Wat is een Google core update, en wat doe je als je verkeer daalt?

Een Google core update is een brede aanpassing van het zoekalgoritme waarmee Google opnieuw bepaalt hoe het kwaliteit en relevantie weegt. Daalde je verkeer na zo’n update? Wacht tot de uitrol klaar is, vergelijk dan per pagina in Search Console en verbeter de pagina’s die leads opleverden. Schrappen komt pas op het einde.

Je opent maandag Search Console en de lijn zakt. Je CEO vraagt of “Google ons gestraft heeft” en je sales merkt minder aanvragen via de website. Dit is het stappenplan dat we als SEO-specialist volgen bij B2B-softwarebedrijven. Organisch verkeer is het kanaal dat je zelf bezit, en de basis om minder afhankelijk te worden van Google Ads.

Ons verkeer daalde na een Google-update. Wat nu?

Werk in deze volgorde. De meeste schade ontstaat door paniek in de eerste week.

Volgens Google wacht je minstens een volle week nadat een core update klaar is voor je in Search Console analyseert.

Wat is een Google core update precies?

Een paar keer per jaar voert Google een grote, aangekondigde wijziging aan zijn zoeksystemen door: de core update. Die richt zich niet op specifieke sites of pagina’s. Google vergelijkt het met een lijst van je favoriete restaurants die je opnieuw opstelt. Een restaurant zakt niet omdat het slecht werd, maar omdat er betere opties bijkwamen.

Het Search Status Dashboard toont hoelang de recente updates duurden:

Duur afgerond op basis van het Search Status Dashboard.

Core updates staan los van gerichte systemen zoals de helpful content aanpak. Ze werken op het hele rankingsysteem, dat inmiddels signalen bevat die ooit losse updates waren, zoals Panda en Penguin. De rode draad, ook in de gelekte rankingfactoren: Google beloont de pagina die een echte vraag het best beantwoordt.

Hoe zie je in Search Console of een daling door een update komt?

Een daling komt door een update als ze start binnen de uitroldata en geen andere oorzaak heeft. De gids over dalend zoekverkeer van Google noemt ook technische fouten, beveiligingsproblemen, spamschendingen, seizoenseffecten en sitemigraties. Sluit die eerst uit.

Zo ga je te werk in het rapport Prestaties:

1. Kies 16 maanden. Dan zie je of dezelfde dip vorig jaar ook kwam, bijvoorbeeld rond de zomer.
2. Gebruik Vergelijken. Zet de week na de update naast de week voor de start.
3. Filter op pagina’s, dan op zoektermen. Zoek het patroon: één cluster, één paginatype of de hele site?
4. Kijk naar de positie, niet alleen de klikken. Van positie 2 naar 4 vraagt geen drastische actie. Van 4 naar 29 vraagt een grondige analyse.

Meer uitleg over de rapporten lees je in onze Search Console-uitleg en in een daling in websiteverkeer analyseren.

Is je verkeer weg door AI of door een Google-update?

Die vraag krijgen we nu het vaakst. Het patroon in Search Console verschilt duidelijk. Onze vuistregels:

Zie je stabiele posities en dalende klikken, lees dan wat je doet als AI Overviews je klikken wegnemen. Voor de volledige diagnose met GA4 erbij volg je dit stappenplan.

Welke pagina’s schrap je en welke verbeter je na een verkeersdaling?

Voor Google is schrappen het laatste redmiddel, enkel als een pagina niet te redden is. Wij verbeteren dus veel en schrappen weinig. Per pagina stellen we twee vragen. Bracht ze ooit leads op? Beantwoordt ze de vraag beter dan wie nu boven je staat?

Werk met een content-audit en lees onze aanpak van content pruning voor je iets verwijdert. Versterk op de pagina’s die blijven de signalen van E-E-A-T: wie schreef het, uit welke ervaring, met welke bronnen.

Hoe herstel je van een Google core update als B2B-site?

Er is geen knop om een update terug te draaien, en geen garantie dat je wijzigingen effect hebben. Sommige veranderingen werken binnen enkele dagen, maar het kan maanden duren voor Google een blijvende verbetering ziet. Google voert ook kleinere core updates door die het niet aankondigt, dus herstel kan ook tussen twee grote updates komen.

Geef je verbeteringen dus tijd. In onze data van zes sites pieken nieuwe pagina’s in week 1, dippen ze in week 2 tot 8 en breken ze daarna door. Op customerimpact.be lag het niveau vanaf week 9 ongeveer drie keer hoger dan in week 2 tot 8. Niet elke site toont dat: één van de zes bleef vlak. Dat geldt voor nieuwe pagina’s; geef ook herschreven pagina’s minstens 8 weken.

Voor een B2B-bedrijf met een lange salescyclus telt vooral dit: bleven de aanvragen via je belangrijkste pagina’s op peil? Een daling op een uitlegterm die nooit converteerde is ruis. Een daling op je productpagina’s en vergelijkingspagina’s is een signaal. Wie op inhoud stuurt in plaats van trucs, staat sterker bij elke update. Zo haalde de website van een Belgische B2B-dienstverlener 8,3 keer meer klikken uit Google in 12 weken. In deze case lees je hoe een klant zijn posities behield.

Wanneer zijn wij niet de juiste keuze?

Heb je een manuele actie, een hack of malware? Dan heb je eerst een technische specialist of je hostingpartij nodig. Een mislukte migratie is ook eerst een technisch herstelproject. Wij helpen vooral B2B-softwarebedrijven die hun inhoud sterker willen maken dan de concurrentie, en die resultaat meten in leads.

Veelgestelde vragen

Zelf grip krijgen op je zichtbaarheid?

Vertel ons op welke pagina’s je verkeer verliest. We zeggen je eerlijk of het een core update is, AI Overviews of iets anders. Neem contact op.