Biedstrategie (bid strategy)

Biedstrategie is de manier waarop je vastlegt hoeveel je bereid bent te betalen in een advertentieveiling, en waarop het systeem moet sturen: klikken, conversies of conversiewaarde. Je biedstrategie vertaalt je campagnedoel naar een concrete regel die bepaalt hoe je budget per veiling wordt ingezet.

Welke biedstrategieën bestaan er?

Grofweg vallen biedstrategieën uiteen in handmatig en geautomatiseerd. Bij handmatig bieden stel je zelf je maximale kost per klik in en houd je de controle. Bij geautomatiseerde varianten zoals Smart Bidding laat je het algoritme bieden richting een doel, bijvoorbeeld een doel-CPA of een doel-ROAS. De juiste keuze hangt af van je volume, je data en hoe goed je conversies meet.

Je biedstrategie volgt je doel

Een biedstrategie kiezen begint nooit bij de techniek, maar bij wat je campagne moet opleveren. Wil je naamsbekendheid, dan stuur je anders dan wanneer je gekwalificeerde leads zoekt. Daarom koppelen we elke biedstrategie aan een helder campagnedoel. Sturen op klikken oogt goedkoop, maar in B2B telt of er klanten en omzet uit voortkomen, niet hoeveel goedkope kliks je verzamelde.

Hoe Customer Impact biedstrategieën inzet

We behandelen biedstrategie als een levend onderdeel van een campagne, niet als een eenmalige instelling. In de opstartfase houden we vaker zelf de hand aan het stuur tot er genoeg data is, en schakelen we daarna gericht over op automatisering waar dat eerlijk meer oplevert. Met bod-aanpassingen verfijnen we daarbinnen per doelgroep, locatie of tijdstip, zodat je budget naar de mensen gaat die er voor jou echt toe doen.