Technische SEO-checklist voor een nieuwe website (vóór je live gaat)

Een nieuwe website is hét moment om technische SEO meteen goed te zetten, want de fundamenten die je tijdens de bouw vastlegt zijn na de lancering het duurst om te veranderen. Het korte antwoord: zorg dat je site geïndexeerd kan worden, leg een logische URL- en navigatiestructuur vast, geef elke pagina een nette heading-hiërarchie en vul je meta-velden per pagina in. Doe je dat voor je live gaat, dan begin je met een schone basis in plaats van met een lijst reparaties. In dit artikel loop je de checklist langs die je tijdens de bouw afvinkt.

Dit is bewust een fundamenten-checklist voor een site in aanbouw. Wil je een diepere, developer-gerichte lijst met snelheidsoptimalisatie, redirects en structured data in detail, lees dan onze technische SEO-checklist voor developers. Deze pagina hoort bij de bredere gids over een B2B-website laten maken.

Waarom regel je technische SEO tijdens de bouw en niet erna?

Omdat de duurste fouten precies de keuzes zijn die je vroeg maakt: je URL-structuur, je navigatie en je informatie-architectuur. Die achteraf wijzigen betekent redirects opzetten, interne links herzien en hopen dat je geen rankings verliest. Dat hele probleem voorkom je door het tijdens de bouw één keer goed te doen.

Er speelt ook een volgorde-kwestie. Een nieuwe site heeft nog geen autoriteit, geen backlinks en geen historie bij Google. De eerste indruk die zoekmachines van je site krijgen, bepaalt hoe vlot ze de rest oppakken. Een site die schoon, snel en logisch gestructureerd live gaat, wordt sneller en vollediger geïndexeerd dan een site vol technische ruis.

Bij Customer Impact bouwen we conversiegerichte B2B-sites, en we sturen daarbij op de vraag die telt: kunnen zoekmachines straks de pagina’s vinden die jou aanvragen en omzet opleveren? Niet op ijdele cijfers zoals het aantal geïndexeerde pagina’s. Die focus begint tijdens de bouw, niet bij de eerste rapportage drie maanden later.

Hoe zorg je dat je nieuwe site überhaupt geïndexeerd kan worden?

Indexeerbaarheid is de eerste hindernis, en ook de fout die het vaakst onopgemerkt blijft: een gloednieuwe site die per ongeluk volledig op noindex staat omdat de staging-instelling is meegegaan naar productie. Zonder indexering rankt zelfs je beste content nergens.

Vink dit af voor je live gaat:

• Verwijder de noindex-instelling die je tijdens de bouw op de staging-omgeving had staan. Controleer dit op pagina-niveau én in je CMS-instellingen.
• Zet je robots.txt correct: blokkeer je staging-omgeving, maar laat de productiesite volledig crawlbaar, inclusief de CSS- en JavaScript-bestanden die Google nodig heeft om de pagina te renderen.
• Stel per pagina een canonical-tag in die naar de definitieve URL wijst, zodat dezelfde inhoud niet via meerdere URL’s concurreert.
• Genereer een XML-sitemap met alleen indexeerbare, canonical URL’s en dien die in via Google Search Console zodra de site live staat.

Let goed op het verschil tussen Disallow in robots.txt (niet crawlen) en noindex (niet indexeren). Ze lijken op elkaar maar doen iets anders, en de verkeerde keuze houdt pagina’s onbedoeld uit de zoekresultaten. Test elke regel voor je hem live zet.

Welke URL- en sitestructuur leg je vast voor je live gaat?

Een logische, ondiepe structuur waarin elke belangrijke pagina in een paar klikken bereikbaar is, want die structuur bepaalt hoe vlot Google je site crawlt en hoe makkelijk bezoekers hun weg vinden. Dit is de keuze die je het minst graag achteraf wijzigt, dus neem er nu de tijd voor.

Concreet tijdens de bouw:

• Kies korte, beschrijvende URL-slugs op basis van het onderwerp van de pagina, niet op interne ID’s of datums. /diensten/website-development/ zegt meer dan /page?id=42.
• Groepeer je pagina’s in een logische hiërarchie van categorieën en subpagina’s, zodat de URL de plek in de site weerspiegelt.
• Houd belangrijke pagina’s binnen drie klikken vanaf de homepage en zorg dat je dienst- en contactpagina’s vanuit de navigatie bereikbaar zijn.
• Bepaal nu al hoe je interne links legt: elke belangrijke pagina verdient minstens één link vanuit relevante content, anders blijft ze voor Google bijna onzichtbaar.

Je navigatie is hierin meer dan een menu, het is hoe je crawlbaarheid en gebruikersgemak samenkomen. Meer daarover lees je bij website-navigatie en bij de SEO-kant van je site-architectuur. Leg deze keuzes liefst al vast in je wireframes, voordat er een regel code is geschreven.

