301-redirects instellen zonder rankingverlies: het redirectplan bij een herlancering

Een 301-redirectplan koppelt elke oude URL aan zijn nieuwe adres. Zo overleven bezoekers, links en rankings je herlancering.

Voor elke oude URL noteer je naar welke nieuwe URL die voortaan doorverwijst.

Het verdict: een correcte 301 redirect kost je op zich geen rankings. Wat rankings kost, zijn de gaten in je plan: vergeten URL’s, redirects naar de homepage en ketens van hops.

Het korte antwoord op hoe je zo’n plan maakt:

• breng al je bestaande URL’s in kaart
• koppel ze 1-op-1 aan de meest relevante nieuwe pagina
• beslis bewust wat je doorverwijst of laat vervallen
• test alles voor je live gaat

Zo voorkom je dat de helft van je verkeer na de lancering in een 404 landt.

Dit is de tactische verdieping bij een van de stappen uit ons bredere draaiboek voor een website-migratie zonder rankingverlies.

Hier zoomen we volledig in op de redirect-mapping zelf, want daar lopen de meeste herlanceringen op vast. Zoek je het bredere kader?

Lees dan onze gids over een B2B-website laten maken.

Het plan valt uiteen in vijf stappen, van inventariseren tot bewaken na de livegang:

De vijf stappen van een 301-redirectplan, in de volgorde waarin je ze doorloopt. Diagram: Customer Impact, november 2026.

Wat is een 301-redirectplan precies?

Een gestructureerde lijst die elke bestaande URL koppelt aan zijn opvolger op de nieuwe site.

Wat een 301 doet

Een 301 is een permanente doorverwijzing. Hij vertelt browsers en zoekmachines dat een pagina definitief naar een nieuw adres is verhuisd.

Het verschil met een tijdelijke 302 is belangrijk. Alleen bij een 301 weet Google dat de verhuizing blijvend is en mag het de opgebouwde signalen meeverhuizen.

Waarom het plan ertoe doet

Google bevestigt dat rankingsignalen zoals PageRank en inkomende links netjes worden doorgegeven via een 301-redirect.

Sla je een waardevolle pagina over, dan breekt die ketting:

• de bezoeker krijgt een 404
• de linkwaarde verdampt
• de positie die je jarenlang opbouwde, ben je kwijt

Wat die linkwaarde precies is, lees je in wat is link equity. Een herlancering hoort je posities te beschermen, niet te resetten.

Werk dat je vooraf doet

Een redirectplan is geen technische bijzaak die je op de dag van livegang improviseert. Je doet het vooraf, terwijl de oude site nog volledig in de lucht staat.

Dan kun je alles inventariseren wat er te verliezen valt.

Onze ervaring: daalt het organische verkeer na een migratie of redesign, dan zijn slecht ingestelde redirects de klassieke oorzaak.

Ze kunnen je organische verkeer fors doen dalen.

Hoe stel je een 301-redirect in?

Bij voorkeur op de server, want dat is de vorm die Google het betrouwbaarst begrijpt.

In de documentatie van Google over redirects staan de mogelijkheden gerangschikt naar hoe zeker Google ze correct interpreteert:

1. server-side redirects
2. een meta refresh van 0 seconden
3. JavaScript-redirects, alleen als de andere opties niet kunnen

Een JavaScript-redirect is riskant. Google ziet hem pas na rendering, en als die rendering mislukt, ziet Google hem misschien nooit.

Per platform

In de praktijk hangt de methode af van je platform:

• Apache-server. Je zet de regel in het .htaccess-bestand, bijvoorbeeld Redirect 301 /oude-pagina/ https://www.voorbeeld.be/nieuwe-pagina/. Voor hele patronen (een map die van naam verandert) gebruik je een RewriteRule.
• Nginx-server. Je voegt in de serverconfiguratie een return 301-regel toe per oude locatie.
• WordPress. Een redirect-plugin of de redirectfunctie van je SEO-plugin beheert de lijst zonder serverbestanden aan te raken. Handig, maar houd de lijst bij als onderdeel van je redirectplan.
• Webflow, Shopify en andere SaaS-platformen. Die hebben een eigen redirectscherm in de instellingen, vaak met de mogelijkheid om een CSV met oude en nieuwe URL’s te importeren.

