Wat doe je als AI Overviews je klikken wegnemen?

Als AI Overviews je klikken wegnemen, bevestig je eerst in Search Console dat je posities en vertoningen stabiel zijn. Herschrijf dan de pagina’s waar Google de vraag nu zelf beantwoordt en maak ze citeerbaar als bron. Meet voortaan leads uit organisch en AI-verkeer, niet klikken.

Je kijkt naar Search Console en ziet het: de vertoningen lopen gewoon door, maar de klikken zakken al maanden. Je marketeer zegt “AI Overviews”, je CFO vraagt of content nog zin heeft. Dit is het speelboek dat we met B2B-softwarebedrijven volgen, en het vertrekpunt van ons werk rond GEO.

Komen je dalende klikken echt door AI Overviews?

Dat weet je na een kwartier in Search Console. Volgens Google tellen vertoningen en klikken uit AI-functies mee in het rapport Prestaties, onder het zoektype Web. Je kunt ze dus niet apart filteren. Je herkent ze aan het patroon.

Zie je vooral stap 2 bewegen, dan is AI niet de hoofdverdachte. Sluit dan eerst een core update, een migratie of een trackingfout uit met de diagnose in GA4 en Search Console. Wil je een nulmeting vastleggen om de trend verder te volgen, gebruik dan het stappenplan om AI Overviews-verkeer te meten.

Welke pagina’s pak je eerst aan?

Niet de pagina met het grootste verlies, maar de pagina met het grootste verlies op een vraag die je koper stelt. Een definitie van “wat is een SLA” levert zelden een demo op. Een pagina over “helpdesksoftware kiezen voor een KMO” wel.

Leg je lijst naast deze drie vragen:

1. Beantwoordt de pagina de vraag die de AI nu bovenaan beantwoordt? Herschrijf dan het antwoordblok onder de H1: maximaal 60 woorden, de vraag letterlijk beantwoord.
2. Wat mist het AI-antwoord? Meestal is dat de Benelux-context, prijzen, integraties, regelgeving of een afweging per situatie. Dat voeg je toe, want dat is de reden om toch te klikken.
3. Heb je eigen cijfers? Een benchmark uit je product, een tijdsbesparing bij klanten of een tabel met je eigen meetdata. Dat kan een AI niet elders vinden, dus moet ze naar jou verwijzen.

Pagina’s die enkel een algemene definitie geven zonder koopintentie laat je los. Die klikken komen niet terug, en ze brachten weinig pipeline. Meer over die afweging lees je in ons stuk over zero-click searches.

Hoe schrijf je een pagina die geciteerd wordt in AI Overviews en toch klikken krijgt?

Google zegt zelf dat er geen extra vereisten of speciale optimalisaties nodig zijn om in AI Overviews te verschijnen. Wat wel werkt, is een pagina die makkelijk te citeren is en een reden geeft om verder te lezen.

• Antwoord eerst. Zet het antwoord in de eerste alinea en de nuance eronder. Hoe je dat doet, staat in antwoord-eerst schrijven voor AI.
• Gedateerde tabellen. Een tabel met “gemeten in september 2026” is voor een AI een concreet, controleerbaar fragment. Lees waarom tabellen vaak in AI-antwoorden belanden.
• Dek de deelvragen. AI Overviews zoeken via “query fan-out” naar gerelateerde deelvragen. Een pagina die ook de vervolgvraag beantwoordt, wordt vaker meegenomen.
• Een duidelijke entiteit. Beschrijf je product en categorie overal met dezelfde woorden: op je site, LinkedIn, G2 en in persberichten. Zie entiteitsconsistentie.
• Houd iets achter de klik. Het antwoord staat bovenaan, maar de calculator, de vergelijking of het rekenvoorbeeld staat op je pagina.

De volledige aanpak lees je in gevonden worden in Google AI Overviews en de bredere gids over GEO.

Hoe meet je waarde als je vertoningen krijgt maar geen klikken?

Een vertoning zonder klik is niet waardeloos, maar je moet ze anders meten. Werk met drie lagen:

Nieuwe pagina’s tonen hier iets opvallends. In onze eigen Search Console-data halen ze een groter deel van hun vertoningen uit lange vragen van zeven woorden of meer dan oudere pagina’s. Bij Hedgehog Company was dat 19% tegen 10%, bij Kaizo 16% tegen 10%. Dat zijn precies de vragen waarop AI Overviews verschijnen. En ze worden snel geciteerd: op hun eigen vraag stond Hedgehog als bron in 23 van de 31 AI Overviews, bij artikels van nog geen twee maanden oud. Op de bredere kernterm was dat maar 1 van de 18 keer.

Heeft content nog zin als Google de vraag zelf beantwoordt?

Ja, maar de rekensom verandert. Je telt niet langer klikken, je telt leads en deals. Volgens Google zijn de klikken vanuit resultaatpagina’s met een AI Overview van hogere kwaliteit: mensen blijven langer op de site. Wie na het AI-antwoord toch klikt, wil verder dan een definitie.

Dat zien we ook in de conversie. Bij Kaizo converteerde organisch verkeer in september 2025 38 keer beter naar key events dan betaald verkeer (4,6% tegen 0,12%). Key events zijn intentiesignalen, zoals een prijspagina bekijken, en nog geen demo’s.

Twijfel je of een artikel het nog waard is, zet de prijs dan naast een betaalde klik. Een klik op “helpdesk software” kost in Nederland ongeveer USD 146 in Google Ads. Reken het voor je eigen categorie uit met de klik-of-artikel-calculator.

Wanneer wij niet de juiste keuze zijn

Dalen ook je posities, dan heb je eerst technisch of inhoudelijk SEO-werk nodig en geen GEO-traject. Leef je van advertentie-inkomsten per paginaweergave, zoals een uitgever, dan past een specialist in publisher-SEO beter. En zoek je een gegarandeerde vermelding in AI Overviews: die belooft niemand eerlijk, wij ook niet.

Veelgestelde vragen