Was ist der Qualitätsfaktor in Google Ads?

Der Qualitätsfaktor ist eine Bewertung von Google auf einer Skala von 1 bis 10 für die Relevanz und Qualität Ihrer Anzeigen. Die Note wird pro Keyword bestimmt und fließt in die Anzeigenauktion ein. Ein höherer Qualitätsfaktor bedeutet, dass Sie oft einen niedrigeren CPC zahlen und trotzdem auf einer guten Position erscheinen. Er ist damit ein direkter Hebel auf Ihre Rendite.

Woraus besteht der Qualitätsfaktor?

Google baut die Note aus drei Komponenten auf:

• Erwartete Klickrate: wie wahrscheinlich es ist, dass Menschen auf Ihre Anzeige klicken.
• Anzeigenrelevanz: wie gut Ihr Anzeigentext zum Keyword passt.
• Nutzererfahrung auf der Landingpage: wie relevant, schnell und brauchbar Ihre Zielseite ist.

Zusammen sagen diese Signale Google, ob Ihre Anzeige eine gute Antwort auf die Suchanfrage ist.

Warum ist der Qualitätsfaktor wichtig?

Weil er direkt Ihre Kosten und Ihre Sichtbarkeit beeinflusst. Zwei Werbetreibende mit demselben Gebot können eine sehr unterschiedliche Position und einen sehr unterschiedlichen Klickpreis bekommen, allein durch einen Unterschied im Qualitätsfaktor. In Relevanz zu investieren, ist also oft günstiger, als schlicht Ihr Gebot zu erhöhen.

Der Qualitätsfaktor ist vor allem im Suchnetzwerk ein Hebel. Wollen Sie frühere Websitebesucher erneut mit Anzeigen erreichen, lesen Sie, was Retargeting ist.

Wie verbessern Sie Ihren Qualitätsfaktor?

Die Verbesserung beginnt bei der Relevanz auf jeder Ebene. Gruppieren Sie Keywords eng, schreiben Sie Anzeigen, die exakt zu diesen Keywords passen, und schicken Sie Menschen auf eine Landingpage, die genau liefert, was die Anzeige verspricht. Bei Customer Impact nutzen wir den Qualitätsfaktor als Steuerungsmittel, um Kampagnen effizienter zu machen, sodass dasselbe Budget mehr Anfragen bringt. Wir arbeiten ausschließlich im B2B, nie für Onlineshops, und optimieren immer in Richtung Kunden und Umsatz statt loser Statistiken.