Wissel je tegelijk van CMS? Dan helpt ons stappenplan voor een CMS-migratie.

Welke statuscode kies je?

Dit overzicht vat samen wat Google met de gangbare redirects doet:

Let op: een vertraagde meta refresh behandelt Google als tijdelijk. Alleen de directe variant van 0 seconden telt als permanent.

Verlies je rankings door een 301-redirect?

Nee, een correcte 301 kost je op zich geen rankings. Google gebruikt een permanente redirect als signaal dat de nieuwe URL de canonieke versie is.

Rankingsignalen zoals links worden doorgegeven.

Wat wel rankings kost

De fouten eromheen kosten rankings:

• redirects naar een irrelevante pagina, zoals de homepage
• ketens van meerdere hops
• vergeten URL’s die op een 404 eindigen
• redirects die te vroeg verwijderd worden

Reken op een overgangsperiode

Google schrijft in zijn handleiding voor een site-verhuizing dat het voor een kleine tot middelgrote site een paar weken kan duren voor de meeste pagina’s verhuisd zijn.

Posities kunnen intussen tijdelijk schommelen. Grotere sites hebben langer nodig.

Google raadt ook aan om redirects zo lang mogelijk te laten staan, in het algemeen minstens een jaar.

Vuistregel: plan je herlancering niet in je drukste verkoopmaand.

Hoe maak je een volledige URL-inventaris?

Door meerdere bronnen samen te voegen, want geen enkele bron is op zich compleet. Wat je niet in kaart brengt, kun je ook niet doorverwijzen.

Vijf bronnen voor je inventaris

Een betrouwbare inventaris haal je uit:

• Een crawl van je site. Een crawler als Screaming Frog loopt je hele site af en geeft je elke interne URL, inclusief bestaande redirects en kapotte links.
• Je XML-sitemap. Die toont de URL’s die je zelf als belangrijk markeert.
• Google Search Console. Hier zie je welke pagina’s geïndexeerd zijn en op welke URL’s mensen binnenkomen uit de zoekresultaten.
• Je analytics. Zo weet je welke pagina’s verkeer en, belangrijker, leads binnenhalen.
• Je backlink-data. Pagina’s met externe links zijn extra waardevol, want hun linkwaarde wil je absoluut niet verspelen.

Meer over de rol van de sitemap lees je in onze uitleg over de sitemap.

Begin bij de crawl

De crawl geeft je de ruggengraat van je lijst. Screaming Frog SEO Spider is daar de bekendste tool voor:

De productpagina van Screaming Frog SEO Spider, oktober 2026. De tool draait op Windows, macOS en Linux.

Hoe je zo’n crawl opzet, lees je in onze website-audit met Screaming Frog.

Vul aan met Search Console

Search Console toont welke URL’s echt verkeer krijgen uit Google. Kijk in het rapport Zoekresultaten naar het tabblad Pagina’s:

Het rapport Zoekresultaten in onze eigen Search Console voor customerimpact.be, laatste 28 dagen tot half oktober 2026 (EN-interface, US-instellingen).

Elke URL met klikken of vertoningen hoort in je masterbestand.

Maak er één masterbestand van

Voeg die lijsten samen tot een masterbestand en ontdubbel het. Voeg per URL meteen context toe:

Die kolommen bepalen straks je prioriteiten. Bijvoorbeeld: een pagina met honderden bezoekers per maand en sterke backlinks verdient meer aandacht dan een vergeten nieuwsbericht uit 2018.

Deze inventaris is ook het moment om bestaande redirect-ketens op te sporen. Dan schoon je ze in één keer op.

Hoe koppel je oude URL’s 1-op-1 aan nieuwe?

De gouden regel: koppel elke waardevolle oude URL aan de meest relevante nieuwe pagina, één op één. John Mueller van Google verwoordde het scherp.

Een 301 voor een verdwenen pagina is zinvol als je een 1-op-1-vervanger hebt; anders behandelt Google de redirect vermoedelijk als een soft 404.

Relevant is het sleutelwoord

Een productpagina hoort naar de nieuwe productpagina te wijzen. Een blogartikel wijst naar het vervangende artikel, een dienstpagina naar de overeenkomstige nieuwe dienst.

