Google Ads extensies (advertentie-assets): welke gebruik je voor B2B?

Google Ads extensies zijn extra regels onder je advertentie: links, een belknop, voordelen.

Sinds 2022 heten ze officieel “advertentie-assets”.

Denk aan extra paginalinks, een telefoonnummer, opsommingen of een formulier.

Het verdict: assets maken je advertentie groter en relevanter, kosten niets extra om toe te voegen en kunnen je doorklikratio merkbaar verhogen. Maar ze zijn een hefboom, geen wondermiddel.

Een goede asset op een slechte campagne blijft een slechte campagne.

Welke assets maken voor B2B het verschil? En welke sla je gerust over?

Rendement checken: zie of je advertenties winstgevend zijn met de gratis ROAS-calculator.

Wat zijn Google Ads extensies (of advertentie-assets)?

Het zijn aanvullingen op je tekstadvertentie die extra informatie tonen.

Denk aan extra paginalinks, een belknop, een rij voordelen of een leadformulier.

Extensies of assets: dezelfde functie

Veel mensen zoeken nog op “extensies”, maar Google noemt ze sinds 2022 advertentie-assets.

De functie is dezelfde gebleven, alleen de naam is veranderd.

Wij spreken hier van “assets”. Waar het helpt, zeggen we “extensies”.

Meer ruimte op de zoekresultatenpagina

Het idee is simpel. Je advertentie neemt meer plek in.

Je krijgt meer ruimte om iemand te overtuigen voordat hij klikt.

Dat verklaart waarom twee gesponsorde resultaten op dezelfde zoekopdracht er totaal anders uit kunnen zien. De ene adverteerder gebruikt vier assets. De andere geen enkele.

Wil je begrijpen hoe assets in de bredere context van PPC en SEA passen? Dan zijn die wiki-pagina’s een goed startpunt.

Handmatige en automatische assets

Assets bestaan in twee smaken:

• Handmatig: je stelt ze zelf in, zoals sitelinks, teksten of een nummer
• Automatisch: Google voegt ze toe als het algoritme betere prestaties verwacht

Google zegt het zo: “Some assets are added automatically when Google Ads predicts they’ll improve your performance” (Google Ads Help over assets).

Een deel daarvan heet nu tekstaanpassing, “formerly known as automatically created assets”. Die zit ook in AI Max for Search, waar je ze aan of uit zet:

De instelling AI Max for Search in ons eigen Google Ads-account, oktober 2026. Google belooft “typically” 14% meer conversies bij een vergelijkbare CPA; de schakelaar staat uit.

Volgens Google over AI Max gebruikt tekstaanpassing je bestaande advertenties, je landingspagina en je assets, samen met generatieve AI.

Ons advies: richt voor B2B de belangrijkste assets handmatig in. Zo houd je controle over wat er getoond wordt.

Waarom zou je advertentie-assets gebruiken?

Voor meer ruimte, een hogere CTR en betere kwalificatie van je leads.

Er zijn drie concrete redenen, en geen ervan is “het ziet er mooier uit”.

1. Meer advertentieruimte, gratis

Advertentieruimte op Google is schaars.

Assets laten je extra tekst, links en CTA’s claimen zonder dat je per asset betaalt.

Google is daar duidelijk over: “There’s no cost to add additional assets to your campaign.”

Je betaalt voor de klik. Net als anders.

Een uitgebreide advertentie met vier sitelinks en een rij voordelen oogt aantrekkelijker dan een kale advertentie van een concurrent.

2. Hogere CTR, en mogelijk een betere kwaliteitsscore

Assets geven je advertentie meer ruimte en relevantie.

Dat vertaalt zich doorgaans in een hogere doorklikratio.

Google over zoekadvertenties met assets gaf bijvoorbeeld aan dat adverteerders gemiddeld zo’n 20 procent hogere CTR zien wanneer er vier sitelinks bij een zoekadvertentie verschijnen.

Een hogere doorklikratio werkt bovendien door in je kwaliteitsscore. Dat kan je effectieve kost-per-klik verlagen. Zo haalde Facilicom 25% mediabesparing door aan de kwaliteitsscore te werken.

Meer hierover lees je in onze gids over je Google Ads CTR verhogen. Wat die score precies meet, staat in wat is de kwaliteitsscore in Google Ads.

3. Betere kwalificatie van leads

Dit weegt voor B2B het zwaarst.

Door vooraf te tonen wat je doet, voor wie en tegen welke voorwaarden, filter je de verkeerde klikken eruit.

Iemand die na het lezen van je gestructureerde fragmenten alsnog klikt, weet beter wat hij gaat vinden. Dat scheelt budget dat anders naar bezoekers gaat die toch niet passen.

