Branded search voor B2B: waarom 1 op 3 zoekopdrachten je merknaam is

Branded search is elke zoekopdracht waarin iemand jouw merknaam intikt.

Alleen of in combinatie: “[merknaam] prijzen”, “[merknaam] review”. En het is geen niche-detail: ruim 1 op 3 Google-zoekopdrachten is branded.

Het verdict: voor een Belgisch B2B-bedrijf is branded search het waardevolste verkeer dat je hebt. Wie je naam zoekt, zit dicht bij een beslissing.

Hieronder: waarom merk-SEO juist nu telt en hoe je je eigen merk-SERP wint, zonder te sturen op ijdele cijfers.

Meet het zelf: zet je organisch verkeer om in omzet met onze SEO-ROI-calculator.

Wat is branded search precies?

Branded search verzamelt alle zoekopdrachten waarin je merknaam voorkomt, een definitie die Moz scherp uitlegt.

Non-branded search is het tegenovergestelde: generieke termen als “seo bureau” of “leadgeneratie b2b” waar je merk nog niet in zit.

Het verschil zit in de intentie

Het verschil is groot in intentie:

• Non-branded zoekt iemand die een probleem heeft maar jou nog niet kent. Hoog volume, lage kwalificatie.
• Branded zoekt iemand die je naam al ergens oppikte (een aanbeveling, een LinkedIn-post, een eerder bezoek). Laag volume, hoge kwalificatie.

Hoe je beide soorten zoekwoorden uit elkaar houdt in je planning, lees je in brand vs non-brand zoekwoorden.

Wat Google zelf als branded telt

Google definieert een branded query breder dan alleen je naam. Volgens de aankondiging van het branded-filter in Search Console telt ook mee:

• Varianten: tikfouten van je merknaam, zoals “Gogle”
• Producten: merkgebonden producten of diensten, zoals “Gmail”
• Talen: je merknaam in alle talen

Zoekt iemand dus op de naam van je softwaremodule, dan is dat ook branded search.

Waarom het tweede type goud is in B2B

De aankoopbeslissing draait er om vertrouwen en meerdere beslissers, niet om een impulsaankoop.

Iemand die jouw merknaam zoekt, heeft die vertrouwensdrempel al deels genomen.

Onze SEO-aanpak vertrekt daarom niet van zoveel mogelijk verkeer. We vertrekken van verkeer dat tot klanten leidt.

Hoeveel zoekopdrachten zijn echt branded?

Meer dan je denkt: ruim een derde van alle unieke zoekopdrachten.

De cijfers van Ahrefs

Een Ahrefs-analyse van zo’n 150 miljoen zoektermen vond dat 36,9% van de unieke Google-zoekopdrachten branded is.

Reken je mee hoe vaak elke term gezocht wordt, dan loopt dat aandeel op tot 45,7%: bijna de helft.

Zo verhouden die twee cijfers zich:

Hoe dan ook: telkens als iemand zoekt, zit er vaak een merknaam in.

Sterke merken halen meer uit hun naam

Nog interessanter is wat dat zegt over sterke versus zwakke merken.

Toppresterende sites halen een veel groter deel van hun verkeer uit merktermen dan gemiddelde sites. Dat verschil is fors.

Branded klikt veel beter

Ook in onze eigen data klikken merkzoekopdrachten veel vaker door. In ons CTR-onderzoek op customerimpact.be zie je het verschil per positie:

Merkgebonden tegenover niet-merkgebonden CTR per positiegroep, customerimpact.be, 1 juni tot 15 oktober 2026.

Op positie 1 tot 3 haalde branded 9,61% CTR, non-branded 0,26%. De volledige analyse staat in ons CTR-onderzoek.

Een gevolg, geen doel

Lees dat niet als “ik moet branded verkeer pushen”. Branded verkeer is een gevolg, geen doel.

Het is een symptoom van een merk dat mensen onthouden en vertrouwen.

Je stuurt er niet rechtstreeks op. Je bouwt het op door zichtbaar, herkenbaar en betrouwbaar te zijn op de plekken waar je kopers rondlopen.

Hoe meet je branded search in Search Console?