De fout die je wilt vermijden: alles massaal naar de homepage doorverwijzen omdat dat sneller gaat. Google ziet zulke catch-all-redirects als soft 404’s.

Het negeert ze en geeft de signalen van die oude pagina’s niet door. Je houdt dan een net ogende site over waarvan de SEO-waarde stilletjes is weggelekt.

Hoe je zulke fouten opspoort, lees je in soft 404’s oplossen.

Werk rij voor rij

Werk in je masterbestand met twee kolommen naast elkaar: de oude URL en de nieuwe doel-URL. Loop ze rij voor rij af.

Begin bij de pagina’s met het meeste verkeer en de meeste leads. Houd je nieuwe URL-structuur waar mogelijk dicht bij de oude.

Hoe minder er verandert, hoe kleiner het risico. Hoe je die nieuwe structuur logisch opbouwt, lees je in onze gids over website-architectuur en SEO.

Vergeet daarna je interne links niet: zie interne links bij een nieuwe website.

Vermijd redirect-ketens

Laat A rechtstreeks naar C wijzen in plaats van via B. Overbodige tussenstappen vertragen en verzwakken de doorverwijzing.

Google is daar concreet in. Verwijs direct naar de eindbestemming; lukt dat niet, houd ketens dan kort: liefst niet meer dan 3 redirects en altijd minder dan 5.

Een keten van hops versus een directe 301. Diagram: Customer Impact, november 2026, op basis van Google’s handleiding voor een site-verhuizing.

Bestaande ketens ruim je op met de aanpak uit redirect-ketens oplossen.

Wat doe je met pagina’s zonder logische nieuwe bestemming?

Je beslist er bewust over. Niet elke oude URL heeft een natuurlijke opvolger, en dat is prima.

Per pagina zonder vanzelfsprekende match heb je drie keuzes:

Keuze 1: de dichtstbijzijnde relevante pagina

Bestaat er geen exacte vervanger maar wel een sterk verwant onderwerp? Koppel dan naar de dichtstbijzijnde relevante pagina.

Denk aan de overkoepelende categorie of een inhoudelijk verwant artikel.

Keuze 2: content opnieuw maken

Gaat het om een pagina met verkeer of links maar zonder enige relevante bestemming?

Overweeg dan om die content opnieuw te maken op de nieuwe site.

Zo laat je haar niet verdwijnen.

Keuze 3: netjes laten vervallen

Heeft een pagina geen verkeer, geen links en geen waarde?

Laat haar dan vervallen met een 404 of 410, in plaats van een gekunstelde redirect te forceren.

Dat voelt tegenintuïtief. Maar een eerlijke 404 voor waardeloze content is beter dan een irrelevante redirect die toch als soft 404 wordt behandeld.

De afweging hoort bij het bredere proces van een website-redesign, waarin je sowieso beslist welke content meeverhuist.

Hoe test je je redirect-plan voor de lancering?

Voor de livegang, niet erna.

Fouten ontdekken terwijl je verkeer al wegloopt, is de duurste manier.

Test in een afgeschermde omgeving

Zet je redirects eerst klaar in een test- of staging-omgeving die voor zoekmachines is afgeschermd.

Loop daar je masterbestand systematisch na.

Controleer per regel of de oude URL een 301 teruggeeft.

Niet per ongeluk een 302, een 404 of een keten van meerdere hops.

Een crawler test je hele redirectlijst in één keer en markeert meteen waar het misloopt.

Vergeet de randgevallen niet

Een sluitend plan vangt ook deze varianten af:

• URL’s met en zonder afsluitende slash
• hoofdletters in URL’s
• oude URL-parameters
• varianten met of zonder www of https

Verhuis je ook naar https, lees dan eerst onze uitleg over het SSL-certificaat en https.

Plan de livegang zelf

Plan de livegang op een rustig moment en houd je masterbestand bij de hand als checklist.

Verander je ook van domeinnaam?

Dan komt er nog een laag bij, beschreven in een domein verhuizen zonder downtime.

Hoe je je posities rond de lancering extra beschermt, lees je in rankings behouden na een website-redesign.

Hoe bewaak je de redirects na livegang?

Door je 404’s, je verkeer en je index vanaf dag één te volgen.

Een redirectplan is pas geslaagd als het in productie blijft kloppen.

Volg je 404-meldingen

Houd je 404-meldingen in Search Console nauwlettend in de gaten.