De kanttekening

Assets verhogen je CTR, maar ze repareren geen slechte campagne.

Stuur je verkeer naar een trage of vage landingspagina? Of bied je op zoekwoorden die niet bij je aanbod passen?

Dan helpt geen enkele asset.

Hoe de landingspagina meetelt, lees je in landingspagina-ervaring en kwaliteitsscore.

Begin daarom altijd bij de basis van je Google Ads campagne. Zie assets als de afwerking, niet als het fundament.

Welke advertentie-assets bestaan er?

Negen assets zijn het belangrijkst, en voor B2B scoren er vijf hoog.

Hieronder telkens kort waarvoor ze dienen en hoe relevant ze zijn voor een B2B-dienstverlener, dus geen webshop. Een uitgebreider overzicht vind je in het Semrush-overzicht van Google-advertentie-extensies.

In één beeld ziet die rangorde er zo uit:

Je hoeft niet alles in te zetten.

Begin met de assets die voor jouw situatie het meest logisch zijn, meet de resultaten en bouw van daaruit verder.

Sitelinks: stuur bezoekers naar de juiste pagina

Met sitelinks voeg je extra links toe onder je advertentie.

Zo belandt iemand niet automatisch op je homepage.

Hij kiest zelf: je dienstenpagina, een case of je contactpagina.

Sitelinks toevoegen is een van de eenvoudigste manieren om je doorklikratio te verhogen.

Dat laat ook deze gids van Wordstream over advertentie-extensies zien.

De cijfers van Google zelf (Google Ads Help over sitelinks):

• Desktop: tot 6 sitelinks tegelijk
• Mobiel: tot 8 sitelinks tegelijk
• Minimum: 2 sitelinks voor ze kunnen verschijnen
• Linktekst: 25 tekens in de meeste talen

Google raadt aan om voor je belangrijkste campagnes “at least 6 sitelinks with descriptions” te voorzien.

Houd de linkteksten kort, geef elk een korte beschrijving en koppel ze zo nauw mogelijk aan de campagne of advertentiegroep. Voor B2B is dit bijna altijd de eerste asset die we inrichten.

Zo ziet een sitelinkoverzicht er in Google Ads uit:

Highlights en gestructureerde fragmenten: toon je voordelen

Highlights, vroeger callout extensions, zijn korte stukjes tekst zonder link. Je benadrukt er voordelen mee, zoals:

• “Eigen team”
• “Reactie binnen 24u”
• “Geen langetermijncontract”

Gestructureerde fragmenten tonen een opsomming per categorie, bijvoorbeeld de diensten of sectoren die je bedient.

Je hebt minstens drie waarden nodig, en Google raadt er minstens vier per kop aan (Google Ads Help over gestructureerde fragmenten). Je kiest uit 13 vaste koppen, zoals “Service catalog”.

Elk fragment heeft een limiet van 25 tekens; mik op minder dan 12 op mobiel.

Op een computer verschijnen tot 2 koppen, op mobiel en tablet maar 1.

Samen geven deze twee de bezoeker meteen een beeld van wie je bent en wat je biedt, nog voor de klik. Dat helpt zwakke leads af te schrikken voordat ze je budget opsouperen.

Oproep en lead-formulier: maak contact wrijvingsloos

Met de oproep-asset (call) voeg je een belknop toe.

Op mobiel kan iemand rechtstreeks vanaf de zoekresultatenpagina bellen. Dat is handig.

Een groot deel van de zoekopdrachten gebeurt namelijk op een telefoon.

Voor B2B-diensten waar een gesprek de logische volgende stap is, verlaagt dit de drempel flink. Hoe je die gesprekken meet, lees je in telefoonconversies meten met call tracking.

De lead-formulier-asset zet een formulier in de advertentie zelf.

De bezoeker hoeft je site niet eens te bezoeken om zijn gegevens achter te laten, en Google vult bekende velden vaak vooraf in.

Let op de termijn: je kunt alleen de leads van de laatste 30 dagen als CSV downloaden (Google Ads Help over lead-formulieren). Je hebt ook een privacybeleid nodig, met een link in het formulier.

Het werkt. Maar wees voorzichtig: formulier-leads zijn vaak laagdrempeliger en dus soms minder gekwalificeerd.

Zorg dat je intern snel opvolgt en kwalificeert. Hoe je dat aanpakt lees je in onze gids over leadgeneratie met Google Ads. Koppel de leads ook meteen door, zoals uitgelegd in lead ads aan je CRM en e-mail koppelen.

Locatie, prijs, promotie en afbeelding: situationeel

De locatie-asset toont je adres.

Ze is nuttig als klanten je fysiek bezoeken, of simpelweg om geloofwaardigheid te tonen.

