SEO & GEO
Wat is een meta description? Uitleg, lengte en voorbeelden
Kopieer voor AI
Een meta description is het korte stukje tekst dat Google onder de blauwe titel van je pagina toont in de zoekresultaten. Het is geen rankingfactor, maar het werkt als een mini-advertentie: samen met je titel bepaalt het of een zoeker op jouw resultaat klikt of op dat van de concurrent. In dit artikel lees je wat een meta description precies is, hoe lang hij mag zijn en hoe je er een schrijft die klikken oplevert.
Wat is een meta description precies?
Een meta description is een HTML-tag in de <head> van je pagina die de inhoud in een of twee zinnen samenvat. In code ziet dat er zo uit: <meta name="description" content="Jouw samenvatting hier">. De bezoeker ziet die tekst nooit op de pagina zelf, maar wel in de zoekresultaten van Google, in gedeelde links op sociale media en soms in AI-antwoorden. Verwar de meta description niet met de verouderde meta keywords-tag, die Google al jaren negeert.
Belangrijk om te weten: Google gebruikt de meta description niet om te bepalen op welke positie je rankt. Dat bevestigt Google in zijn eigen documentatie over snippets. De tekst beinvloedt dus niet je plek in de zoekresultaten, maar wel of iemand doorklikt zodra je er staat. En dat klikgedrag stuurt uiteindelijk het verkeer dat wel of niet op je pagina belandt.
De meta description hoort samen met de title tag bij je on-page SEO, de dingen die je op de pagina zelf regelt om beter gevonden te worden. Wil je de definitie in het kort, dan vind je die ook in ons wiki-item over de meta description.
Hoe lang mag een meta description zijn?
Google legt geen exact maximum op, maar kapt de tekst af zodra hij niet meer past in het beschikbare vak. In de praktijk betekent dat:
- Richtlengte: 150 tot 160 tekens. Langer en je zin wordt afgebroken met drie puntjes.
- Op mobiel is er minder ruimte dan op desktop, dus zet je belangrijkste boodschap vooraan.
- Te kort werkt ook tegen je: een description van tien woorden verspilt kostbare advertentieruimte.
Zie het als de achterkant van een boek: genoeg om te overtuigen, kort genoeg om te lezen in een oogopslag. Wil je precies zien hoe je snippet in Google verschijnt voor je publiceert, gebruik dan onze gratis SERP-snippet-preview.
Hoe schrijf je een sterke meta description?
Een goede meta description is een verkooptekst in miniatuur. Deze principes helpen:
- Herhaal het zoekwoord een keer, natuurlijk. Google zet de gezochte term vet in de resultaten, wat de aandacht trekt.
- Beschrijf wat de lezer op de pagina vindt en waarom dat de moeite waard is.
- Geef een concrete reden om te klikken: een voordeel, een cijfer of een belofte.
- Maak elke description uniek. Twee pagina’s met dezelfde tekst is een gemiste kans en verwarrend voor Google.
- Beloof niets wat de pagina niet waarmaakt. Een misleidende tekst levert klikken op die meteen weer afhaken, en dat kost je vertrouwen.
Hoe je zo’n overtuigende tekst opbouwt, lees je verder in SEO copywriting. En wil je aan de slag met titel en beschrijving samen, dan helpt ons artikel over de title tag en meta description je met de praktijk.
Waarom Google je meta description soms negeert
Een frustratie die veel bedrijven herkennen: je schrijft een nette description en Google toont iets heel anders. Dat klopt en dat is normaal. Google kiest zelf een fragment uit je pagina wanneer dat volgens hem beter aansluit bij de zoekopdracht. Volgens Google gebeurt dat in een aanzienlijk deel van de gevallen.
Dat betekent niet dat je de tag kunt overslaan. Voor je belangrijkste commerciele pagina’s, waar je zelf de boodschap wil sturen, is een sterke meta description de moeite waard. Voor honderden ruis- of archiefpagina’s is het zonde van je tijd: daar mag Google gerust zelf kiezen.
Telt de meta description voor B2B?
Voor een B2B-bedrijf met een lange salescyclus is de meta description niet je grootste hefboom, maar wel een gratis kans. Je beslissers vergelijken vaak meerdere leveranciers in de zoekresultaten voor ze ergens op klikken. Een description die concreet uitlegt wat jij oplost en voor wie, trekt net die gekwalificeerde klik aan in plaats van een toevallige.
Onze eerlijke kijk: stuur niet blind op een hoger klikpercentage. Meer klikken zijn pas waardevol als ze leiden tot aanvragen. Stem je belofte dus af op wat de pagina waarmaakt, en zorg dat wie klikt ook effectief de juiste doelgroep is. Wil je hier structureel op sturen, dan hoort dit thuis in een bredere SEO-aanpak waar zichtbaarheid, klikgedrag en conversie samenkomen.
Veelgestelde vragen
Is een meta description een rankingfactor? Nee. Google gebruikt de meta description niet om je positie te bepalen. Hij beinvloedt wel je klikpercentage, en dat bepaalt hoeveel bezoekers je uit een bepaalde positie haalt.
Wat gebeurt er als ik geen meta description invul? Dan kiest Google zelf een fragment uit je paginatekst. Dat is vaak willekeurig en zelden zo overtuigend als een tekst die je bewust hebt geschreven voor je belangrijkste pagina’s.
Hoeveel tekens mag een meta description hebben? Er is geen hard maximum, maar rond 150 tot 160 tekens blijft je tekst meestal volledig zichtbaar. Langer wordt afgekapt, korter verspilt ruimte.
Moet elke pagina een unieke meta description hebben? Voor je belangrijke pagina’s wel. Dubbele descriptions zijn een gemiste kans en maken het voor Google lastiger om je pagina’s te onderscheiden.
Haal meer uit je zoekresultaten
Twijfel je of je titels en beschrijvingen klikken laten liggen, of wil je weten welke pagina’s je snippet-ruimte verspillen? Vertel ons waar je nu staat.
We zijn een klein team dat snel beweegt, dus je krijgt concrete verbeterpunten in plaats van een rapport dat blijft liggen. Plan je gratis intake.
Gratis website-scan
Geef je website in en krijg binnen enkele minuten een automatische scan met concrete technische en SEO-verbeterpunten. Geen verkooppraatje.
Je gegevens gebruiken we alleen voor je scan. Geen spam, uitschrijven kan altijd.