Hoe haal je leads uit de EmpCo-richtlijn als softwarebedrijf?

De EmpCo-richtlijn geldt sinds 27 september 2026 en verbiedt vage en onbewezen groene claims naar consumenten. Leads haal je eruit met pagina’s voor merken die hun claims nu moeten bewijzen. Denk aan: wat mag nog, geldt dit voor mij, een claimchecklist en een softwarevergelijking.

Je verkoopt software voor CO2-meting, productdata of labels. Je klanten herbekijken deze week elke “klimaatneutraal” op hun verpakking en vragen Google of ChatGPT wat nog mag. Zo’n kennisbank bouwen we als content marketing bureau voor softwarebedrijven. Hoe je zulke content juist en actueel houdt, lees je in regelgeving als leadbron.

Wat is de EmpCo-richtlijn, en wie raakt ze?

EmpCo staat voor Empowering Consumers for the Green Transition, Richtlijn (EU) 2024/825. Je ziet ook de afkorting ECGT. Ze wijzigt twee bestaande consumentenrichtlijnen: die over oneerlijke handelspraktijken en die over consumentenrechten.

Wat een softwareverkoper moet weten, stand van 28 september 2026, volgens de vragen en antwoorden van de Europese Commissie van september 2026:

In Nederland is de wet aangenomen en gelden de regels sinds 27 september 2026, meldt Ondernemersplein van de Nederlandse overheid.

Welke softwarebedrijven verkopen in EmpCo?

Iedereen wiens product een claim helpt bewijzen of controleren. Je koper verkoopt aan consumenten: voeding, mode, verzorging, energie of verpakking.

Een deel van die kopers rapporteert ook onder CSRD of VSME. Dan versterken beide regels elkaar, zie CSRD en VSME als leadbron.

Hoe past de EmpCo-richtlijn je marketing aan als duurzaamheidsbedrijf?

Je eigen B2B-marketing valt niet onder EmpCo zelf. Dat zegt de Commissie letterlijk: B2B-handelspraktijken vallen buiten de richtlijn. Andere EU-regels over misleidende reclame gelden wel voor B2B.

Toch verandert je marketing. Wie klanten helpt claims te bewijzen, moet zelf onberispelijk communiceren. En je boodschap verschuift van “word groener” naar “bewijs wat je zegt”: een sterkere koopreden, met een datum erbij.

1. Herlees je eigen site. Schrap “duurzaam platform” zonder uitleg, ook in B2B.
2. Herschrijf je use cases. Van “rapporteer je impact” naar “onderbouw elke claim op je verpakking”.
3. Geef je klanten taal. Een lijst met claims die nog mogen, en de data erachter, is je beste leadmagneet.

Welke pagina’s bouw je om leads uit EmpCo te halen?

Volg de weg van je koper, van “wat is het” tot “welke tool”. Voor EmpCo zijn dat vijf pagina’s:

Zet onder elke pagina vier of vijf echte vragen van kopers in een FAQ-sectie.

Wat vraagt een merk aan een softwareleverancier over EmpCo?

Wie een tool voor claims kiest, stelt vragen die rechtstreeks uit de richtlijn komen. Beantwoord ze op je product- en vergelijkingspagina’s. Zo toon je dat je de regel kent, en niet alleen je eigen software.

• Toont de tool de uitstoot in de eigen waardeketen? Een klimaatclaim over een product mag alleen steunen op de echte impact binnen die keten. Compensatie daarbuiten telt niet.
• Vindt de tool claims in merk- en productnamen? Een naam met “eco” of “groen” kan volgens de Commissie zelf al een milieuclaim zijn.
• Hoe zit het met oude voorraad? De regels gelden ook voor producten en verpakkingen die al gemaakt of verdeeld waren voor 27 september 2026.
• Houdt de tool het bewijs bij een toekomstclaim bij? Een doel als “klimaatneutraal in 2030” vraagt een plan dat een onafhankelijke expert regelmatig controleert.

Elk antwoord verwijst naar het scherm in je product dat het werk doet. Dat is het deel dat geen jurist en geen concurrent voor jou schrijft.

Hoeveel zoekvolume zit er rond EmpCo, en wat kost dat in Google Ads?

Weinig op de naam van de regel. Volgens Google Ads-data (gemiddelde van twaalf maanden, 28 september 2026):

Klein volume, hoge intentie: wie “empco richtlijn” intikt, heeft een probleem op zijn verpakking. Lange vragen als “mag ik nog klimaatneutraal zeggen” tonen in tools vaak nul volume. In Search Console leveren ze wel vertoningen op.

Adverteren op de koopterm in dezelfde duurzaamheidsmarkt is duur. “csrd software” kost in Nederland ongeveer 41 dollar per klik, tegenover een paar dollar voor “empco”. Meer cijfers per sector vind je in onze CPC-benchmarks. Zet één artikel af tegen die klikken met de klik-of-artikel-calculator, of lees hoe je minder afhankelijk wordt van Google Ads.

Wat is de stand van de Green Claims-richtlijn?

EmpCo staat vast, de regels rond groene claims niet. De aparte Green Claims-richtlijn is een voorstel dat nog niet is aangenomen. Het dossier bij het Europees Parlement staat op “wachten op het standpunt van de Raad in eerste lezing”. Op 20 juni 2025 kondigde de Commissie aan dat ze het voorstel wil intrekken. De onderhandelingen liggen sindsdien stil, al staat het dossier formeel nog open (Europees Parlement).

Voor je content betekent dat twee dingen. Schrijf Green Claims altijd als voorstel, met de stand erbij. En bouw je pagina’s op EmpCo, want die regels gelden nu al en worden gehandhaafd.

Wanneer wij niet de juiste keuze zijn

Verkoop je alleen aan bedrijven die niets aan consumenten verkopen, dan raakt EmpCo je kopers niet. Kies dan een andere regel. Zoek je een oordeel over een concrete claim, dan heb je een jurist nodig, geen bureau. En heb je geen product dat claims helpt bewijzen of controleren, dan levert deze content verkeer op maar weinig leads. Content bij ons start vanaf 950 euro per maand voor 5 artikels, met een minimum van drie maanden.

Veelgestelde vragen

Wat is de EmpCo-richtlijn?

EmpCo is Richtlijn (EU) 2024/825, ook ECGT genoemd. Ze verbiedt vanaf 27 september 2026 vage en onbewezen groene claims naar consumenten. Ook klimaatclaims over een product op basis van compensatie buiten de eigen waardeketen zijn verboden, net als labels zonder certificering of overheidsbasis.

Geldt EmpCo ook voor B2B-bedrijven?

Volgens de Europese Commissie is de richtlijn strikt beperkt tot handelspraktijken naar consumenten. B2B valt erbuiten, al mogen lidstaten de bescherming uitbreiden. Andere regels over misleidende reclame gelden wel voor B2B.

Is de Green Claims-richtlijn al van kracht?

Nee. Het is een voorstel dat nog niet is aangenomen. Schrijf dat op je pagina’s en herlees ze wanneer er nieuws komt.