Google Ads kosten: budget, beheerfee en de kost per klant

Google Ads kosten bestaan uit drie delen: budget, klikprijs en beheerfee.

Er is dus geen vast bedrag.

Maar je kan wel snel inschatten wat het voor jou betekent.

Het verdict: je maandbudget zegt niets over rendement. Stuur op je kost per klant, want dat is het enige cijfer dat telt.

Wil je eerst een kort antwoord? Lees dan hoeveel adverteren met Google Ads kost.

Reken het zelf uit: zie hoeveel leads je budget oplevert met onze gratis Google Ads budget-calculator.

Waar bestaan Google Ads kosten uit?

Uit je mediabudget, de klikprijs en het beheer.

In Google Ads zelf betaal je per klik (CPC), niet per vertoning.

Je mediakost is dus het aantal klikken keer de gemiddelde klikprijs: bijvoorbeeld 200 klikken van 3 euro is 600 euro.

Bij een google ads specialist betaal je daarnaast voor beheer en optimalisatie.

Concreet betaal je aan:

• Mediabudget: het geld dat rechtstreeks naar Google gaat
• Beheerfee: strategie, opzet, optimalisatie en rapportage
• Tools: soms een licentie voor tracking of biedmanagement, vaak niet nodig

Welk deel stuur je zelf bij?

Het mediabudget: dat bepaal je zelf en pas je dag per dag aan.

Dat maakt Google Ads een van de meest controleerbare kanalen die er zijn.

Bang om iets stuk te maken? Lees eerst of je je lopende Google Ads durft aan te passen.

Ook je advertentieformaat telt mee, zoals tekst of beeld. Van tekstadvertenties tot visuele carrousel-advertenties: het beïnvloedt je klikprijs en je rendement.

Wat kost een klik in Google Ads?

In B2B vaak tussen 1 en 8 euro, met uitschieters naar 15 euro of meer.

Dat sluit aan bij de bekende Google Ads-benchmarks per sector.

Concurrenten die op hetzelfde zoekwoord bieden, drijven de prijs op.

Hoe groot zijn die verschillen in de praktijk?

Groot, zelfs binnen één bureau.

Kijk in ons eigen manager account naar de kolom Avg. CPC:

Ons eigen MCC in Google Ads, 1 tot 16 oktober 2026. De klantnamen en ID’s hebben we vervangen.

De gemiddelde klikprijs per actief account loopt uiteen van 0,08 tot 6,19 euro. Zo ziet dat eruit:

Sector en zoekwoorden verklaren dat verschil, niet de vaardigheid van de beheerder.

Wat bepaalt de klikprijs?

Drie factoren:

• Concurrentie: meer adverteerders op je zoekwoord, hogere prijs
• Kwaliteitsscore: relevante advertenties en sterke landingspagina’s verlagen je CPC
• Intentie: “offerte aanvragen” is duurder, maar levert vaak betere leads

Een hoge klikprijs kan je niet altijd vermijden.

Maar je kan je kwaliteitsscore wel verbeteren.

Voor Facilicom leverde precies dat een mediabesparing van 25% op. Het aantal aanvragen daalde niet.

Wat kost het beheer van Google Ads?

Voor een serieus B2B-traject doorgaans tussen een paar honderd en een paar duizend euro per maand.

Dat hangt af van de complexiteit en het aantal campagnes, zoals één zoekcampagne of vijf kanalen.

Er zijn grofweg drie modellen:

• Vaste fee: een vast bedrag per maand
• Percentage: een deel van je mediabudget
• Uurtarief: je betaalt de gewerkte uren

Een percentage-fee klinkt eerlijk, maar heeft een addertje.

Hoe meer je uitgeeft, hoe meer het bureau verdient.

Dat creëert een prikkel om je budget op te drijven, niet om scherp te werken. Wij werken met een vaste fee, zodat ons belang gelijk loopt met het jouwe.

Waarom rekenen wij nooit een percentage van je mediabudget?

Omdat een procentueel bureau geen reden heeft om je budget te verlagen, ook als dat beter is voor je resultaat.

In het buitenland, zeker in het Verenigd Koninkrijk, zie je vaak revenue shares en performance fees.

In België rekenen sommige bureaus 10% bovenop je mediabudget.

Wij vinden dat model ronduit fout.

Onze fee: een vaste fee voor het degelijk beheren van je account, vanaf 950 euro per maand, los van je mediabudget.

Extra kanaal: komt er Microsoft Ads of LinkedIn bij, dan komt er een extra vaste fee bij. Nooit een percentage.

