Was ist Microdata? Strukturierte Daten im HTML

Microdata ist eines von drei Formaten, mit denen Sie einer Webseite strukturierte Daten hinzufügen, und dasjenige, das die Angaben über eine Reihe von Attributen direkt in Ihr bestehendes HTML verwebt: itemscope, itemtype und itemprop. Es ist die ältere Alternative zu JSON-LD, dem Format, das Google heute empfiehlt. In diesem Artikel lesen Sie, was Microdata genau ist, wie es funktioniert und warum Sie es als B2B-Unternehmen kaum noch bewusst wählen.

Microdata gehört in den größeren Zusammenhang von strukturierten Daten und Schema Markup, also der Art, wie Sie Suchmaschinen und KI-Modellen mitteilen, was auf Ihrer Seite steht.

Was Microdata genau ist

Microdata ist eine Spezifikation, die Teil des HTML-Standards ist. Sie erlaubt es, dem Text, der ohnehin auf Ihrer Seite steht, zusätzliche Bedeutung zu geben, indem Sie diesen Text mit Attributen auszeichnen. Statt eines separaten Codeblocks, wie bei JSON-LD, setzen Sie die Auszeichnung also mitten in Ihr sichtbares HTML.

Wie die anderen Formate stützt sich Microdata auf das Vokabular von Schema.org, die Wortliste, die die großen Suchmaschinen gemeinsam pflegen. Microdata ist mit anderen Worten die Syntax (die Art zu schreiben), und Schema.org liefert die Wörter (Organization, Product, Article und so weiter). Sie wählen einen Typ aus dieser Liste und hängen Eigenschaften daran.

Der Kern: Microdata sagt einer Maschine “dieser Satz ist nicht einfach Text, das ist der Name eines Unternehmens” oder “diese Zahl ist ein Betrag”. Dadurch muss Google weniger raten, worum es auf Ihrer Seite geht.

Wie Microdata funktioniert: die drei Attribute

Microdata dreht sich um drei HTML-Attribute, die Sie auf gewöhnliche Elemente (etwa ein div oder ein span) setzen:

itemscope markiert den Beginn eines Objekts: Es sagt “alles hierin gehört zusammen”.
itemtype gibt an, um welchen Typ es sich handelt, über eine Schema.org-URL, zum Beispiel https://schema.org/Organization.
itemprop benennt eine Eigenschaft dieses Objekts, etwa den Namen, die Adresse oder eine Kennzahl.

Ein einfaches Beispiel für ein Unternehmen sieht so aus:

<div itemscope itemtype="https://schema.org/Organization">
  <span itemprop="name">Customer Impact</span>
  <a itemprop="url" href="https://www.customerimpact.be">customerimpact.be</a>
</div>

Ein Mensch sieht schlicht einen Namen und einen Link. Eine Suchmaschine liest dank der Attribute, dass dies eine Organisation ist, mit einem Namen und einer URL. Dasselbe Prinzip nutzen Sie für Artikel, Produkte, Veranstaltungen oder Bewertungen.

Microdata, JSON-LD und RDFa im Vergleich

Es gibt drei Formate für strukturierte Daten, und Google unterstützt alle drei: JSON-LD, Microdata und RDFa. Die Wahl ist in der Praxis dennoch schnell getroffen. In seiner Dokumentation zu strukturierten Daten empfiehlt Google ausdrücklich JSON-LD, weil es am leichtesten hinzuzufügen und zu pflegen ist und weil Sie es nicht versehentlich zerstören, wenn Sie Ihr Seitenlayout ändern.

Merkmal	Microdata	JSON-LD
Wo es steht	Verwoben in Ihrem sichtbaren HTML	In einem separaten Skriptblock
Pflege	Schwieriger: Auszeichnung liegt quer durch Ihr Layout	Einfach: alles an einer Stelle
Risiko beim Redesign	Bricht leicht mit	Bleibt vom Layout unabhängig
Empfehlung von Google	Unterstützt	Empfohlen
Typischer Fundort	Ältere Websites, alte Vorlagen	Neue Projekte, moderne Systeme

RDFa ist das dritte Format und arbeitet ähnlich wie Microdata: Es verwebt Daten im HTML, allerdings mit anderen Attributen wie vocab und property. Auch das wählen Sie heute selten bewusst.

Der große Nachteil von Microdata ist genau, dass es in Ihrem Layout steckt. Ändert eine Entwicklerin etwas an Ihrer Vorlage, geht die Auszeichnung leicht mit kaputt, ohne dass es jemand bemerkt. JSON-LD steht separat und bleibt dadurch stabiler. Wie Sie das konkret aufsetzen, behandelt der Beitrag Schema Markup einrichten.

Wo Ihnen Microdata heute noch begegnet

Microdata ist nicht tot, es ist vor allem im Gebrauch veraltet. Sie treffen es noch regelmäßig an bei:

Älteren Websites, die vor Jahren aufgesetzt wurden, als Microdata und RDFa gängiger waren.
Veralteten Themes und Vorlagen in Redaktionssystemen, die die Auszeichnung automatisch ins HTML einbacken.
Websites, die nie migriert wurden, weil “es ja funktioniert”.

