Alternative à Mailchimp : 6 options pour le B2B en Belgique (2026)

Certains liens de cet article sont des liens d'affiliation. Si vous choisissez un outil via l'un d'eux, nous pouvons toucher une commission. Cela ne vous coûte rien de plus et ne change rien à notre avis.

La meilleure alternative à Mailchimp dépend de la raison de votre départ.

Pour les équipes B2B en Belgique, six outils entrent en ligne de compte : Brevo, MailerLite, ActiveCampaign, HubSpot, Laposta et Klaviyo.

Le verdict : il n’existe pas de meilleure alternative à Mailchimp. Vous partez pour le prix par contact, pour une automatisation plus poussée, pour un CRM ou pour les données dans l’UE ? Chaque raison mène à un autre outil.

Vous trouverez ci-dessous, pour chaque outil, le prix, le point fort et le piège.

Notre méthode : tous les prix viennent de la page tarifaire de l’éditeur, vérifiée le 21 octobre 2026, dans la devise affichée. Pour Brevo, nous utilisons un lien partenaire. L’ordre suit la raison de votre départ, pas ce lien.

Quelle alternative à Mailchimp pour quelle équipe B2B ?

Voici la réponse courte par outil :

Deux outils n’affichaient pas de prix de départ sur leur page tarifaire.

Nous l’écrivons donc tel quel.

Pourquoi les équipes B2B quittent-elles Mailchimp ?

La raison la plus citée, c’est le prix.

Mailchimp facture par palier de contacts, de 0 à 500 contacts jusqu’à plus de 1 000 000.

Sur la page tarifaire de Mailchimp, vous voyez aussi que votre limite d’envoi suit votre liste : 10 fois vos contacts sur Essentials, 12 fois sur Standard et 15 fois sur Premium.

Si vous dépassez une limite, des frais supplémentaires s’appliquent.

Sur le plan gratuit (250 contacts, 500 envois par mois), l’envoi est mis en pause.

Donc une liste B2B d’anciens leads que vous contactez rarement vous coûte quand même de l’argent chaque mois.

Prenons par exemple un prestataire IT avec 8 000 contacts issus de salons et de webinaires.

Il envoie deux emails par mois, mais paie pour toute la liste.

En B2B, trois autres raisons entrent aussi en jeu :

• Automatisation : vous voulez des embranchements, du scoring et de longs flux de nurturing
• CRM : vous voulez que les commerciaux voient ce qu’un lead a fait de vos emails
• Données UE : votre service juridique demande où se trouvent les données

La raison qui pèse le plus pour vous définit votre shortlist.

Ce schéma vous aide à choisir :

Une boutique en ligne ? Alors Klaviyo a sa place dans la liste, même si c’est rarement un choix B2B.

Quelles alternatives à Mailchimp sont les plus solides pour le B2B ?

Chaque outil reçoit les mêmes quatre lignes.

Vous comparez ainsi ce qui est comparable.

1. Brevo

Idéal pour : les équipes B2B avec une grande liste qu’elles ne contactent pas chaque semaine.

Prix : gratuit jusqu’à 300 emails par jour une fois votre compte approuvé. Starter dès 7 € et Standard dès 15 € par mois, facturation mensuelle (page tarifaire, vérifiée en octobre 2026).

Point fort : le prix suit votre volume d’envoi, pas seulement votre nombre de contacts.

Attention : chaque palier de volume a quand même une limite de contacts. Starter à 5 000 emails par mois autorise 500 contacts ; à partir de 20 000 emails par mois, c’est 500 000.

Brevo est une entreprise française dont le siège social se trouve à Paris.

La page sécurité de Brevo indique que ses serveurs sont situés dans l’UE.

Vous obtenez l’email, l’automatisation et un CRM léger dans un seul pack.

Selon la page, Standard s’adresse aux équipes qui veulent automatiser et tester leurs campagnes.

Vérifiez donc quel plan contient les flux dont vous avez besoin.

Règle simple : calculez votre scénario sur votre vrai rythme d’envoi, pas sur la taille de votre liste.

Vous trouverez des exemples calculés en euros dans notre guide des tarifs Brevo.

2. MailerLite

Idéal pour : les petites équipes B2B et les indépendants qui veulent un changement simple et bon marché.

Prix : gratuit pour 250 abonnés et 2 500 emails par mois. Comfort dès 11 € et Power dès 19 € par mois, facturation mensuelle, pour 500 abonnés (page tarifaire, vérifiée en octobre 2026).

Point fort : simple et abordable, avec landing pages et formulaires inclus.

Attention : l’automatisation et la segmentation sont moins poussées que chez ActiveCampaign, et il n’y a pas de vrai CRM.

