Qu'est-ce que Google Penguin ? La mise à jour contre les liens spammy

Google Penguin était une mise à jour algorithmique, déployée pour la première fois en avril 2012, qui visait le netlinking manipulateur : les sites qui tentaient de doper artificiellement leur position avec des liens achetés, échangés ou spammy. Là où les mises à jour précédentes examinaient le contenu, Penguin examinait les liens qui pointaient vers un site. Dans cet article, vous découvrirez ce qu’était Penguin, ce qu’il a changé et ce qu’un profil de liens sain signifie aujourd’hui pour un site B2B.

Qu’était précisément Google Penguin ?

Penguin a été lancé le 24 avril 2012 et a touché environ 3,1 pour cent des requêtes. L’objectif : s’attaquer aux sites qui enfreignaient les consignes aux webmasters en manipulant leur profil de liens. Google a toujours considéré les liens comme des votes de confiance, et Penguin devait filtrer les faux votes.

Ce que Penguin visait :

• Les liens achetés. Des liens payants qui n’existaient que pour transmettre du positionnement.
• Les réseaux et schémas de liens. Des groupes de sites qui se renforçaient artificiellement les uns les autres.
• Les textes d’ancrage suroptimisés. Un nombre anormalement élevé de mots-clés exacts comme texte de lien.
• Les annuaires de faible qualité et les liens de spam. Des liens placés en masse, sans aucune valeur éditoriale.

Penguin fonctionnait différemment de la mise à jour Panda, centrée sur le contenu : Panda évaluait le contenu de vos pages, Penguin évaluait les liens qui y menaient. Ensemble, ils ont posé les bases de la manière dont Google combat encore le spam aujourd’hui. Google décrit ce type de manipulation dans ses consignes sur le spam de liens, qui font toujours référence aujourd’hui.

Le tableau ci-dessous rend concrète la distinction entre liens artificiels et liens mérités, afin que vous puissiez y confronter votre propre profil de liens.

Qu’est-ce que Penguin a changé pour le SEO ?

Avant 2012, le volume de liens était un levier simple : plus vous aviez de liens, mieux vous étiez positionné, quelle que soit leur qualité. Penguin y a mis fin. Soudain, un profil de liens agressif pouvait vous nuire au lieu de vous aider.

Cela a fait basculer toute l’industrie du netlinking vers la qualité et la pertinence. Les liens mérités provenant de sources faisant autorité et thématiquement pertinentes sont devenus la norme. Cette logique se retrouve dans tout ce que Google a fait ensuite, des core updates jusqu’aux facteurs de classement divulgués, qui confirment que la qualité et le contexte des liens pèsent lourd.

Comment fonctionne Penguin aujourd’hui ?

Penguin existe toujours, mais sous une forme profondément différente. Le 23 septembre 2016, Google a annoncé Penguin 4.0, avec deux changements importants :

• En temps réel et dans l’algorithme principal. Penguin tourne en continu, il n’est plus une actualisation distincte et annoncée. Les modifications de votre profil de liens sont réévaluées plus rapidement.
• Dévaloriser au lieu de pénaliser. Au lieu de rétrograder tout votre site, Penguin ignore désormais souvent simplement la valeur des mauvais liens. Il est en outre granulaire : il peut agir au niveau de la page plutôt que de toucher l’ensemble de votre domaine.

Concrètement, cela signifie que les liens artificiels sont surtout devenus du gaspillage. Ils n’apportent aucun coup de pouce, car leur valeur est retirée avant qu’ils ne fassent effet. Face à un profil de liens réellement nuisible et acheté, désavouer des liens peut encore avoir du sens, mais pour la plupart des sites ce n’est pas nécessaire.

Que signifie Penguin pour votre site B2B ?

Le message est simple : n’achetez pas de liens et ne courez pas après le volume. En SEO pour le B2B, la qualité prime sur la quantité. Quelques liens pertinents issus de revues spécialisées, de partenaires, de clients ou de sources sectorielles pèsent plus lourd que cent liens venant d’annuaires douteux.

Pour le B2B, c’est en réalité une bonne nouvelle. Vous n’avez pas besoin d’un volume de liens viral, mais d’une autorité ciblée au sein de votre niche. Une mention dans un média spécialisé pertinent ou une référence d’un partenaire respecté fait plus que n’a jamais fait une montagne de liens génériques. C’est ainsi que nous avons contribué à un profil de liens qui a aidé un client à monter durablement dans Google et à s’y maintenir : mérité, pertinent et durable.

Soyons honnêtes : si une agence vous promet “100 liens par mois”, partez en courant. Penguin fait en sorte que, dans le meilleur des cas, cela ne vous serve à rien et, dans le pire, que ce soit de l’argent gaspillé.

Un exemple B2B concret

Prenez une entreprise de logiciels qui vend à des entreprises techniques. Un seul article invité bien pensé dans une revue spécialisée que leurs ingénieurs lisent vraiment, avec un renvoi naturel vers une page pertinente, fait plus que des dizaines de liens provenant d’annuaires d’entreprises génériques. Ce lien unique provient d’une source faisant autorité et thématiquement pertinente, exactement le type de lien que Google fait davantage peser depuis Penguin. Dans la pratique, nous constatons qu’une telle mention méritée génère aussi souvent du trafic qualifié direct, alors qu’un annuaire de spam n’apporte personne qui compte vraiment. C’est plus lent à construire, mais cela tient bon à chaque mise à jour suivante.

Erreurs fréquentes

Autour du netlinking, nous voyons revenir sans cesse les mêmes idées fausses.

• Courir après le volume. Penser que plus de liens vaut toujours mieux. Depuis Penguin, ce sont la pertinence et l’origine qui comptent, pas le nombre.
• Forcer les ancres exactes. Faire placer partout votre mot-clé comme texte de lien paraît artificiel et constitue justement un signal Penguin classique.
• Désavouer aveuglément. Rejeter par peur une longue liste de liens, alors que Penguin ignore aujourd’hui de lui-même la plupart des mauvais liens. Un désaveu mal fait peut même supprimer de bons liens.

Questions fréquentes

Quand Google Penguin a-t-il été lancé ? La première version a été déployée le 24 avril 2012 et a touché environ 3,1 pour cent de toutes les requêtes en s’attaquant au netlinking manipulateur.

Penguin pénalise-t-il encore mon site ? Depuis Penguin 4.0 en septembre 2016, il ignore le plus souvent simplement la valeur des mauvais liens au lieu de pénaliser tout votre site. Il fonctionne en temps réel et de manière granulaire, jusqu’au niveau de la page.

Dois-je désavouer les mauvais liens ? Pour la plupart des sites, ce n’est plus nécessaire, car Penguin ignore souvent ces liens de lui-même. Ce n’est qu’en présence d’un profil de liens artificiel et manifestement nuisible que le désaveu peut encore avoir du sens.

Acheter des liens fonctionne-t-il encore ? Non. Penguin retire la valeur des liens achetés avant qu’ils n’influencent votre position. C’est de l’argent gaspillé et risqué. Investissez plutôt dans des liens mérités et pertinents.

Vous voulez construire un profil de liens sain ?

Dites-nous comment vous travaillez aujourd’hui votre visibilité, et nous vous dirons honnêtement si votre profil de liens vous aide ou vous dessert, et quelle approche est réellement rentable pour votre secteur.

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