Met het branded-filter in het prestatierapport, of met een eigen zoekopdrachtfilter.

Het branded-filter van Google

Google lanceerde het filter op 20 november 2025. Sinds 11 maart 2026 is het beschikbaar voor alle sites die in aanmerking komen.

Je vindt het in het prestatierapport, naast het gewone zoekopdrachtfilter:

Het zoekopdrachtfilter in onze eigen Search Console voor customerimpact.be, oktober 2026 (Engelse interface).

Google zet zelf drie kanttekeningen bij het filter:

• AI-classificatie: een intern systeem bepaalt wat branded is, geen regex
• Foutmarge: sommige zoekopdrachten worden soms verkeerd ingedeeld
• Beperkt: alleen voor topniveau-properties met genoeg zoekopdrachten en vertoningen

Het filter verandert niets aan je rankings.

Het is puur een analysehulp.

Wat je ziet als je filtert

Zo ziet het rapport eruit, gefilterd op onze eigen merknaam:

Onze eigen merkzoekopdrachten in Search Console over drie maanden, oktober 2026: 54 klikken, 1,25K vertoningen.

Dat zijn 54 klikken, 1,25K vertoningen, 4,3% CTR en een gemiddelde positie van 9,4.

Vergelijk dat aandeel over de tijd. Een stijgend aandeel branded verkeer is een gezond teken dat je bekendheid groeit.

Hoe het hele rapport werkt, lees je in onze uitleg over Google Search Console.

Let op: koppel branded verkeer aan aanvragen en omzet, niet aan het cijfer op zich.

Waarom telt branded search juist nu meer?

Twee verschuivingen maken merk-SEO belangrijker dan een paar jaar geleden.

1. AI pikt vertrouwde merken op

AI-overzichten en LLM’s pikken vertrouwde merken op.

Wie zich een herkenbare entiteit maakt voor Google en voor AI-systemen, wordt vaker correct genoemd en geciteerd. Een vaag merk zonder duidelijke identiteit verdwijnt in de ruis.

Dit is waar SEO en GEO (generative engine optimization) elkaar raken.

Dezelfde signalen die je merk-SERP versterken, helpen ook je zichtbaarheid in AI-antwoorden. Lees daarover meer in entiteitsconsistentie voor AI-zichtbaarheid.

Onze ervaring: branded verkeer kan ook dalen, omdat AI Overviews merkvragen al beantwoorden. Een dip in klikken is dus niet altijd minder bekendheid.

Hoe dat werkt, lees je in minder klikken door AI Overviews.

2. Brede termen win je zelden in een niche

De realiteit: in een B2B-niche versla je zelden de grote spelers op brede non-branded termen.

Concurreren op “crm software” of “boekhoudpakket”? Dat kost jaren. En veel budget.

Je eigen merknaam claimen kost dat niet, en levert kwalitatievere leads op.

Dat past bij onze thesis: stuur op klanten en omzet, niet op zoekvolume dat goed oogt in een rapport.

Hoe win je je eigen merk-SERP?

Door de pagina te beheersen die mensen zien als ze je naam intikken.

Je merk-SERP is precies dat: wat iemand ziet als hij je naam zoekt. In het ideale geval domineer jij die hele pagina.

Dan ziet een potentiële klant alleen positieve, door jou gecontroleerde signalen. Vijf bouwstenen doen dat werk.

1. Een sterke About- of over-ons-pagina

Vertel helder wie je bent, wat je doet en voor wie.

Dit is een kernsignaal voor E-E-A-T (ervaring, expertise, autoriteit, betrouwbaarheid). Ook AI-systemen die je merk proberen te begrijpen, lezen hier mee.

Hoe zo’n pagina ook leads oplevert, lees je in een over-ons-pagina die leads oplevert. De achtergrond staat in onze uitleg over E-E-A-T.

2. Consistente vermeldingen

Zorg dat je naam, adres en omschrijving overal hetzelfde zijn.

Denk aan je website, LinkedIn, Google Bedrijfsprofiel en vakplatformen. Inconsistentie verwart Google. En kopers.

Hoe vermeldingen ook zonder link meetellen, lees je in merkvermeldingen en SEO.

