Hoe behoud je je rankings na een website-redesign?

Je behoudt je rankings na een website-redesign met een 301-redirectplan. Koppel elke oude URL met verkeer, leads of backlinks aan de meest verwante nieuwe pagina. Leg vooraf een nulmeting vast, test de redirects op staging, dien na livegang je nieuwe sitemap in en dicht elke 404 met waarde.

De nieuwe site is besteld, de lanceringsdatum staat vast en niemand weet wie de oude URL’s bewaakt. Elke pagina die vandaag rankt, is een lead die je niet via Google Ads moet kopen. Dit is het draaiboek dat we als SEO-specialist bij migraties volgen.

Wat doe je nu je migratie gepland staat?

Je begint deze week, niet op lanceringsdag. De duurste fouten ontstaan in de weken ervoor, wanneer het webbureau bouwt en niemand de oude site nog meet. Vraag eerst wie de redirects bouwt en test: in veel offertes staat dat nergens.

Een klik op een softwarezoekterm kost in de Benelux mediaan ongeveer 22 dollar. Voor helpdesksoftware in Nederland is dat 146 dollar (Google Ads-data, september 2026). Verloren organische posities terugkopen is dus duur. Een veilige migratie is een van de goedkoopste manieren om minder afhankelijk van Google Ads te blijven.

Een eerlijke kanttekening: is je site klein en blijven alle URL’s gelijk, dan heb je het meeste hiervan niet nodig. Pas als adressen, navigatie of content veranderen, wordt dit kritiek. Neem je meteen AI-vindbaarheid mee, lees dan hoe je GEO meeneemt in je redesign.

Waarom verlies je rankings na een redesign?

Je rankings zijn geen vast bezit van je website. Ze hangen aan specifieke URL’s die Google heeft leren kennen en beoordelen. Bij een redesign veranderen vaak drie dingen tegelijk: de URL’s, de content en de interne links. Zonder plan verliest Google het spoor naar de pagina’s die je leads brachten.

Ahrefs toont hoe hard dat aankomt. Een site die bij een redesign ongeveer 15% van haar organische pagina’s schrapte, verloor bijna de helft van haar organisch verkeer. De vaakste oorzaken:

• URL’s wijzigen zonder 301-redirect naar het nieuwe adres.
• Goed presterende content wordt geschrapt of verdund.
• Interne links blijven naar oude URL’s wijzen.
• Meta titles, headings en gestructureerde data gaan verloren bij de overzet.
• Een noindex of robots.txt van de staging-omgeving gaat mee live.

Hoe maak je een redirectplan voor honderden URL’s?

Je werkt met een lijst, een prioriteit en patronen, niet URL per URL. Een 301 is volgens Google een sterk signaal dat het nieuwe adres de canonieke versie is. Een 302 is maar een zwak signaal. Map elke oude URL met verkeer, backlinks of leads naar de meest verwante nieuwe pagina, en stuur nooit alles massaal naar de homepage. Het volledige sjabloon met kolommen, patronen en testscripts staat in ons 301-redirectplan voor een herlancering.

Wat moet je doen met oude blogartikels bij een website-relaunch?

Beslis per artikel op basis van data, niet op basis van de datum. Oude artikels met posities en links zijn vaak je sterkste bezit. Een content-audit geeft je de cijfers per URL.

Ahrefs raadt aan extra voorzichtig te zijn met wijzigingen aan je best rankende pagina’s. Wij volgen dezelfde regel: eerst migreren, dan verbeteren. Verander je URL, tekst en interne links tegelijk, dan weet je nooit wat een daling veroorzaakte. Meer over snoeien lees je in onze gids over content pruning.

Wat moet je controleren na de lancering?

De lancering is het begin van je monitoring. De eerste acht weken bepalen of een dip herstelt of blijft.

• Dien je nieuwe sitemap in. Google vraagt om na de redirects de nieuwe sitemap in Search Console in te dienen. Zo zet je een XML-sitemap op voor een nieuwe site.
• Crawl je redirects live. Check of elke geplande 301 werkt en op de juiste pagina uitkomt. Eén fout in de serverconfiguratie kan een hele sectie onbereikbaar maken.
• Volg je 404’s en soft 404’s. Het indexeringsrapport in Search Console toont gemiste URL’s. Een soft 404 wijst vaak op een redirect naar een irrelevante pagina.
• Pas je interne links aan. Laat menu, footer en content rechtstreeks naar de nieuwe URL’s wijzen, niet via een redirect. Lees hoe je interne links opbouwt.
• Check je technische basis. Kijk robots.txt, canonicals en laadsnelheid na met onze gids over technische SEO. Je crawlstatistieken in Search Console tonen hoe snel Google de nieuwe structuur oppikt.

Hoe lang duurt het voor rankings terugkomen na een migratie?

Volgens Google duurt het bij een middelgrote site enkele weken of langer voor de nieuwe URL’s verschijnen. Schommelingen in posities zijn in die periode normaal. Google raadt ook aan je redirects zo lang mogelijk te laten staan, in het algemeen minstens een jaar.

Onze vuistregel: vergelijk vanaf week vier je leadpagina’s met je nulmeting. Liggen ze dan nog duidelijk lager, dan is er meestal een technisch probleem, geen normale schommeling. Zoek dan eerst naar ontbrekende redirects, een vergeten noindex of een canonical naar de oude URL.

Hoe je dat herstel stap voor stap opvolgt, lees je in ons draaiboek voor een migratie zonder rankingverlies.

Wanneer wij niet de juiste keuze zijn

Heb je een kleine site en blijven je URL’s gelijk, dan volstaat deze checklist met je webbureau. Migreer je een webshop met duizenden productpagina’s, dan past een e-commercespecialist beter. En gaat je site binnen vijf dagen live zonder redirectplan, dan is ons eerlijke advies: schuif de lancering op, huur niet haastig iemand in. Twijfel je of je migratie veilig is? Stuur ons je lanceringsdatum en je URL-lijst via contact, dan zeggen we eerlijk of je het zelf kunt.

Veelgestelde vragen