Meta description

Een meta description is de korte samenvatting van twee zinnen die Google onder je titel in de zoekresultaten toont. Hij telt niet mee als rankingfactor, maar bepaalt wel sterk of iemand klikt of doorscrolt.

Geeft een meta description ranking?

Nee, en dat misverstand kost veel bedrijven verkeer. Google gebruikt de meta description niet om je positie te bepalen, dus stop er geen rij zoekwoorden in. Wat de description wel doet, is je klikratio beïnvloeden. Een overtuigende samenvatting trekt meer kliks, en meer kliks op dezelfde positie betekent meer verkeer uit precies dezelfde ranking. Indirect werkt een goede description dus mee aan je SEO-resultaat.

Hoe schrijf je een sterke meta description?

Houd het rond de 150 tot 160 tekens, want Google kapt langere teksten af. Sluit aan op de zoekintentie en benoem concreet wat de bezoeker op de pagina vindt. Zet een lichte oproep tot actie aan het einde, zoals “Ontdek hoe” of “Bekijk de aanpak”. Schrijf elke description uniek, want Google verzint anders zelf een fragment uit je tekst, en dat sluit zelden goed aan. Laat het zoekwoord uit de query terugkomen, want Google maakt dat vetjes en dat trekt het oog.

De B2B-bril van Customer Impact

In B2B wil je niet de meeste kliks, maar de juiste. Wij schrijven descriptions die eerlijk beloven wat de pagina waarmaakt, zodat de bezoeker die klikt ook echt past bij je aanbod. Een description die de verkeerde verwachting wekt, levert kortstondig verkeer maar geen klanten. Samen met een scherpe meta title vormt de description je volledige etalage in de SERP.