3. Cases en sociaal bewijs

Wie je naam zoekt, wil bevestiging.

Maak die makkelijk vindbaar met concrete resultaten in plaats van vage claims.

4. Claim de bijbehorende zoekopdrachten

Denk aan “[merknaam] prijzen”, “[merknaam] ervaringen” of “[merknaam] vs [concurrent]”.

Maak hiervoor eigen pagina’s. Dan bepaal jij het antwoord, niet een forum of een concurrent.

Stel: een SaaS-bedrijf ziet “[merknaam] prijzen” opduiken in Search Console, maar heeft geen prijspagina. Dan vult een reviewplatform die plek. Niet jij.

5. Structured data en interne links

Help Google je merk als entiteit te begrijpen. Met sameAs-markup koppel je je site aan je profielen elders, zoals in onze gids over sameAs-schema voor entiteitskoppeling.

Onze gids over interne links laat zien hoe je autoriteit binnen je site bundelt.

Een volgende stap is een Google Knowledge Panel naast je resultaten.

Wat je wel en niet nastreeft

Het doel is niet om elke zoekopdracht naar binnen te trekken.

Het doel is de pagina te beheersen die mensen zien op het moment dat ze al overwegen met je te werken.

Wanneer is branded search NIET je prioriteit?

Als bijna niemand je merknaam kent.

Dan heeft inzetten op je merk-SERP weinig zin, want er is simpelweg nog geen branded volume om te claimen.

Eerst zaaien, dan oogsten

In dat geval ligt je winst eerst bij bekendheid opbouwen:

• zichtbaar zijn op non-branded en vraaggerichte zoekopdrachten
• sterke content maken
• relaties bouwen

Branded search is een teken dat eerdere inspanningen werken. Het komt nadat mensen je ergens tegenkwamen.

Zie het als de oogstfase, niet als de zaaifase.

Laaghangend fruit of te vroeg

Voor een merk dat al wat bekendheid heeft, is het laaghangend fruit.

Voor een volledig onbekend merk is het te vroeg. Dan zeggen we dat liever dan dat we je een merkcampagne aansmeren die nog geen vraag heeft om te bedienen.

Wil je breder kijken naar waar je effort het meeste oplevert? Onze SEO-strategie helpt je prioriteren op basis van leads in plaats van losse cijfers.

Veelgestelde vragen over branded search

Is branded search hetzelfde als je merknaam beschermen tegen concurrenten?

Deels. Het claimen van je eigen merk-SERP voorkomt dat concurrenten of ontevreden vermeldingen het beeld bepalen.

Maar branded search gaat breder: het is het hele systeem waarmee mensen die je kennen je terugvinden en bevestiging zoeken voor ze contact opnemen.

Moet ik betalen voor advertenties op mijn eigen merknaam?

In B2B is dat zelden nodig als je organisch je merk-SERP domineert. Soms loont het als een concurrent op jouw naam adverteert, zie wat je doet als een concurrent op je merknaam biedt.

Maar begin altijd met je organische aanwezigheid op orde. Geld uitgeven aan klikken die je organisch gratis al binnenhaalt, is meestal verspilling.

Hoe meet ik branded search?

In Google Search Console gebruik je het branded-filter in het prestatierapport, of je filtert op zoekopdrachten die je merknaam bevatten.

Vergelijk dat aandeel over de tijd: een stijgend aandeel branded verkeer is een gezond teken dat je bekendheid groeit. Koppel het aan aanvragen en omzet, niet aan het cijfer op zich.

Helpt branded search ook voor zichtbaarheid in AI-antwoorden?

Ja. Dezelfde signalen die je merk-SERP versterken (een duidelijke identiteit, E-E-A-T, consistente vermeldingen) maken het waarschijnlijker dat AI-overzichten je merk correct herkennen en noemen.

Aan de slag met je merk-SEO?

Branded search is geen apart trucje, maar het resultaat van een merk dat mensen onthouden en vertrouwen.

Wij helpen je je eigen merk-SERP claimen en koppelen dat aan leads en omzet, niet aan vanity-cijfers.

Neem contact op en we bekijken samen wat er vandaag op pagina 1 staat als iemand je naam zoekt.