Wat is microdata? Structured data in je HTML uitgelegd

Microdata is een van de drie formaten waarmee je structured data aan een webpagina toevoegt, en het formaat dat de data rechtstreeks in je bestaande HTML verweeft via een set attributen: itemscope, itemtype en itemprop. Het is het oudere alternatief voor JSON-LD, het formaat dat Google vandaag aanraadt. In dit artikel lees je wat microdata precies is, hoe het werkt en waarom je er als B2B-bedrijf zelden nog bewust voor kiest.

Microdata hoort thuis in het bredere verhaal van gestructureerde data en schema markup, de manier waarop je met SEO en AI-modellen communiceert wat er op je pagina staat.

Wat is microdata precies?

Microdata is een specificatie die deel uitmaakt van de HTML-standaard. Ze laat je toe om extra betekenis toe te voegen aan de tekst die al op je pagina staat, door die tekst te “labelen” met attributen. In plaats van een apart blok code, zoals bij JSON-LD, plak je de labels dus midden in je zichtbare HTML.

Net als de andere formaten leunt microdata op de woordenlijst van Schema.org, het vocabulaire dat de grote zoekmachines samen onderhouden. Microdata is met andere woorden de syntaxis (de manier van schrijven), en Schema.org levert de woorden (Organization, Product, Article, en zo verder). Je kiest een type uit die lijst en koppelt er eigenschappen aan.

De kern: microdata vertelt een machine “deze zin is niet zomaar tekst, dit is de naam van een bedrijf” of “dit getal is een prijs”. Daardoor hoeft Google minder te raden waar je pagina over gaat.

Hoe werkt microdata? De drie attributen

Microdata draait om drie HTML-attributen die je op gewone elementen (zoals een div of een span) plaatst:

• itemscope markeert het begin van een item: het zegt “alles hierbinnen hoort bij elkaar”.
• itemtype geeft aan welk type item het is, via een Schema.org-URL, bijvoorbeeld https://schema.org/Organization.
• itemprop benoemt een eigenschap van dat item, zoals de naam, het adres of de prijs.

Een eenvoudig voorbeeld voor een bedrijf ziet er zo uit:

<div itemscope itemtype="https://schema.org/Organization">
  <span itemprop="name">Customer Impact</span>
  <a itemprop="url" href="https://www.customerimpact.be">customerimpact.be</a>
</div>

Een mens ziet gewoon een naam en een link. Een zoekmachine leest dankzij de attributen dat dit een organisatie is, met een naam en een URL. Datzelfde principe gebruik je voor artikels, producten, evenementen of beoordelingen.

Microdata versus JSON-LD en RDFa

Er bestaan drie formaten voor structured data, en Google ondersteunt ze alle drie: JSON-LD, microdata en RDFa. Toch is de keuze in de praktijk snel gemaakt. In zijn documentatie over structured data raadt Google uitdrukkelijk JSON-LD aan, omdat dat het makkelijkst is om toe te voegen en te onderhouden, en omdat je het niet per ongeluk breekt wanneer je je pagina-opmaak aanpast.

RDFa is het derde formaat en werkt vergelijkbaar met microdata (het verweeft data in HTML, maar met andere attributen zoals vocab en property). Ook dat gebruik je nog zelden bewust.

Het grote nadeel van microdata is precies dat het door je opmaak heen zit. Verandert een ontwikkelaar iets aan je template, dan sneuvelt de markup makkelijk zonder dat iemand het merkt. JSON-LD staat los en blijft daardoor stabieler. Wil je zien hoe je dat concreet aanpakt, lees dan hoe je JSON-LD toevoegt en gevonden wordt door ChatGPT, Claude en Google.

Wanneer kom je microdata nog tegen?

Microdata is niet dood, het is vooral verouderd in gebruik. Je komt het nog geregeld tegen op:

• Oudere websites die jaren geleden zijn opgezet, toen microdata en RDFa nog gangbaarder waren.
• Verouderde thema’s en templates in CMS’en zoals WordPress, die de markup automatisch inbakken in de HTML.
• Sites die nooit gemigreerd zijn naar JSON-LD omdat “het toch werkt”.

En dat laatste klopt ook: bestaande, correcte microdata hoef je niet in paniek te vervangen. Google leest ze nog steeds. Maar bouw je iets nieuws, of ga je je structured data eindelijk goed opzetten, dan is er geen reden om voor microdata te kiezen.

Is microdata relevant voor jouw B2B-site?

Eerlijk: voor de meeste B2B-bedrijven is de keuze tussen microdata en JSON-LD geen echte discussie. Kies JSON-LD en klaar. Microdata kennen is vooral nuttig om te herkennen wat er op je bestaande site staat, en om te begrijpen waarom een ontwikkelaar of audit erover praat.

Belangrijker dan het formaat is dat je überhaupt de juiste structured data hebt, en alleen wat er echt op je pagina staat. Valse of overdreven markup werkt tegen je in plaats van voor je. Voor een B2B-bedrijf zonder webshop volstaan meestal een paar types (Organization, Article, FAQPage), niet elk denkbaar schema. Hoe je dat pragmatisch aanpakt, lees je in schema markup implementeren voor B2B.

En zoals bij alles in SEO: structured data is een middel, geen doel. Het helpt Google en AI je pagina begrijpen, maar een mooi rich result dat geen aanvragen oplevert, is een ijdel cijfer. Stuur op de leads en omzet die extra zichtbaarheid oplevert, niet op de techniek zelf.

Veelgestelde vragen over microdata

Wat is het verschil tussen microdata en JSON-LD? Microdata verweeft de structured data rechtstreeks in je zichtbare HTML met attributen zoals itemscope en itemprop. JSON-LD zet diezelfde data in een apart script-blok, los van je opmaak. Google ondersteunt beide, maar raadt JSON-LD aan omdat het makkelijker te beheren is.

Is microdata slecht voor SEO? Nee. Correcte microdata wordt gewoon door Google gelezen en levert dezelfde rich results op als JSON-LD. Het nadeel is praktisch: het is lastiger te onderhouden en breekt sneller bij een redesign, niet dat het je rankings schaadt.

Moet ik mijn bestaande microdata vervangen door JSON-LD? Niet dringend, als ze correct werkt. Bouw je iets nieuws of pak je je structured data toch al aan, dan is JSON-LD de logische keuze. Vervang niet zomaar iets dat prima functioneert enkel om het formaat.

Gebruikt microdata ook Schema.org? Ja. Microdata is enkel de manier van schrijven; de types en eigenschappen (zoals Organization of Product) komen uit de Schema.org-woordenlijst, net als bij JSON-LD en RDFa.

Twijfel je over je structured data?

Wij kijken naar wat er nu op je site staat, of dat nu microdata of JSON-LD is, en zeggen je eerlijk wat het verschil maakt voor je vindbaarheid in Google en in AI-antwoorden. We zijn een klein team dat snel beweegt en stuurt op leads, niet op losse technische scores. Plan je gratis intake.