Wat kost een Google Ads-bureau per maand in België?

Een Google Ads-bureau kost in België meestal 400 tot 1.500 euro per maand aan beheerfee, soms met een eenmalige opstartkost van 400 tot 2.000 euro. Je mediabudget betaal je daarnaast rechtstreeks aan Google. Bij Customer Impact start het beheer vanaf 950 euro per maand, los van je mediabudget.

Je hebt drie offertes op tafel. De ene vraagt 15% van je advertentiebudget, de tweede een vast bedrag per maand, de derde rekent per uur. Of je freelancer stopt en je moet snel beslissen. Wil je weten wat een Google Ads bureau kost, dan vind je hieronder de gangbare Belgische tarieven, de drie fee-modellen, een rekenvoorbeeld en de rode vlaggen.

Wat zijn de tarieven van een Google Ads-bureau in België?

We hebben in september 2026 de publieke prijspagina’s van Belgische Google Ads-bureaus naast elkaar gelegd. Zo zien de Google Ads bureau tarieven er dan uit:

Google Ads beheer kosten, exclusief mediabudget en btw. Customer Impact: beheer vanaf 950 euro per maand, los van het mediabudget.

Internationaal ligt het beeld in dezelfde lijn. Volgens AgencyAnalytics rekenen bureaus die met een percentage werken “anywhere from 10-20% of total ad spend”, en starten vaste fees “around $500 for smaller budgets”.

Offertes verschillen door het aantal campagnes en talen, je markt, de staat van je tracking en het aantal uren strategie per maand.

Percentage, vaste fee of uurtarief: welk model kies je?

Elk model stuurt je bureau op ander gedrag. Ken de prikkels voor je tekent.

Percentage van je mediabudget. Het bureau rekent een deel van wat je aan Google uitgeeft. Maar het werk is grotendeels vast: een campagne van 1.500 euro per maand vraagt bijna evenveel beheer als een van 4.000 euro. Daarom hanteren veel bureaus een minimumfee bovenop het percentage. Geschikt voor: grote, stabiele budgetten met een duidelijke ROAS-doelstelling.

Vaste maandfee. Je betaalt een afgesproken bedrag, los van je mediabudget. Het bureau verdient niets extra aan meer uitgaven, dus het gesprek gaat over pipeline in plaats van budget. Het risico: een heel lage vaste fee betekent vaak weinig uren aandacht. Geschikt voor: B2B-bedrijven die op leads en deals sturen.

Uurtarief of project. Je betaalt voor geleverde tijd, zoals een audit of een eenmalige opzet. Voor doorlopend beheer werkt het minder goed, want wekelijkse bijsturing wordt dan telkens een extra kost. Geschikt voor: eenmalig werk, of als iemand intern het dagelijks beheer doet.

Daarnaast zie je hybride modellen: een vaste basisfee plus een klein percentage boven een bepaald budget. Vraag dan waar die drempel ligt.

Onze mening: vaste fee, nooit een percentage

We beheren al tien jaar Google Ads-accounts, vandaag 35, en we hebben nog nooit een percentage van een mediabudget gerekend. In het buitenland, zeker in het Verenigd Koninkrijk, zijn revenue shares en performance fees gangbaar. In België rekenen sommige bureaus 10% bovenop je mediabudget. Wij vinden dat ronduit fout: het beloont het bureau als jij meer uitgeeft, niet als je meer leads binnenhaalt. Een bureau dat procentueel verdient, heeft geen enkele reden om je budget te verlagen als dat beter is voor je resultaat.

Het juiste model is een vaste fee voor het degelijk beheren van je account. Komt er een kanaal bij, zoals Microsoft Ads of LinkedIn, dan komt er een extra vaste fee bij, nooit een percentage. We zijn Google Partner, maar dat programma beloont besteding, en in onze ervaring komen de calls die Google met klanten inplant neer op één advies, namelijk meer uitgeven. Een vaste fee haalt die prikkel bij ons weg.

Hoeveel mediabudget heb je nodig bovenop de fee?

Je betaalt bij Google Ads twee partijen: het bureau voor het werk en Google voor de klikken. Belgische prijspagina’s adviseren een KMO doorgaans een mediabudget tussen 500 en 2.500 euro per maand, afhankelijk van sector en concurrentie. Wat je aan Google zelf betaalt en hoe de veiling werkt, lees je in wat Google Ads kost.

In B2B is de klik vaak het dure deel. Bij onze SaaS-klant Kaizo lagen de CPC’s op de belangrijkste zoekwoorden tussen 50 en 500 euro per klik. Daar kan een goed bureau zijn fee terugverdienen: bij Facilicom leverde optimalisatie van de Google Ads-kwaliteitsscore 25% besparing op het mediabudget op. Je eigen budget reken je uit met de Google Ads budget calculator.

