Hoe doe je een SEO-audit? Het volledige stappenplan

Een SEO-audit doe je in zeven lagen, van technisch naar strategisch: (1) controleer of Google je site kan crawlen en indexeren, (2) meet de techniek en Core Web Vitals, (3) beoordeel on-page en content, (4) check de interne links, (5) bekijk je backlinkprofiel en autoriteit, (6) vergelijk met de concurrentie, en (7) rangschik elke bevinding op impact zodat je weet wat eerst moet. Met Google Search Console, Screaming Frog en PageSpeed Insights kom je gratis een heel eind. Hieronder loopt elke stap door met wat je precies bekijkt, een voorbeeld, en de fout die de meeste mensen maken.

De zeven lagen bouwen op elkaar voort, van puur technisch onderaan tot strategisch bovenaan:

Wat je nodig hebt voordat je begint

Je hebt drie gratis dingen nodig en een half uur voorbereiding. Zorg dat Google Search Console gekoppeld is aan je domein (verificatie kan even duren, dus doe dit eerst). Download de gratis versie van Screaming Frog SEO Spider, die crawlt tot 500 URL’s, genoeg voor de meeste B2B-sites. Houd PageSpeed Insights bij de hand voor de snelheidsmeting. Optioneel: een gratis Bing Webmaster Tools-account en een van de SEO-tools met een gratis backlinkcheck. Meer heb je voor een eerste volwaardige audit niet nodig.

Begin met een doel, niet met een tool. Schrijf op welke pagina’s omzet of leads opleveren. Die pagina’s wegen zwaarder in elke stap hieronder: een fout op je belangrijkste dienstenpagina telt nu eenmaal zwaarder dan hetzelfde probleem op een vergeten blogartikel.

Stap 1: Crawl en indexatie: kan Google je pagina’s vinden?

Alles begint hier. Als Google een pagina niet kan crawlen of niet mag indexeren, doet de rest van je optimalisatie er niet toe. Open in Search Console het rapport “Pagina’s” onder Indexering en bekijk hoeveel pagina’s geïndexeerd zijn versus uitgesloten, met de reden per groep. Crawl daarnaast je site met Screaming Frog en filter op de kolommen Status Code, Indexability en Canonical.

Wat je zoekt: pagina’s die per ongeluk op noindex staan, belangrijke URL’s die geblokkeerd worden in robots.txt, 404’s die intern nog gelinkt worden, en canonical-tags die naar de verkeerde pagina wijzen. Controleer ook of je een geldige XML-sitemap hebt ingediend.

Voorbeeld: je ziet in Search Console 1.200 uitgesloten pagina’s met de reden “Uitgesloten door ‘noindex’-tag”. Bij inspectie blijkt een template van je webshop elke filtercombinatie op noindex te zetten, wat prima is, maar drie belangrijke categoriepagina’s zitten er per ongeluk ook bij.

Veelgemaakte fout: paniekeren over een hoog aantal uitgesloten pagina’s. Veel uitsluitingen zijn correct (paginatie, filters, bedankpagina’s). Kijk niet naar het totaal, kijk of jóuw omzetpagina’s geïndexeerd zijn.

Stap 2: Techniek en Core Web Vitals: hoe snel en stabiel is de site?

Nu de site vindbaar is, meet je hoe soepel hij laadt. Draai je belangrijkste paginatypes (homepage, dienstenpagina, blogartikel) door PageSpeed Insights en noteer de veldscores voor LCP, INP en CLS. Gebruik het rapport Core Web Vitals in Search Console voor het totaalbeeld over alle pagina’s.

Wat je zoekt: LCP onder 2,5 seconden, INP onder 200 milliseconden, CLS onder 0,1. Kijk verder naar mobielvriendelijkheid, een geldig HTTPS-certificaat, en of je afbeeldingen in een modern formaat en op de juiste grootte geladen worden. Je eigen website-snelheidstest geeft hier een snelle indicatie.

Voorbeeld: je LCP op mobiel staat op 4,1 seconden. De oorzaak blijkt een niet-gecomprimeerde header-afbeelding van 1,8 MB. Comprimeren naar WebP brengt hem terug naar 2,2 seconden, een verbetering die elke bezoeker raakt.

Veelgemaakte fout: jagen op een perfecte score van 100. De grootste winst zit tussen traag en snel, niet tussen snel en perfect. Ga van rood naar groen en besteed je tijd daarna aan content. Voor de dieptechniek verwijzen we naar onze technische SEO-gids en de technische SEO-checklist voor developers.

