 pagina’s in het Nederlands, Frans, Engels en Duits, gemeten van juni tot half oktober 2026.

Ons oordeel: op een B2B-site in het tijdperk van AI Overviews is een ranking een kans om gezien te worden, geen belofte van een klik. Waarmee je rankt, en voor wie, beslist over de klik.

Hoe we maten: first-party data uit onze eigen Search Console-property (customerimpact.be), op 17 oktober 2026 via de API opgehaald. Geen schattingen van derden en geen klantdata. De volledige methode en filters staan verderop.

De belangrijkste bevindingen

1. Een niet-merkgebonden positie 1 haalde 0,44% CTR. 262 van de 277 zoekopdrachten waarmee we in de top 3 stonden (met 20+ vertoningen) kregen nul kliks.
2. Merkzoekopdrachten werden 37 keer vaker aangeklikt dan generieke zoekopdrachten op positie 1 tot 3 (9,6% tegenover 0,26%).
3. Definitie- en glossariumpagina’s verdienden het minst per vertoning. How-to-pagina’s op pagina één haalden 0,76%, definitieartikels 0,30%, glossariumtermen 0,11%.
4. Vraagzoekopdrachten klikten niet minder. In de top 10 haalden ze 0,19% tegenover 0,09% voor andere zoekopdrachten.
5. Korte zoekopdrachten klikten ongeveer twee keer zo vaak als zoekopdrachten van drie woorden of meer, binnen de zoekopdrachten die Google rapporteert.
6. 86% van onze kliks kwam van zoekopdrachten die Search Console verbergt. Het zoekopdrachtenrapport toonde 457 van de 3.212 kliks.
7. 40% van de gerapporteerde vertoningen kwam niet van mensen. Eén botzoekopdracht leverde alleen al 644.243 vertoningen op.
8. De CTR in de top 3 steeg naarmate onze pagina’s rijper werden. Van 0,13% in juli naar 0,52% begin oktober.

Hoe hebben we dit onderzoek uitgevoerd?

We haalden elke pagina- en zoekopdrachtrij uit de Google Search Console API voor customerimpact.be. Het venster loopt van 1 juni tot 15 oktober 2026: de periode waarin onze bibliotheek van ongeveer 5.500 artikels live ging.

Eén rij is één pagina, één zoekopdracht en één maand. CTR is het totaal aantal kliks gedeeld door het totaal aantal vertoningen van een groep. De 95%-intervallen in de grafieken komen uit een bootstrap over zoekopdrachten of pagina’s, zodat een paar toevalstreffers geen resultaat kunnen dragen.

Voor we één cijfer berekenden, haalden we vier soorten ruis weg:

• de botzoekopdracht “best seo tool” (Nederlands, desktop, nul kliks, tot 160.000 vertoningen per dag sinds 10 oktober 2026)
• promptachtige zoekopdrachten van acht woorden of meer
• zoekoperatoren zoals site:
• sjabloonplaatshouders zoals {searchterms}

Dat schrapte 735.273 vertoningen en 3 kliks. Wat overblijft: 48.824 zoekopdrachten, 5.460 pagina’s, 1,09 miljoen vertoningen en 456 kliks op zoekopdrachtniveau, plus 3.279 kliks op paginaniveau.

We deelden pagina’s in op basis van hun eigen titel en zoekopdrachten op basis van hun formulering. Een titel die begint met “Wat is” telt bijvoorbeeld als definitie, een titel met “vs” als vergelijking. Merkgebonden betekent dat de zoekopdracht onze bedrijfs- of oprichtersnaam bevat.

Welke CTR haalt een positie 1 op een B2B-site?

Een niet-merkgebonden positie 1 haalde 0,44% (95%-interval 0,26% tot 0,67%). Positie 3 haalde 0,29%, positie 6 tot 10 haalde 0,07% en positie 11 tot 20 amper 0,03%.

De grafiek toont de daling per positiegroep, met het aantal vertoningen en kliks achter elke balk:

Niet-merkgebonden zoekopdrachten, Search Console van customerimpact.be, 1 juni tot 15 oktober 2026. De snorharen zijn 95%-bootstrapintervallen.

Dat ligt ver onder de klikcurves die de meeste marketeers in hun hoofd hebben. Ahrefs mat voor zoekwoorden met een AI Overview een desktop-CTR van 1,6% op positie 1 in december 2025, tegenover 7,3% twee jaar eerder (Ahrefs, februari 2026). Onze waarde ligt nog lager, en dat is met de ruis eruit.

Een deel van het verschil zit in het soort vraag. De meeste van onze top-3-rankings zijn lange, specifieke B2B-termen met een handvol zoekopdrachten per maand.

Stel: een Nederlandse zoekopdracht naar een niche-marketingterm toont onze pagina vijf keer per maand op positie 2. Niemand klikt, want het antwoord staat al op de resultatenpagina.

Dus een top-3-ranking leverde in 95% van de gevallen niets op: 262 van de 277 zoekopdrachten kregen nul kliks.