Payer à l’année rend les plans 10 % moins chers.

À 1 000 abonnés, Comfort passe à 17 € par mois.

C’est le changement le plus léger.

Même le plan gratuit inclut des automatisations, une landing page et des formulaires d’inscription.

3. ActiveCampaign

Idéal pour : les équipes B2B qui investissent sérieusement dans le nurturing et le lead scoring.

Prix : prix sur le site de l’éditeur. La page calcule par défaut pour 1 000 contacts, facturation annuelle, et le prix évolue avec votre liste (vérifiée en octobre 2026).

Point fort : l’un des meilleurs constructeurs de flux, avec des embranchements selon le comportement.

Attention : il n’y a pas de plan gratuit, seulement un essai de 14 jours sans carte bancaire. Et ici aussi, vous payez par contact.

Vous quittez Mailchimp parce que vos flux sont trop simples ? C’est alors l’étape logique.

Un exemple B2B : le téléchargement d’un livre blanc lance une série de cinq emails, avec une branche distincte pour ceux qui ont visité votre page tarifaire.

C’est ainsi que vous construisez des flux email de nurturing qui aident vraiment les commerciaux.

Ajoutez-y du lead scoring, pour que les ventes sachent qui est prêt.

4. HubSpot Marketing Hub

Idéal pour : les équipes qui veulent le marketing et les ventes dans un seul système pour des années.

Prix : gratuit pour 2 utilisateurs. Starter dès 7 $ par siège par mois en offre temporaire pour les nouveaux clients, avec 1 000 contacts marketing. Professional dès 800 $ par mois avec 3 sièges, plus un onboarding obligatoire de 3 000 $ (page tarifaire, vérifiée en octobre 2026).

Point fort : le marketing, le CRM et les ventes partagent les mêmes données.

Attention : le saut de Starter à Professional est important. Et HubSpot compte aussi en contacts marketing.

HubSpot n’est pas un outil d’emailing.

C’est une plateforme complète, dont l’email n’est qu’une partie.

Choisissez-le si le CRM est la vraie raison de votre départ.

Lisez d’abord notre comparatif du meilleur CRM B2B, ou voyez comment intégrer HubSpot à votre site web.

5. Laposta

Idéal pour : les PME belges qui veulent un outil de newsletter simple avec des serveurs aux Pays-Bas.

Prix : gratuit jusqu’à 2 000 contacts et 12 000 emails par mois, avec des publicités Laposta sous vos emails. Un abonnement démarre à 210 € par an (tarifs, vérifiés en octobre 2026).

Point fort : des serveurs aux Pays-Bas et un accord de sous-traitance pour chaque compte.

Attention : c’est un outil de newsletter. Vous n’y trouverez ni automatisation B2B poussée ni CRM.

Laposta est un outil néerlandais.

L’interface et le support sont en néerlandais, ce qui convient aux équipes flamandes mais moins aux équipes francophones.

Il existe aussi une formule à crédits dès 9 €, où vous payez par newsletter envoyée.

Pratique si vous n’envoyez que quelques fois par an.

6. Klaviyo

Idéal pour : les boutiques en ligne, y compris les e-shops B2B avec des commandes récurrentes.

Prix : gratuit jusqu’à 250 profils actifs et 500 emails par mois. La page n’affichait pas de prix de départ payant (page tarifaire, vérifiée en octobre 2026).

Point fort : une connexion poussée avec les données e-commerce, comme le comportement produit et les achats.

Attention : pour le B2B avec de longs cycles de vente et des deals personnels, l’orientation e-commerce est de trop.

Vous vendez des services ou des projets complexes ? Klaviyo n’a alors pas sa place dans votre shortlist.

Quel outil choisir selon votre raison de partir ?

Placez votre raison face à ce tableau :

Vous hésitez entre deux outils ? Choisissez celui qui règle votre raison principale.

Comment calculer le vrai prix d’une alternative à Mailchimp ?

Calculez sur votre rythme d’envoi et votre liste de l’an prochain, pas sur le prix de départ.

Les prix de départ valent pour le plus petit palier.

Une liste B2B n’y tient presque jamais.

Reprenons l’exemple ci-dessus : 8 000 contacts, deux newsletters par mois. Cela fait 16 000 emails par mois.

Les outils facturés par contact

Chez Mailchimp, MailerLite, ActiveCampaign et HubSpot, vous choisissez un palier qui couvre 8 000 contacts.

Sur Mailchimp Essentials, vous pouvez alors envoyer jusqu’à 10 fois vos contacts.

Vous n’utilisez qu’une fraction de cette limite, mais vous payez pour toute la liste.

