Was sind auszuschließende Keywords?

Auszuschließende Keywords, auf Englisch Negative Keywords, sind Begriffe, für die Sie in Google Ads festlegen, dass Ihre Anzeige dort gerade nicht erscheinen soll. Sie wirken wie ein Filter: Sucht jemand mit einem Begriff, den Sie ausgeschlossen haben, wird Ihre Anzeige nicht gezeigt und Sie zahlen nichts. So verhindern Sie, dass Ihr Budget an Suchanfragen versickert, die nichts mit Ihrem Angebot zu tun haben.

Warum sind auszuschließende Keywords wichtig?

Wenn Sie auf breite Suchbegriffe bieten, erscheinen Sie oft bei Suchanfragen, die Sie gar nicht gemeint hatten. Verkaufen Sie zum Beispiel eine kostenpflichtige Leistung, wollen Sie nicht bei Menschen erscheinen, die nach gratis, Stellenangebot oder Ausbildung suchen. Jeder Klick auf eine solche irrelevante Suchanfrage kostet Geld ohne Aussicht auf einen Kunden. Im B2B ist das besonders bitter, denn dort sind die Klickpreise oft höher und jeder verschwendete Euro fehlt bei einer echten Anfrage. Indem Sie diese Begriffe ausschließen, halten Sie Ihren Traffic relevanter und Ihr Budget wirksamer.

Wie finden Sie auszuschließende Keywords?

Die beste Quelle ist der Bericht zu den Suchbegriffen in Ihrem Konto. Dort sehen Sie die tatsächlichen Suchanfragen, bei denen Ihre Anzeige erschienen ist, und nicht nur die Keywords, auf die Sie bieten. Indem Sie diesen Bericht regelmäßig durchgehen, entdecken Sie, welche irrelevanten Begriffe Klicks aufsaugen. Diese fügen Sie Ihrer Liste auszuschließender Keywords hinzu. Das ist keine einmalige Aktion, sondern Pflege, die Sie dauerhaft betreiben. Sie können auszuschließende Keywords zudem auf verschiedenen Ebenen setzen, von einer ganzen Kampagne bis zu einer bestimmten Anzeigengruppe, und sogar in geteilten Listen, die Sie über mehrere Kampagnen hinweg wiederverwenden.

Was bringt das?

Gut gepflegte auszuschließende Keywords sorgen dafür, dass Ihr Budget zu den richtigen Menschen fließt: Besuchern mit echter Kaufabsicht. Das verbessert Ihre Relevanz, oft auch Ihre Kosten pro Klick und am Ende die Qualität Ihrer Anfragen. Bei Customer Impact sehen wir das als Grundhygiene jeder Kampagne. Wir steuern nicht auf möglichst viele Klicks oder Einblendungen, sondern auf Anfragen und Umsatz, und das beginnt damit, kein Geld an die falschen Suchanfragen zu verlieren. Wir arbeiten ausschließlich im B2B, nie für Onlineshops, und lassen Ihre Kampagnen ehrlich an echten Kunden messen. Was das in Ihrer Situation kostet, lesen Sie auf unserer Preisseite.