Gebruik je onze CTR-benchmarks per positie? Plan dan met de onderkant van de bandbreedte.

Klikken mensen nog op merkzoekopdrachten?

Ja, en het verschil is groot. Merkzoekopdrachten op positie 1 tot 3 haalden 9,6% CTR, tegenover 0,26% voor niet-merkgebonden zoekopdrachten op dezelfde posities.

Merkgebonden tegenover niet-merkgebonden CTR per positiegroep, customerimpact.be, 1 juni tot 15 oktober 2026.

De merksteekproef is klein: 9 zoekopdrachten, 635 vertoningen, 61 kliks. Lees 37 keer dus als een ordegrootte, niet als een precieze verhouding.

Maar de richting klopt. Wie je naam intypt, wil naar je site, en geen AI-samenvatting vervangt dat.

Generieke zoekers, bijvoorbeeld iemand die “lead scoring model” intypt, krijgen hun antwoord op de resultatenpagina en gaan verder.

Telt je plan alleen generieke rankings? Volg merkvraag dan als aparte lijn.

Welke paginatypes verdienen de meeste kliks?

How-to-pagina’s verdienden het meest per vertoning, definitie- en glossariumpagina’s het minst. Dat maten we op paginaniveau, dus inclusief de kliks die Search Console op zoekopdrachtniveau verbergt.

Bij pagina’s met een gemiddelde positie van 10 of beter haalden how-to’s 0,76% en definitieartikels 0,30%. De intervallen overlappen niet. Alle groepen zitten op een gemiddelde positie tussen 7,9 en 9,0.

CTR op paginaniveau van artikelpagina’s met een gemiddelde top-10-positie, customerimpact.be, 1 juni tot 15 oktober 2026.

Glossariumtermen deden het slechtst met 0,11% (148 pagina’s, 15 kliks).

Een korte definitie is precies wat een AI Overview of featured snippet volledig kan beantwoorden. Dat past bij wat we zien in onze glossariumstrategie voor AI Overviews: glossariumpagina’s verdienen zichtbaarheid en citaties, geen bezoeken.

We zien niet welke resultatenpagina’s een AI Overview toonden, dus dit is een correlatie.

Ook definitieartikels tegenover algemene gidsen (0,30% tegenover 0,41%) kunnen we niet van elkaar onderscheiden.

Schrijf definities om geciteerd te worden. Schrijf how-to’s en vergelijkingen om aangeklikt te worden.

Verliezen vraagzoekopdrachten kliks aan AI-antwoorden?

Op onze site niet, en dat is goed om te weten. In de top 10 haalden vraagzoekopdrachten 0,19% CTR, tegenover 0,09% voor andere zoekopdrachten. “Wat is”-zoekopdrachten toonden dezelfde verdeling.

Niet-merkgebonden zoekopdrachten in de top 10, customerimpact.be, 1 juni tot 15 oktober 2026.

Dat verraste ons. We hadden het omgekeerde verwacht.

De gangbare opvatting is dat AI Overviews vragen als eerste opslokken, zoals in ons stuk over minder klikken door AI Overviews.

Twee kanttekeningen. De vraaggroep heeft maar 41 kliks, en de intervallen raken elkaar. “Vraagzoekopdrachten klikten niet minder” is dus veilig; “ze klikken meer” is niet bewezen.

Het spreekt het resultaat per paginatype ook niet tegen. Stel dat een definitiepagina af en toe een “wat is”-klik wint: ze mist nog steeds de long tail die gidsen en how-to’s oppikken.

Klikken long-tail-zoekopdrachten beter?

Binnen de zoekopdrachten die Google rapporteert: nee. Zoekopdrachten van één of twee woorden in de top 10 haalden 0,15% CTR, zoekopdrachten van drie woorden of meer 0,08%.

Niet-merkgebonden top-10-zoekopdrachten per aantal woorden, 8+ woorden uitgesloten, customerimpact.be, 1 juni tot 15 oktober 2026.

Maar de long tail die wel klikt, zit vooral in zoekopdrachten die Search Console niet toont.

Lees deze grafiek dus als “wat je kunt zien”, niet als “wat oplevert”.

Hoeveel verbergt Search Console?

Het grootste deel van de kliks. Onze propertytotalen tonen 3.212 kliks, het zoekopdrachtenrapport maar 457. 86% van de kliks kwam van geanonimiseerde zoekopdrachten.

Propertytotalen tegenover de som van het zoekopdrachtenrapport, botzoekopdracht uit beide verwijderd, customerimpact.be, 1 juni tot 15 oktober 2026.

Google laat die zoekopdrachten weg uit het rapport om de privacy van gebruikers te beschermen, maar telt ze wel mee in de grafiektotalen (Search Console Help). Voor vertoningen dekte het zoekopdrachtenrapport nog 69%.

Het verborgen deel is dus klein in vertoningen, maar groot in kliks.

Dat verandert hoe je CTR leest. Gidsen en how-to’s toonden maar 7 tot 8% van hun kliks op zoekopdrachtniveau.

