Hoeveel kost adverteren op social media?

Adverteren op social media kent geen vaste prijs: je stelt zelf je budget in en de platformen rekenen af per klik (CPC) of per duizend vertoningen (CPM). Wat een klik of vertoning kost, hangt af van het kanaal, je doelgroep en de concurrentie om dezelfde mensen. Zakelijke doelgroepen op een platform als LinkedIn zijn doorgaans duurder dan een breed publiek elders. Een hard bedrag noemen zou misleidend zijn; veel belangrijker dan de prijs per klik is wat je uiteindelijk betaalt per lead of per klant.

Wat bepaalt je advertentiekosten?

Een paar factoren samen bepalen wat je betaalt:

• Kanaal. Het ene platform vraagt een hogere CPM dan het andere voor dezelfde zichtbaarheid.
• Doelgroep. Hoe specifieker en zakelijker je publiek, hoe meer adverteerders erom concurreren.
• Kwaliteit. Relevante advertenties en goede landingspagina’s verlagen je kost per resultaat.
• Doel. Naamsbekendheid afrekenen werkt anders dan sturen op concrete aanvragen.

Het budget dat je instelt, is dus maar het begin. Hoe efficiënt dat budget werkt, bepaalt het verschil tussen dure en rendabele advertenties.

Vanity-bereik of echte leads?

Het is verleidelijk om te sturen op grote cijfers: veel vertoningen, veel klikken, een laag bedrag per klik. Maar bereik betaalt geen facturen. Goedkope klikken die nooit een aanvraag worden, kosten je uiteindelijk meer dan duurdere klikken die wel klanten opleveren. Bij Customer Impact sturen we daarom op kost per lead en op bijdrage aan omzet, niet op ijdele bereikcijfers. We werken B2B, nooit voor webshops, dus we mikken op kwalitatieve aanvragen, niet op zoveel mogelijk klikken.

Hoeveel moet je inzetten om te starten?

Genoeg om betrouwbaar te leren wat werkt. Een te klein budget levert te weinig data op om campagnes goed te optimaliseren; een te groot budget verspil je zolang je nog test. We beginnen liever beheerst, meten wat een lead kost en schalen pas op wat zich bewijst. Wil je een inschatting die op jouw doelen en markt klopt? Bekijk onze social ads-dienst of vraag een berekening op maat aan via /prijzen/.