Prijs- en promotie-assets (prijzen, kortingen, acties) zijn vooral gemaakt voor webshops en e-commerce.

Voor de meeste B2B-dienstverleners zijn ze minder relevant, omdat je aanbod op maat is en niet in een vast prijskaartje past.

Afbeeldings-assets kunnen je advertentie visueel laten opvallen, maar voor zakelijke zoekopdrachten is de meerwaarde wisselend.

Test ze gerust. Verwacht er geen wonderen van.

Hoe stel je advertentie-assets in?

In vier stappen. Maak elke asset zo specifiek mogelijk.

Welk campagnetype je kiest, bepaalt mee welke assets kunnen verschijnen. Zie het overzicht van Google Ads campagnetypes.

Stap voor stap

In grote lijnen gaat het zo:

1. Log in op je Google Ads-account.
2. Ga naar “Advertenties en assets” (vroeger “Advertenties en extensies”).
3. Klik op “Assets” en gebruik de plusknop.
4. Kies het juiste type uit het menu.

Op welk niveau?

Je kunt assets instellen op accountniveau, campagneniveau of advertentiegroepniveau.

Onze tip: maak ze zo specifiek mogelijk. Een algemene highlight als “24/7 bereikbaar” past op accountniveau. Een fragment over één specifieke dienst staat beter op campagneniveau.

Google zegt hetzelfde over sitelinks: een sitelink die op alles past, hoort op accountniveau. Eén die maar bij enkele campagnes past, voeg je alleen daar toe.

Hoe relevanter de asset bij de zoekopdracht, hoe beter hij presteert. Dat geldt ook voor je responsive search ads zelf.

Wanneer Google je assets toont

Een asset wordt niet altijd getoond.

Google beslist per veiling of en welke assets verschijnen.

Drie factoren tellen volgens Google:

• Ad Rank: je hebt een minimum nodig, inclusief je assets
• Positie: hogere advertenties krijgen eerst de kans op meer assets
• Voorspelling: de asset moet je prestaties naar verwachting verbeteren

Sta je laag? Dan zie je je mooie sitelinks niet.

Dat is nog een reden om eerst je biedstrategie en je basis op orde te hebben. Ook je negatieve zoekwoorden horen daarbij.

Meet welke assets leads opleveren

Kijk niet alleen naar klikken. Kijk naar conversies per asset.

Dat kan alleen als je conversies goed zijn ingesteld. In ons eigen account ziet de lijst er zo uit:

Het conversieoverzicht in ons eigen Google Ads-account (Engelse interface), oktober 2026. Eén lead-actie staat als primair ingesteld.

Onze ervaring: we werken meestal met één primair doel en één secundair doel. Het primaire doel is de boeking; de secundaire doelen zijn de stappen ernaartoe.

Hoe je dat opzet, lees je in primaire vs secundaire conversies en Google Ads conversies meten.

Veelgestelde vragen over Google Ads extensies

Kosten advertentie-assets extra geld?

Nee. Een asset toevoegen kost niets. Je betaalt enkel voor de klik, net als bij een gewone advertentie. Belt iemand via je oproep-asset of klikt hij op een sitelink, dan wordt dat als een klik gefactureerd, niet als een aparte kost.

Heten het nu extensies of assets?

Beide termen verwijzen naar hetzelfde. Google heeft “ad extensions” in 2022 hernoemd naar “assets” (advertentie-assets). Veel marketeers gebruiken in de praktijk nog “extensies”, dus je komt beide tegen. De functionaliteit is niet veranderd.

Zijn assets verplicht?

Nee, je kunt een campagne lanceren zonder enkele asset. Maar het is sterk aan te raden om er wel te gebruiken: ze verhogen je zichtbaarheid en CTR zonder extra kosten. Een campagne zonder assets laat gratis advertentieruimte liggen.

Hoeveel assets moet ik instellen?

Begin met de assets die voor jouw aanbod het meest logisch zijn (voor B2B vaak sitelinks, highlights, fragmenten en oproep) en voeg er per campagne genoeg toe zodat Google kan kiezen. Meer keuze geeft het algoritme meer ruimte om de best presterende combinatie te tonen. Meet daarna welke assets daadwerkelijk leads opleveren en stuur bij.

Hulp nodig om assets om te zetten in echte leads?

Assets werken alleen als de campagne eronder klopt: de juiste zoekwoorden, een scherpe advertentietekst en een landingspagina die converteert.

Bij Customer Impact zijn we een klein team dat stuurt op gekwalificeerde leads en omzet, niet op klikken of mooie statistieken. We zeggen je ook eerlijk wanneer een asset weinig zal opleveren voor jouw situatie.

Hoe we dat aanpakken, lees je bij onze aanpak voor Google Ads.

Neem contact op