Een CTR-rapport op zoekopdrachtniveau laat ze dus veel zwakker lijken dan ze zijn.

Hoeveel van je vertoningsdata is echt?

Minder dan je denkt. Onze vier vaste filters schrapten 40% van alle vertoningen van gerapporteerde zoekopdrachten.

Eén Nederlandse desktopzoekopdracht, “best seo tool”, leverde 644.243 vertoningen op zonder één klik.

Aandeel van de vertoningen van gerapporteerde zoekopdrachten per filter, customerimpact.be, 1 juni tot 15 oktober 2026.

We markeerden ook 1.482 zoekopdrachten met 50+ vertoningen, nul kliks en meer dan 99% desktopverkeer. Veel daarvan zijn bureautermen die ranktrackers dagelijks controleren, zoals “seo service” of “agence branding”. Andere zijn lange Amerikaanse vragen die GEO-tools vergelijken en lezen als AI-agents. Samen goed voor 13% van de resterende niet-merkgebonden vertoningen.

Die hielden we in de hoofdcijfers, omdat de regel ook echte mensen kan vangen. Zonder die zoekopdrachten wijst elk resultaat dezelfde kant op: positie 1 stijgt naar 0,56%, en de verschillen per vraag en paginatype blijven.

Controleer op pieken van één zoekopdracht en op desktop-only zoekopdrachten zonder klik voor je CTR rapporteert.

Daalt de CTR in de loop van de tijd?

Niet in ons venster. De niet-merkgebonden CTR op positie 1 tot 3 ging van 0,13% in juli naar 0,29% in september en 0,52% in de eerste helft van oktober. Positie 4 tot 10 bleef vlak rond 0,1%.

Maandelijkse niet-merkgebonden CTR bij vaste positiegroepen, customerimpact.be, juni tot 15 oktober 2026.

De waarschijnlijkste verklaring is rijping. Nieuwe pagina’s ranken eerst top 3 voor piepkleine long-tail-zoekopdrachten, daarna voor termen waarop mensen echt klikken.

De maandaantallen zijn klein (6, 3, 30 en 35 kliks). Het is een richting, geen vast percentage.

Wat zijn de grenzen van dit onderzoek?

• Eén site. Dit is een jonge, meertalige B2B-bibliotheek van ongeveer 5.500 pagina’s, geen panel over sectoren heen.
• 4,5 maanden. We konden niet vergelijken met een jaar zonder AI Overviews, omdat de site voor juni 2026 nauwelijks in Google bestond.
• Kleine klikaantallen. 456 kliks op zoekopdrachtniveau en 3.279 op paginaniveau. We tonen intervallen en noemen een verschil pas echt als ze niet overlappen.
• Geen AI Overview-vlag. Search Console zegt niet welke resultaten een AI Overview toonden, dus elk verband met AI is hier een correlatie.
• Gemiddelde posities. Search Console rapporteert een gemiddelde per rij, dus “positie 1” betekent “gemiddeld ongeveer 1”.
• Onze eigen indeling. Pagina- en zoekopdrachttypes komen uit regels op titels en formulering, en die zullen sommige gevallen verkeerd indelen.

Veelgestelde vragen

Wat is een goede organische CTR voor een B2B-website in 2026?

Dat hangt af van je merkaandeel en paginatype. Op onze site haalden niet-merkgebonden zoekopdrachten op pagina één ruim onder 1%, merkzoekopdrachten rond 10%. Vergelijk jezelf met je eigen historische data, niet met een generieke curve.

Waarom is mijn CTR in Search Console zo laag?

Vaak door vertoningen van bots en ranktrackers, plus verborgen zoekopdrachten. Verwijder pieken van één zoekopdracht en desktop-only zoekopdrachten zonder klik, en vergelijk daarna kliks op paginaniveau met vertoningen.

Verlagen AI Overviews de kliks op definitiepagina’s?

Onze data past bij dat patroon: definitie- en glossariumpagina’s haalden de laagste CTR bij dezelfde gemiddelde positie. Bewijzen dat de AI Overview de oorzaak is, kunnen we niet, omdat Search Console niet aangeeft welke resultaten er een toonden.

Kan ik dit onderzoek op mijn eigen site herhalen?

Ja. Haal per maand pagina- en zoekopdrachtrijen op via de Search Console API, pas de vier filters van hierboven toe en vergelijk kliks op paginaniveau met kliks op zoekopdrachtniveau. Onze gids over de Search Console API en data-export behandelt het ophalen.

Wat doe je hiermee?

Plan content voor kliks waar nog geklikt wordt: how-to’s, vergelijkingen, data en merk. Plan definities voor citaties, en verhoog je organische CTR waar de klik nog te winnen valt.

Wil je weten wat je eigen Search Console-data zegt zodra de ruis eruit is? Ons SEO-team draait deze analyse op je property en toont welke pagina’s kliks verdienen en welke alleen vertoningen verzamelen.