Stap 3: On-page en content: mikken je pagina’s op de juiste zoekwoorden?

Hier verschuift de audit van machine naar mens. Exporteer uit Screaming Frog alle title tags, meta descriptions en H1’s. Sorteer op ontbrekende, dubbele en te lange titels. Beoordeel daarna handmatig je tien belangrijkste pagina’s: past de inhoud bij de zoekintentie van het zoekwoord waarop je wilt ranken?

Wat je zoekt: ontbrekende of dubbele title tags, pagina’s die op geen enkel duidelijk zoekwoord mikken, dunne content (een dienstenpagina van 80 woorden), en kannibalisatie waarbij twee pagina’s om hetzelfde zoekwoord vechten.

Voorbeeld: je hebt drie blogartikelen die allemaal “seo audit” als hoofdzoekwoord hebben. Google weet niet welke te tonen en rangschikt ze alle drie middelmatig. Je voegt ze samen tot één sterk artikel en redirect de andere twee.

Veelgemaakte fout: titles herschrijven op gevoel zonder naar de daadwerkelijke zoekopdrachten te kijken. Open in Search Console het rapport Prestaties, filter per pagina en zie op welke zoektermen die pagina nu al vertoningen krijgt. Dat is je startpunt, geen giswerk.

Stap 4: Interne links: verdeel je autoriteit naar de juiste pagina’s?

Interne links vertellen Google welke pagina’s belangrijk zijn en helpen bezoekers verder. In Screaming Frog vind je onder “Internal” de kolom Inlinks: het aantal interne links naar elke pagina. Sorteer oplopend en je ziet welke belangrijke pagina’s te weinig links krijgen.

Wat je zoekt: belangrijke dienstenpagina’s met slechts een of twee interne links, verweesde pagina’s (nul inkomende links, alleen bereikbaar via de sitemap), en gebroken interne links. Kijk ook of je ankerteksten beschrijvend zijn in plaats van “lees meer”.

Voorbeeld: je belangrijkste dienstenpagina heeft twee interne links, terwijl een oud blogartikel er veertig heeft. Je voegt vanuit relevante artikelen contextuele links naar die dienstenpagina toe en ziet binnen weken de posities stijgen.

Veelgemaakte fout: in de voettekst naar alles linken en dat “interne linkbuilding” noemen. Een link in de lopende tekst, met een relevante ankertekst, weegt zwaarder dan de vijftigste identieke footerlink.

Stap 5: Backlinks en autoriteit: wie verwijst naar je en hoe geloofwaardig ben je?

Autoriteit komt grotendeels van buiten: andere sites die naar je linken. Gebruik een gratis backlinkcheck (de meeste SEO-tools bieden een beperkte gratis versie) om je verwijzende domeinen te bekijken. Je zoekt kwaliteit en relevantie, niet louter aantallen.

Wat je zoekt: hoeveel unieke domeinen naar je linken, of dat relevante en betrouwbare sites zijn, of je waardevolle links verloren bent (gebroken backlinks), en of er een verdacht netwerk van spammy links op je wijst. Vergelijk je aantal verwijzende domeinen globaal met dat van je concurrenten.

Voorbeeld: je concurrent heeft 60 verwijzende domeinen uit jullie sector, jij hebt er 12. Dat verklaart deels waarom zij hoger staan. Je bevinding: een gerichte digital-PR- en gastartikelaanpak om dat gat te dichten.

Veelgemaakte fout: je blindstaren op één domeinautoriteitscijfer. Dat is een schatting van een tool, geen ranking-factor van Google. Tien relevante links uit je vakgebied zijn meer waard dan honderd irrelevante.

Stap 6: Concurrentie: waar staan zij hoger en waarom?

Een audit in isolatie mist context. Kies je twee of drie belangrijkste concurrenten en zoek op je kernzoekwoorden in een incognitovenster. Bekijk welke pagina’s boven je staan en waarom: is hun content dieper, hun techniek sneller, hun autoriteit sterker?

Wat je zoekt: zoekwoorden waar zij ranken en jij niet (contentgaten), paginatypes die zij hebben en jij mist (bijvoorbeeld vergelijkingspagina’s of tools), en het formaat dat Google beloont voor die zoekterm.

Voorbeeld: op “seo audit uitbesteden” staat een concurrent bovenaan met een pagina die concreet de kosten benoemt. Jij hebt alleen een algemene dienstenpagina. Je bevinding: maak een specifieke pagina die die vraag beantwoordt.

