Generatieve AI

Generatieve AI is de tak van artificiële intelligentie die nieuwe inhoud maakt: tekst, beeld, audio, video of code. In plaats van data enkel te herkennen of te classificeren, genereert een generatief model op basis van een prompt een origineel antwoord dat het zelf voorspelt token per token.

Hoe werkt generatieve AI?

De meeste generatieve modellen zijn getraind op enorme hoeveelheden tekst, beeld of geluid en leren daaruit welke patronen waarschijnlijk samen voorkomen. Bij tekst gebeurt dat met een large language model dat telkens het volgende stukje voorspelt. Geef je het een vraag of instructie, dan stelt het stap voor stap een antwoord samen dat statistisch het best past. Bekende voorbeelden zijn ChatGPT, Gemini, Claude en Perplexity, die elk tekst kunnen schrijven, samenvatten en herformuleren.

Waarom het marketeers aangaat

Generatieve AI verandert twee dingen tegelijk. Aan de inputkant verlaagt het de kost van content, onderzoek en eerste concepten, zodat je sneller kunt produceren. Aan de outputkant verandert het hoe mensen jouw bedrijf vinden: steeds vaker krijgen ze een gegenereerd antwoord in plaats van een lijst links. Wie in die antwoorden genoemd en geciteerd wil worden, moet zijn content daarop afstemmen, en dat is precies waar GEO over gaat.

De valkuil

Generatieve AI klinkt vaak overtuigend, ook wanneer ze fout zit. Een model kan feiten verzinnen, bronnen door elkaar halen of jouw merk verkeerd weergeven. Gebruik het daarom als versneller, niet als eindredacteur. In B2B telt geloofwaardigheid zwaar: laat elke gegenereerde tekst nakijken door iemand die de materie kent, en stuur op echte resultaten zoals klanten en omzet, niet op het volume aan geproduceerde woorden.