Wat is een Quality Score in Google Ads?

De Quality Score is een waardering van Google, op een schaal van 1 tot 10, voor de relevantie en kwaliteit van je advertenties. Het cijfer wordt bepaald per zoekwoord en weegt mee in de advertentieveiling. Een hogere Quality Score betekent dat je vaak een lagere CPC betaalt en toch op een goede positie verschijnt. Het is dus een directe hefboom op je rendement.

Waaruit bestaat de Quality Score?

Google bouwt de score op uit drie componenten:

• Verwachte klikfrequentie: hoe waarschijnlijk het is dat mensen op je advertentie klikken.
• Advertentierelevantie: hoe goed je advertentietekst aansluit op het zoekwoord.
• Ervaring op de landingspagina: hoe relevant, snel en bruikbaar je bestemmingspagina is.

Samen vertellen die signalen Google of jouw advertentie een goed antwoord is op de zoekopdracht.

Waarom is de Quality Score belangrijk?

Omdat hij rechtstreeks je kosten en zichtbaarheid beïnvloedt. Twee adverteerders met hetzelfde bod kunnen een heel verschillende positie en klikprijs krijgen, puur door een verschil in Quality Score. Investeren in relevantie is dus vaak goedkoper dan simpelweg je bod verhogen. Hoe je dat aanpakt, lees je in onze gids over de Quality Score verbeteren.

Hoe verbeter je je Quality Score?

Verbetering begint bij relevantie op elk niveau. Groepeer zoekwoorden strak, schrijf advertenties die exact aansluiten op die zoekwoorden, en stuur mensen naar een landingspagina die precies levert wat de advertentie belooft. Bij Customer Impact gebruiken we de Quality Score als stuurmiddel om campagnes efficienter te maken, zodat hetzelfde budget meer aanvragen oplevert. We werken uitsluitend voor B2B, nooit voor webshops, en optimaliseren altijd richting klanten en omzet in plaats van losse statistieken.