Hoe richt je je headings en content-hiërarchie in?

Met één <h1> per pagina voor het hoofdonderwerp, gevolgd door een logische opbouw in <h2> en <h3>. Headings zijn niet bedoeld om tekst groter te maken, ze vertellen zoekmachines (en steeds vaker AI-zoeksystemen) hoe je content in elkaar zit.

Houd het simpel en consistent:

• Eén <h1> per pagina die het onderwerp benoemt, niet meerdere.
• Een nette <h2>/<h3>-hiërarchie die de logica van de pagina volgt, zonder niveaus over te slaan voor het uiterlijk.
• Koppen die de vraag van de lezer beantwoorden in plaats van vage labels, zodat zowel mensen als zoekmachines de structuur snappen.
• Semantische HTML-elementen (<nav>, <main>, <article>) in plaats van een zee van <div>’s, zodat je structuur ook in de code leesbaar is.

De inhoud van die koppen is contentwerk, de tags zelf zijn dev-werk. Op een nieuw bouwproject lopen die twee makkelijk door elkaar. Spreek daarom expliciet af wie de heading-structuur in het template bewaakt en wie de teksten levert, anders blijft het tussen wal en schip liggen.

Welke meta-velden vul je per pagina in voor de lancering?

Een unieke title en meta description per pagina, plus de Open Graph-velden voor hoe je links er op social media uitzien. Eén template voor de hele site is een veelgemaakte fout op nieuwe websites: dan delen tientallen pagina’s dezelfde titel en concurreren ze met elkaar.

Per pagina regel je:

• Een unieke, beschrijvende title die het onderwerp van de pagina vooraan zet en binnen de gangbare lengte blijft zodat hij niet wordt afgekapt in de zoekresultaten.
• Een meta description die de pagina samenvat en uitnodigt om te klikken. Google herschrijft die soms, maar een goede beschrijving vergroot je kans op een nette weergave.
• Betekenisvolle alt-teksten op afbeeldingen, voor zowel toegankelijkheid als beeld-SEO.
• Open Graph- en social-velden, zodat een gedeelde link een correcte titel en afbeelding toont in plaats van een kale URL.

Richt je CMS zo in dat de redactie deze velden per pagina kan invullen zonder developer. Een site waar niemand bij de meta-velden kan, vervalt na de lancering snel naar lege of dubbele titels.

Wat zet je verder technisch goed voor de site het verkeer in moet?

De randvoorwaarden die de basis afmaken: snelheid, mobiel, beveiliging en eerlijke structured data. Deze hoeven niet perfect te zijn op dag één, maar ze moeten op orde zijn voor je echt verkeer binnenhaalt.

• Snelheid: comprimeer afbeeldingen in moderne formaten, beperk render-blokkerende scripts en meet met Core Web Vitals in plaats van op gevoel. De grootste winst zit in het verschil tussen traag en snel, niet tussen snel en perfect.
• Mobiel: Google beoordeelt je site op basis van de mobiele versie, dus controleer dat alle content, metadata en structured data ook mobiel aanwezig zijn, niet alleen op desktop.
• Beveiliging: lever de hele site over HTTPS met een geldig certificaat en zorg dat er geen mixed-content-waarschuwingen overblijven.
• Structured data: voeg alleen schema-markup toe die de inhoud eerlijk beschrijft, zoals Organization of BreadcrumbList. Verzin geen markup voor content die er niet is.
• Toegankelijkheid: een toegankelijke site is vaak ook beter crawlbaar. Vermijd de bekende toegankelijkheidsfouten al in je templates.

Verhuis je vanaf een bestaande site naar een nieuwe? Dan komt er een laag bij: redirects van oude naar nieuwe URL’s, zodat je opgebouwde autoriteit niet wegvalt. Hoe je dat zonder rankingverlies aanpakt, lees je bij website-migratie zonder rankingverlies.

De korte samenvatting

Technische SEO voor een nieuwe website draait om vier fundamenten die je tijdens de bouw vastlegt: zorg dat de site geïndexeerd kan worden (geen staging-noindex, schone robots.txt en sitemap), leg een logische URL- en navigatiestructuur vast, geef elke pagina een nette heading-hiërarchie en vul je meta-velden per pagina in. De randvoorwaarden, snelheid, mobiel, HTTPS en eerlijke structured data, maken het af. Loop deze checklist af voor je live gaat, dan begin je met een schone basis in plaats van een lijst dure reparaties. En blijf sturen op de pagina’s die klanten en omzet opleveren, niet op ijdele cijfers.

Wil je dat we je nieuwe site meteen op een technisch correcte basis bouwen die voor leads is gemaakt? Bekijk onze website-dienst of bespreek je project met ons.

Plan je gratis intake