Meer kliks voor minder geld, en eerlijk over wat nog moet
Tryve adverteert in het Nederlands, Frans en Duits voor monday.com-diensten. We bouwden de campagnes opnieuw op per taal en per dienst, haalden de zoekopdrachten eruit die nooit iets opleverden en stuurden het budget naar de momenten waarop kopers zoeken.
- Klant
- Tryve
- Sector
- B2B work management
- Rol
- Google Ads in drie talen
- Periode
- Juni tot oktober 2026
Klikken waren duur en een deel van het budget ging naar mensen die de software zelf zochten, niet een partner. Weekends en regio's zonder dekking maakten het beeld niet beter.
Een nieuwe structuur per taal (merk, generiek, oplossingen), productzoekers uitgesloten, advertenties enkel op werkdagen, Wallonië en Brussel toegevoegd en de conversiemeting herbouwd.
De kost per klik daalde van €5,69 in mei naar €3,41 in september. In augustus kocht Tryve de meeste kliks van het jaar: 431.
Wie "monday" zoekt, zoekt meestal geen partner
Bij de start betaalde Tryve gemiddeld €6,84 per klik (januari tot mei). Een deel van die kliks kwam van het brede zoekwoord "monday": mensen die de software zelf wilden vinden, inloggen of een gratis proefversie zochten. Dat zoekwoord alleen leverde 137 kliks op en geen enkele conversie.
Daarnaast liepen de advertenties ook in het weekend, terwijl weekendklikken sinds april geen enkele aanvraag hadden opgeleverd. Franstalige Belgen zagen Tryve niet in Google, omdat de Franse campagnes enkel op Frankrijk en Luxemburg mikten. En de advertentiegroep voor de Scan had nul kliks, omdat niemand de gekozen zoekwoorden intypte.
De aanpak, stap voor stap
Een structuur per taal
In juni zetten we per taal drie soorten campagnes op: merk (wie "Tryve" zoekt), generiek (monday.com-implementatie, training, consultancy) en oplossingen. Elke advertentiegroep is één dienst, zodat je per dienst ziet wat een klik kost.
Productzoekers eruit
Het brede zoekwoord "monday" en zoekopdrachten van mensen die de software zelf zoeken, sloten we uit met negatieve zoekwoorden. Zo gaat het budget naar wie een partner zoekt. Meer in ons artikel over negatieve zoekwoorden.
De merknaam beschermen
Kleine merkcampagnes zorgen dat Tryve bovenaan staat wanneer iemand de naam opzoekt. In Nederland en Frankrijk verschijnt Tryve bij 87 tot 92% van die zoekopdrachten, aan een lage prijs per klik.
Enkel op werkdagen
Weekendklikken leverden sinds april geen aanvragen op. Daarom tonen we de advertenties van maandag tot vrijdag, tussen 8 en 20 uur, wanneer B2B-kopers aan het werk zijn.
Dekking waar ze ontbrak
Wallonië en Brussel kwamen bij de Franstalige campagnes. Voor de Scan kozen we zoekwoorden die mensen echt gebruiken, zoals een audit van hun monday.com-account, in plaats van de productnaam die niemand intypt.
De meting rechtgezet
Het contactformulier telde sinds juni niet meer mee als conversie, waardoor Google op het verkeerde signaal stuurde. In oktober herbouwden we de meting van GA4 tot Google Ads. Hoe, lees je in onze case over de conversietracking van Tryve.
Waarom we deze keuzes maakten
Waarom we eerst snoeiden in plaats van meer budget te vragen. Google omschrijft negatieve zoekwoorden als een manier om je te richten op de zoekwoorden die ertoe doen voor je klanten. Elke euro die naar een productzoeker gaat, kan niet naar een koper gaan. Snoeien is de goedkoopste groei die er is.
Waarom per taal en per dienst. Een Franstalige koper in Brussel en een Duitse koper in München zoeken met andere woorden en betalen een andere prijs per klik. Door elke taal en elke dienst apart te zetten, zie je waar het geld heen gaat en kun je bijsturen zonder de rest te raken.
Waarom we weekends schrapten. Met advertentieplanning bepaal je op welke dagen en uren je advertenties verschijnen. De data was duidelijk: sinds april geen enkele aanvraag in het weekend. Dat budget werkt beter op een dinsdagochtend.
Waarom we eerlijk zijn over de leads. Meer en goedkopere kliks leverden nog niet meer aanvragen op dan begin 2026: twee tot drie conversies per maand uit Google Ads. Er waren twee redenen. Het brede zoekwoord trok de verkeerde mensen aan tot we het uitsloten, en Google stuurde niet op het contactformulier omdat dat niet als conversie meetelde. Goedkopere kliks zijn het fundament. De volgende stap is sturen op leads en opportunities, met de CRM-gegevens erbij.
Voor en na, in cijfers
Wat het opleverde
gemiddelde kost per klik, juni tot september
kliks in augustus, de meeste van het jaar
van de merkzoekopdrachten in Nederland en Frankrijk gedekt
Tryve krijgt nu meer kliks van mensen die echt een monday.com-partner zoeken, aan een derde minder per klik. Met de herbouwde meting stuurt Google voortaan op echte leads in plaats van op kliks. Wil je zelf je klikprijs omlaag krijgen zonder leads te verliezen? Lees hoe je Google Ads-kosten verlaagt.
Wat bedrijven ons vragen over deze aanpak
Hoe verlaag je de kost per klik in Google Ads? +
Begin met snoeien: sluit zoekopdrachten uit die nooit converteren, beperk je advertenties tot de uren waarop kopers zoeken en zet elke dienst in een eigen advertentiegroep. Bij Tryve daalde de gemiddelde kost per klik zo met 36%.
Moet je adverteren op je eigen merknaam? +
Meestal wel, als het goedkoop blijft. Een kleine merkcampagne zorgt dat jij bovenaan staat en niet een concurrent. Bij Tryve verschijnt het merk bij 87 tot 92% van de merkzoekopdrachten in Nederland en Frankrijk.
Waarom leveren meer kliks niet altijd meer leads op? +
Omdat de kliks van de verkeerde mensen kunnen komen, of omdat Google op het verkeerde signaal stuurt. Zorg dat je conversiemeting klopt voor je op meer budget mikt.
Moet je in het weekend adverteren? +
Kijk naar je eigen data. Bij Tryve leverde het weekend sinds april geen aanvragen op, dus lopen de advertenties enkel op werkdagen tussen 8 en 20 uur.
Hoe adverteer je in een tweetalig land als België? +
Met aparte campagnes per taal, en let op de regio's. Bij Tryve mikten de Franse campagnes op Frankrijk en Luxemburg, waardoor Wallonië en Brussel ontbraken. Die voegden we toe.
Zelf aan de slag
Tryve: SEO van pagina twee naar pagina één in vijf maanden
Betaal je te veel per klik, of klikken de verkeerde mensen?
We lichten je Google Ads-account door en tonen waar budget weglekt en wat het snelst rendeert. Neem contact op met Tanguy.