Veelgemaakte fout: de concurrent klakkeloos kopiëren. Zoek naar het waaróm achter hun positie en doe het beter, niet hetzelfde.

Stap 7: Prioriteren op impact: van bevindingenlijst naar actieplan

Dit is de stap die een audit waardevol maakt. Je hebt nu tientallen bevindingen. Zonder prioritering is dat een to-dolijst die niemand afwerkt. Scoor elke bevinding op impact (hoeveel verkeer of leads levert dit op), bereik (hoeveel belangrijke pagina’s raakt het) en moeite (hoeveel werk is het). Een simpele formule: impact maal bereik, gedeeld door moeite.

Wat je zoekt: de handvol ingrepen met hoge impact en lage moeite. Ongeveer 20% van de ingrepen levert doorgaans 80% van het resultaat. Die zet je bovenaan.

Veelgemaakte fout: in volgorde van de tool werken, van boven naar beneden. Een tool sorteert op ernst van het “probleem”, niet op zakelijke impact. Jij prioriteert op omzet.

Uitgewerkt voorbeeld: bevindingen rangschikken

Stel, je audit levert vier bevindingen op. Zo rangschik je ze:

1. Drie omzetpagina’s staan op noindex (impact hoog, moeite laag). Eén regel code, direct effect op je belangrijkste pagina’s. Prioriteit 1.
2. Belangrijkste dienstenpagina heeft maar 2 interne links (impact hoog, moeite laag). Enkele links vanuit bestaande artikelen. Prioriteit 2.
3. LCP op mobiel is 4,1 seconden (impact middel, moeite middel). Afbeeldingen comprimeren, raakt alle bezoekers. Prioriteit 3.
4. 200 oude tag-pagina’s hebben dunne content (impact laag, moeite hoog). Raakt geen omzetpagina’s. Prioriteit 4, of gewoon overslaan.

Merk op dat de tool bevinding 4 waarschijnlijk als “200 problemen” bovenaan zet. Jij zet hem onderaan, want hij levert niets op. Zo verschilt een audit die resultaat oplevert van een die alleen een score toont. Precies dat zie je terug in onze case waarin een klant naar de eerste pagina van Google klom en die positie behield: eerst de blokkades weg, dan de winst met de meeste hefboom.

Veelgemaakte fouten in een SEO-audit

• Optimaliseren op vanity-cijfers. Het aantal geïndexeerde pagina’s of een audit-score van 92 zegt niets over omzet. Stuur op pagina’s die klanten opleveren.
• De audit als eenmalig project zien. Een opgeschoonde site vervalt langzaam weer. Herhaal de kernchecks elk kwartaal.
• Alleen op de techniek focussen. Tools zien techniek goed, maar zien niet of je op de juiste zoekwoorden mikt. Positionering en content vragen een menselijke blik.
• Bevindingen niet vertalen naar eigenaren. Wie pakt wat op, en wanneer? Zonder eigenaar en deadline blijft je actieplan liggen.

Checklist: SEO-audit in stappen

• Search Console gekoppeld, indexatierapport bekeken
• Site gecrawld met Screaming Frog, status codes en indexability gecheckt
• Core Web Vitals gemeten met PageSpeed Insights (LCP, INP, CLS)
• Mobielvriendelijkheid en HTTPS gecontroleerd
• Title tags, meta descriptions en H1’s beoordeeld op je top-10-pagina’s
• Zoekintentie en kannibalisatie gecheckt
• Interne links naar omzetpagina’s geïnventariseerd
• Backlinkprofiel en verwijzende domeinen bekeken
• Twee of drie concurrenten vergeleken
• Alle bevindingen gescoord op impact, bereik en moeite
• Top-3-acties met eigenaar en deadline vastgelegd

Zo word je ook de bron die AI aanhaalt

Een site die technisch schoon is, duidelijk gestructureerd en inhoudelijk op de juiste vragen antwoordt, wordt niet alleen beter gevonden in Google. Het is ook precies wat generatieve zoekmachines nodig hebben om je te citeren: crawlbaar, ondubbelzinnig en met een helder antwoord per pagina. Dat is de kern van generative engine optimization, en het begint bij dezelfde fundamenten die je in deze audit legt. Wil je weten hoe zichtbaar je nu al bent in AI-antwoorden, doe dan onze GEO-check.

Wil je de audit niet zelf doen of je bevindingen laten vertalen naar een geprioriteerd plan met verwachte impact? Bekijk onze SEO-dienst of reken met de SEO-ROI-calculator uit wat betere posities je opleveren. Neem contact op en we lopen je site samen door.