Les outils facturés au volume d’envoi

Chez Brevo, vous choisissez un palier de volume.

16 000 emails ne tiennent pas dans le palier de 15 000, donc vous prenez 20 000 emails par mois.

Selon la page tarifaire, ce palier autorise jusqu’à 500 000 contacts.

Votre liste peut donc grandir sans que votre palier doive changer.

Comparer de façon juste

Placez trois chiffres côte à côte pour chaque outil :

• Contacts : aujourd’hui et dans un an
• Emails par mois : votre vrai rythme, plus les campagnes
• Plan avec flux : le palier le moins cher qui inclut vos automatisations

Relevez vous-même le prix de ce palier sur la page tarifaire.

Les prix changent souvent, et les offres sont temporaires.

Vous voulez voir le marché plus large, au-delà du changement ? Consultez notre sélection du meilleur logiciel email marketing et des meilleurs outils de marketing automation.

Comment migrer sans perdre votre liste ni votre réputation ?

Un changement d’outil, c’est plus qu’un export CSV. Suivez ces quatre étapes :

1. Exportez vos listes : avec tags, segments et adresses désinscrites
2. Emportez vos preuves de consentement : date, source et formulaire par contact
3. Préchauffez votre domaine d’envoi : commencez par vos contacts les plus actifs
4. Reconstruisez vos automatisations : les flux ne suivent pas

Exportez plus que des adresses

Emportez aussi vos désinscrits, ainsi que les adresses qui ont rebondi ou se sont plaintes.

Importez-les comme désinscrits, pour qu’ils ne reçoivent plus jamais d’email par erreur.

Profitez du changement pour faire le tri.

Une bonne segmentation de liste email commence par savoir qui est encore actif.

La preuve du consentement sous le RGPD

Sous le RGPD, vous devez pouvoir prouver qu’une personne a donné son consentement.

Conservez par contact quand, où et via quel formulaire cela s’est fait.

Vos leads arrivent par votre site ? Vérifiez alors que votre formulaire de contact est conforme au RGPD.

Pour savoir où se trouvent vos données, lisez notre guide sur l’hébergement européen et le RGPD.

Préchauffez votre domaine d’envoi

Un nouvel outil signifie souvent de nouveaux serveurs d’envoi, comme une adresse IP partagée que vous ne connaissez pas encore.

N’envoyez donc pas tout de suite à toute votre liste.

Commencez par vos contacts les plus engagés et augmentez le volume sur quelques semaines.

Configurez d’abord SPF, DKIM et DMARC pour votre nouvel outil.

Reconstruisez vos automatisations

Les flux, déclencheurs et scores ne migrent pas automatiquement.

Voyez-y l’occasion de les revoir.

Commencez par votre série d’emails de bienvenue, puis votre nurturing, et seulement ensuite le reste.

Questions fréquentes

Quelle est la meilleure alternative gratuite à Mailchimp ?

Cela dépend de votre liste. Laposta est gratuit jusqu’à 2 000 contacts, avec des publicités dans vos emails. Brevo autorise 300 emails par jour. MailerLite offre 250 abonnés et 2 500 emails par mois (tout vérifié en octobre 2026).

Brevo est-il moins cher que Mailchimp ?

Souvent, si vous avez une grande liste que vous contactez peu. Brevo facture au volume d’envoi, Mailchimp par palier de contacts. Si vous écrivez chaque jour à une petite liste, l’écart peut se réduire. Calculez votre propre scénario. Notre comparatif Brevo vs Mailchimp passe chaque critère en revue.

Quelle alternative à Mailchimp garde les données dans l’UE ?

Brevo indique que ses serveurs sont dans l’UE. Laposta mentionne des serveurs aux Pays-Bas. Pour chaque outil, demandez aussi l’accord de sous-traitance et la liste des sous-traitants ultérieurs.

Puis-je emporter mes automatisations Mailchimp ?

Non, vous devez reconstruire les flux dans le nouvel outil. Vos contacts, tags et désinscrits s’exportent, eux. Prévoyez donc du temps pour reconstruire et tester chaque flux.

HubSpot est-il une bonne alternative à Mailchimp pour une PME ?

Seulement si vous cherchez aussi un CRM. Pour de simples newsletters, HubSpot est trop lourd. Si vous voulez le marketing et les ventes dans un seul système, c’est en revanche un choix solide.

Quelle est votre prochaine étape ?

Notez d’abord pourquoi vous voulez quitter Mailchimp. Cette seule raison choisit votre outil.

Besoin d’aide pour le changement, de l’export aux nouveaux flux ? Découvrez notre approche du marketing automation. Ou lisez d’abord s’il vaut mieux externaliser votre email marketing.

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