Elke onverwachte 404 op een oude URL is een gat in je plan dat je meteen dicht.

Controleer ook of het verkeer naar de oude URL’s geleidelijk naar de nieuwe pagina’s verschuift.

Kijk naar de crawlstatistieken

De crawlstatistieken tonen hoe Googlebot je site na de livegang behandelt. Kijk naar de verdeling van de responscodes, met de 301’s en 404’s apart:

Crawlstatistieken in onze eigen Search Console voor customerimpact.be, oktober 2026.

Een plotse stijging van 404’s na de livegang wijst op een ontbrekende redirect.

Hoe je dat rapport leest, staat in crawlstatistieken in Search Console.

Geef Google de tijd

Volg of Google je nieuwe URL’s oppikt en de oude uit de index laat zakken.

Dat duurt doorgaans enkele weken tot maanden.

Een tijdelijke schommeling is normaal.

Een blijvende terugval op een specifieke pagina is een signaal: vaak ontbreekt een redirect of wijst hij naar een te weinig relevante bestemming.

Tip: neem je redesign ook mee voor AI-zoekmachines; zie GEO meenemen in een website-redesign.

Zo is een goed bijgehouden redirectplan ook je belangrijkste diagnosehulp in de weken erna.

De korte samenvatting

Een 301-redirectplan staat of valt bij volledigheid en relevantie.

Breng al je URL’s in kaart uit meerdere bronnen.

Koppel elke waardevolle oude URL 1-op-1 aan de meest relevante nieuwe pagina en beslis bewust wat je laat vervallen.

Test alles in een afgeschermde omgeving en bewaak je 404’s na de livegang.

Dan verhuizen ook de rankings en leads mee die je jarenlang opbouwde.

Twijfel je of je redirect-mapping waterdicht is?

Wij zijn een klein, ervaren B2B-team dat je site bouwt met behoud van wat werkt.

Bekijk hoe we conversiegerichte websites bouwen die je verkeer en leads beschermen.

Staat je nieuwe site al live en zakt je verkeer?

Dan helpt onze SEO-migratie en herstel met een redirectplan, controle voor en na de livegang en herstel van wat verloren ging.

Neem contact op

Veelgestelde vragen over een 301-redirectplan

Wat is het verschil tussen een 301- en een 302-redirect?

Een 301 is een permanente doorverwijzing en vertelt zoekmachines dat de verhuizing blijvend is, waardoor rankingsignalen meeverhuizen. Een 302 is tijdelijk en geeft dat signaal niet. Bij een herlancering gebruik je vrijwel altijd 301’s, want de oude URL’s komen niet meer terug.

Mag ik oude URL’s naar mijn homepage redirecten?

Liever niet. Google behandelt massale redirects naar de homepage als soft 404’s, negeert ze en geeft de linkwaarde van die pagina’s niet door. Koppel elke pagina aan de meest relevante nieuwe bestemming, en laat een pagina zonder waarde liever netjes vervallen met een 404.

Hoe lang moet ik mijn 301-redirects laten staan?

Houd ze minstens een jaar aan, en bij pagina’s met sterke externe links liefst permanent. Zolang er nog mensen via oude links of bladwijzers binnenkomen en zoekmachines de oude URL’s kennen, blijven de redirects hun werk doen.

Welk tool gebruik ik om mijn redirects te testen?

Een websitecrawler zoals Screaming Frog laat je je volledige redirectlijst in een keer controleren op statuscode en ketens. Voor losse URL’s volstaat de inspectie in je browser of in Google Search Console om te zien of een adres een correcte 301 teruggeeft.

Is een 308-redirect beter dan een 301?

Voor Google maken ze geen verschil: beide zijn permanente redirects en worden op dezelfde manier verwerkt. Het verschil is technisch (een 308 behoudt de requestmethode, zoals een formulierpost). Gebruik wat je server of platform standaard aanbiedt.

Wat is het verschil tussen een 301-redirect en een canonical-tag?

Een 301 stuurt bezoekers en Google echt door naar een ander adres; de oude pagina is niet meer te zien. Een canonical-tag laat beide pagina’s bestaan en vertelt Google alleen welke versie in de zoekresultaten hoort. Verhuist een pagina definitief, dan gebruik je een 301.