Rekenvoorbeeld: wat kost Google Ads uitbesteden voor een B2B-KMO?

Neem als illustratie, geen belofte, een Belgisch dienstenbedrijf met 950 euro beheerfee en 1.500 euro mediabudget per maand.

Een gemiddelde CPC van 5 euro levert 300 kliks op. Zet 3% een aanvraag om, dan heb je 9 leads, ongeveer 272 euro per lead (fee en mediabudget samen). Sluit sales 1 op 4, dan hou je ongeveer 2 klanten over, zo’n 1.225 euro per klant. Is een klant 10.000 euro waard, dan klopt de rekensom. Is hij 800 euro waard, dan niet, welke fee je ook betaalt.

En het percentage-model? 15% van 1.500 euro is 225 euro en lijkt goedkoper, maar bij 10.000 euro mediabudget betaal je 1.500 euro fee. Hoe je je eigen cijfers uitrekent, lees je in kost per lead in Google Ads.

Wat hoort er in een goede beheerfee?

Wie Google Ads laat beheren, mag dit verwachten:

• Strategie en structuur: zoekwoordonderzoek, campagnearchitectuur en een biedstrategie die past bij jouw klantwaarde.
• Wekelijkse optimalisatie: biedingen, zoektermen, uitsluitingen en advertentieteksten, geen set-and-forget smart bidding. Automatisch bieden is een hulpmiddel, geen piloot.
• Een expert die het werk zelf doet: geen junior die op jouw budget leert. Vraag wie je account effectief beheert.
• Meten na de klik: tracking tot in je CRM. Met verbeterde conversies voor leads stuur je gegevens over gekwalificeerde leads terug naar Google, zodat het leert bieden op leads die klant worden.
• Rapportage over pipeline: leads, opportunities en deals, niet alleen kliks en CTR.
• Het account op jouw naam: jij blijft eigenaar, het bureau krijgt toegang.

Wat maandelijks beheer concreet inhoudt, lees je in Google Ads laten beheren.

Welke tarieven en afspraken zijn een rode vlag?

Deze signalen kosten je meestal meer dan ze opleveren:

• Het account staat op naam van het bureau. Stop je, dan verlies je je historiek en je data.
• Mediabudget en fee op één factuur, zonder uitsplitsing. Dan weet je niet wat er echt naar Google gaat.
• Een lange contractduur zonder opzegmogelijkheid. Looptijd en opzegtermijn lees je in het Google Ads-bureaucontract.
• Een fee zo laag dat er geen uren in zitten. Aan 95 euro per uur koopt 150 euro per maand amper twee uur werk voor een volledig B2B-account.

Wanneer wij niet de juiste keuze zijn

We passen niet bij elk budget of elke vraag. Een ander kiezen is beter als:

• je minder dan 950 euro per maand voor beheer hebt en lokaal weinig zoekvolume. Een freelancer of een pakket per campagne is dan voordeliger.
• je alleen een eenmalige opzet zoekt en daarna zelf beheert. Een specialist die per uur of per project werkt, past dan beter.
• je vooral webshopverkoop met Shopping-campagnes op grote schaal zoekt. Een e-commercespecialist sluit dan beter aan dan ons B2B-team.

Wil je bureaus eerst naast elkaar zetten? Bekijk welk Google Ads-bureau in België bij je past. Past je situatie wel bij ons? Neem contact op en we rekenen samen door wat een klant via Google Ads jou mag kosten.

Veelgestelde vragen

Rekent een Google Ads-bureau een opstartkost?

Vaak wel, voor audit, tracking en campagnestructuur. Op Belgische prijspagina’s zagen we in september 2026 eenmalige bedragen van ongeveer 400 tot 2.000 euro. Vraag of die opstart in de maandfee zit of apart gefactureerd wordt.

Wat is een gangbaar uurtarief voor Google Ads-beheer?

Een Belgisch bureau dat zijn uurtarief publiceert, rekent 95 euro per uur exclusief btw (september 2026). Belangrijker dan het uurtarief: hoeveel uur er per maand in je fee zit.

Betaal ik extra als er een kanaal bijkomt?

Bij ons wel, maar als een extra vaste fee per kanaal, niet als percentage van het extra budget. Zo blijft het advies over je budget neutraal, ook als je naast Google Ads met Microsoft Ads of LinkedIn start.

Hoe lang moet ik minimaal samenwerken?

Reken op minstens drie maanden. Die tijd heb je nodig om te meten, zoektermen op te schonen en de biedstrategie bij te sturen op echte leads.

Zijn bedrijven tevreden over het uitbesteden van Google Ads?

Een onafhankelijke Belgische studie daarover hebben we niet gevonden. In de praktijk hangt tevredenheid minder af van de prijs dan van meting tot in de deal en duidelijke rapportage. Wanneer uitbesteden echt loont, lees je in Google Ads uitbesteden.