Gebotsstrategie (Bid strategy)

Eine Gebotsstrategie ist die Art, wie Sie festlegen, wie viel Sie in einer Anzeigenauktion zahlen wollen und worauf das System steuern soll: Klicks, Conversions oder Conversion-Wert. Ihre Gebotsstrategie übersetzt das Kampagnenziel in eine konkrete Regel, die bestimmt, wie Ihr Budget je Auktion eingesetzt wird.

Welche Gebotsstrategien gibt es?

Grob unterteilen sich Gebotsstrategien in manuell und automatisiert. Beim manuellen Bieten legen Sie Ihren maximalen Klickpreis selbst fest und behalten die Kontrolle. Bei automatisierten Varianten wie Smart Bidding bietet der Algorithmus auf ein Ziel hin, etwa einen Ziel-CPA oder einen Ziel-ROAS. Die richtige Wahl hängt von Ihrem Volumen, Ihren Daten und davon ab, wie gut Sie Conversions messen.

Ihre Gebotsstrategie folgt Ihrem Ziel

Die Wahl einer Gebotsstrategie beginnt nie bei der Technik, sondern bei dem, was Ihre Kampagne leisten soll. Wer Bekanntheit will, steuert anders als wer qualifizierte Leads sucht. Deshalb hängen wir jede Gebotsstrategie an ein klares Kampagnenziel. Auf Klicks zu steuern sieht günstig aus, im B2B zählt aber, ob Kunden und Umsatz dabei herauskommen, nicht wie viele billige Klicks Sie gesammelt haben.

Wie wir Gebotsstrategien einsetzen

Wir behandeln die Gebotsstrategie als lebendigen Teil einer Kampagne, nicht als einmalige Einstellung. In der Startphase behalten wir häufiger die Hand am Steuer, bis genug Daten da sind, und wechseln danach gezielt zur Automatisierung, wo sie ehrlich mehr liefert. Mit Gebotsanpassungen verfeinern wir darin je Zielgruppe, Standort oder Uhrzeit, damit Ihr Budget zu den Menschen fließt, auf die es Ihnen wirklich ankommt.