Wil je zien hoe andere Belgische bureaus rekenen? Vergelijk dan de beste Google Ads-bureaus in België.

Twijfel je of het beheer echt gebeurt? Zo controleer je of je betaalt voor Google Ads beheer dat niet gebeurt.

Wat kost een slecht opgezet account je?

Meer dan de fee.

Na tien jaar en 35 accounts in beheer zien we bij bijna elk overgenomen account dezelfde drie lekken:

1. Zwakke tracking: het algoritme stuurt op het verkeerde signaal
2. Slordige structuur: zoekwoorden en advertenties passen niet bij elkaar
3. Te weinig negatieve zoekwoorden: budget lekt naar irrelevante zoekopdrachten

Vooral dat laatste kost geld.

Elke maand gaat een deel van je budget naar zoekopdrachten die niets met je bedrijf te maken hebben.

En niemand ziet het.

Waar begint propere tracking?

Bij elke conversieactie in je account, zoals je contactformulier.

Kijk in de instellingen naar de regel Action optimization:

Een conversieactie in ons eigen Google Ads-account, oktober 2026. “Primary action” betekent dat het algoritme op deze actie stuurt.

Telt een verkeerde actie als primair, dan optimaliseert Google op ruis.

Wat levert rechtzetten op?

Zodra targeting, boodschap, tracking en advertenties proper staan, verandert de rekensom:

• Kost per lead of opportuniteit: daalt doorgaans met 20 tot 40%
• Lead naar opportuniteit: stijgt vaak van ongeveer 20% naar 60 tot 70%

Hoeveel precies, hangt af van hoe slecht het ervoor stond. Dat verschil is bijna altijd groter dan wat je aan beheer betaalt.

Hoeveel budget heb je nodig om te starten?

Genoeg om te leren.

Met een te klein budget verzamel je nooit genoeg data om te weten wat werkt.

Dan blijft elke euro een gok.

Voor de meeste B2B-trajecten adviseren we een budget met genoeg klikken en conversies per maand om te optimaliseren.

Hoe je dat budget instelt en spreidt, legt Google over je campagnebudget uit. Je stelt het per campagne in:

Welke vuistregel hanteren we?

Drie stappen:

1. Reken terug vanaf je doel: hoeveel aanvragen wil je, bij welke conversieratio?
2. Tel genoeg klikken om te leren: te weinig conversies per maand maakt bijsturen onbetrouwbaar
3. Houd ruimte voor de testfase: de eerste weken kosten geld zonder alles al te laten renderen

Rekenvoorbeeld: stel, je wil 10 aanvragen per maand bij een conversieratio van 5%. Dan heb je zo’n 200 klikken nodig.

Bij 4 euro per klik is dat ongeveer 800 euro mediabudget per maand.

Is je budget te klein om zinvol te leren, dan zeggen we dat vooraf. Soms is eerst je website verbeteren de slimmere zet.

Waarom stuur je beter op kost per klant?

Omdat je maandbudget niets zegt over of Google Ads loont.

Het cijfer dat telt is je kost per klant.

Wat kost een nieuwe klant via Google Ads, en wat is die klant waard?

Zolang een klant meer oplevert dan hij kost om te werven, mag je budget gerust omhoog.

Welke cijfers volgen we dan?

Niet klikken of CTR als eindcijfer, maar:

• Kost per lead: wat betaal je voor een gekwalificeerde aanvraag?
• ROAS of kost per klant: wat levert elke euro advertentie op aan omzet?
• Klantwaarde over tijd: een eenmalige aankoop weegt anders dan een klant die jaren blijft

Is een duurdere campagne soms goedkoper?

Ja. Kijk naar de omzet, niet naar de uitgave:

Wie alleen naar het maandbudget kijkt, mist het punt.

Wanneer loont Google Ads niet?

Als de basis niet klopt.

Dan verbrand je geld, en levert eerst die zaken op orde brengen meer op.

Het loont meestal niet als:

• Niemand zoekt op je aanbod: geen zoekvolume, geen zoekadvertenties
• Je landingspagina niet overtuigt: dure klikken zonder conversie zijn weggegooid geld
• Je nog niet kan opvolgen: leads die blijven liggen, kosten alleen maar

We zeggen je dat liever vooraf.

Klaar om je Google Ads kosten scherp te krijgen?

Vertel ons je doel, je sector en je budget.

We rekenen uit of Google Ads voor jou rendeert, of dat je geld beter elders gaat.

We zijn een klein team en sturen op klanten, niet op klikken. Neem contact op.