Und das Letzte stimmt auch: Bestehende, korrekte Microdata müssen Sie nicht in Panik ersetzen. Google liest sie weiterhin. Bauen Sie aber etwas Neues, oder setzen Sie Ihre strukturierten Daten endlich sauber auf, gibt es keinen Grund, Microdata zu wählen.

Ein praktischer Hinweis für den Fall, dass Sie beides vorfinden: Zwei Formate parallel auf derselben Seite sind kein Fehler, solange sie dasselbe aussagen. Sie werden zum Problem, wenn sie sich widersprechen, etwa weil das alte Theme eine veraltete Adresse ausgibt und Ihr neues JSON-LD die aktuelle. Dann liefern Sie zwei Wahrheiten und überlassen die Wahl der Suchmaschine.

Ist Microdata für Ihre B2B-Website relevant?

Ehrlich: Für die meisten B2B-Unternehmen ist die Wahl zwischen Microdata und JSON-LD keine echte Diskussion. Wählen Sie JSON-LD und gut. Microdata zu kennen ist vor allem nützlich, um zu erkennen, was auf Ihrer bestehenden Website steht, und um zu verstehen, warum eine Entwicklerin oder ein Audit darüber spricht.

Wichtiger als das Format ist, dass Sie überhaupt die richtigen strukturierten Daten haben, und nur das, was tatsächlich auf Ihrer Seite steht. Falsche oder übertriebene Auszeichnung wirkt gegen Sie statt für Sie. Für ein B2B-Unternehmen ohne Shop genügen meist wenige Typen (Organization, Article, FAQPage), nicht jedes denkbare Schema. Was daraus in den Suchergebnissen sichtbar werden kann, beschreibt der Beitrag zu Rich Snippets.

Und wie bei allem in SEO: Strukturierte Daten sind ein Mittel, kein Ziel. Sie helfen Suchmaschinen und KI, Ihre Seite zu verstehen, aber eine schöne Suchergebnisdarstellung, die keine Anfragen bringt, ist eine Eitelkeitszahl. Steuern Sie auf die Anfragen und den Umsatz, die zusätzliche Sichtbarkeit erzeugt, nicht auf die Technik selbst.

Wie Sie prüfen, was auf Ihrer Website steht

Sie müssen dafür keinen Code lesen. Drei Schritte reichen, um den Ist-Zustand zu kennen.

Prüfen Sie eine einzelne Seite mit dem Testwerkzeug für Rich-Suchergebnisse. Es zeigt Ihnen, welche Typen Google auf dieser URL erkennt und in welchem Format.

Schauen Sie in die Google Search Console. Der Bereich zu erweiterten Suchergebnissen listet die erkannten Typen über Ihre gesamte Website hinweg und meldet Fehler und Warnungen je Typ. Dort sehen Sie Muster, etwa hunderte Seiten mit derselben fehlenden Pflichteigenschaft.

Klären Sie, wer die Auszeichnung erzeugt. Kommt sie aus Ihrem Theme, aus einer Erweiterung oder aus einer eigenen Vorlage? Diese Frage entscheidet, ob eine Korrektur zehn Minuten oder ein Entwicklungsvorhaben ist, und sie ist die Frage, die in Audits am häufigsten fehlt.

Häufige Fragen zu Microdata

Was ist der Unterschied zwischen Microdata und JSON-LD? Microdata verwebt die strukturierten Daten über Attribute wie itemscope und itemprop direkt in Ihr sichtbares HTML. JSON-LD stellt dieselben Daten in einen separaten Skriptblock, unabhängig von Ihrem Layout. Google unterstützt beides, empfiehlt aber JSON-LD, weil es leichter zu pflegen ist.

Ist Microdata schlecht für SEO? Nein. Korrekte Microdata wird von Google gelesen und liefert dieselben erweiterten Darstellungen wie JSON-LD. Der Nachteil ist praktischer Natur: Sie ist schwerer zu pflegen und bricht bei einem Redesign leichter, nicht dass sie Ihren Positionen schadet.

Muss ich meine bestehende Microdata durch JSON-LD ersetzen? Nicht dringend, solange sie korrekt funktioniert. Bauen Sie etwas Neues oder überarbeiten Sie Ihre strukturierten Daten ohnehin, ist JSON-LD die naheliegende Wahl. Ersetzen Sie nichts, das einwandfrei funktioniert, nur wegen des Formats.

Nutzt Microdata auch Schema.org? Ja. Microdata ist nur die Schreibweise; die Typen und Eigenschaften (etwa Organization oder Product) stammen aus der Schema.org-Wortliste, genau wie bei JSON-LD und RDFa.

Kann ich Microdata und JSON-LD gleichzeitig verwenden? Technisch ja. Sinnvoll ist es nur, wenn beide dasselbe aussagen. Widersprechen sie sich, liefern Sie zwei verschiedene Antworten auf dieselbe Frage, und das ist schlechter als nur eine davon zu haben.

Unsicher, was auf Ihrer Website steht?

Wir schauen uns an, was heute auf Ihrer Website steht, ob Microdata oder JSON-LD, und sagen Ihnen ehrlich, was den Unterschied für Ihre Auffindbarkeit in Google und in KI-Antworten macht. Wir sind ein kleines Team, das schnell handelt und auf Anfragen steuert, nicht auf einzelne technische Kennwerte. Sehen Sie sich unsere SEO-Leistung an oder vereinbaren Sie Ihr kostenloses Erstgespräch.