Wat is het verschil tussen CPC en CPM?

CPC en CPM zijn twee manieren om voor advertenties af te rekenen. Bij CPC, voluit cost per click, betaal je alleen wanneer iemand daadwerkelijk op je advertentie klikt. Bij CPM, voluit cost per mille, betaal je per duizend keer dat je advertentie getoond wordt, ongeacht of er iemand klikt. CPC reken je dus af op interactie, CPM op zichtbaarheid.

Wanneer kies je voor CPC?

CPC is logisch wanneer je wil sturen op actie: kliks, bezoekers en uiteindelijk aanvragen. Je betaalt pas als iemand interesse toont, wat het makkelijker maakt om de kost per resultaat te bewaken. Dit model zie je vooral bij zoekadvertenties, waar mensen actief op zoek zijn naar een oplossing. Voor de meeste B2B-campagnes die op leads sturen, is CPC daarom het meest gangbare model. Het maakt je rapportage ook eenvoudiger: je kunt direct uitrekenen wat een klik kost en die afzetten tegen het aantal aanvragen dat eruit voortkomt.

Wanneer kies je voor CPM?

CPM past beter wanneer bereik en bekendheid het doel zijn. Je betaalt voor vertoningen, dus je rekent af op hoe vaak je in beeld komt bij je doelgroep. Dat is handig bij campagnes die hoger in de funnel zitten, bijvoorbeeld om een merk of dienst bekend te maken bij accounts die nog niet actief zoeken. Op kanalen waar je vooral op bereik mikt, zoals social, is CPM dan ook gangbaar. Het risico is dat vertoningen op zich nog geen klanten opleveren, dus je moet goed bewaken wat die zichtbaarheid uiteindelijk bijdraagt aan je aanvragen.

Wat betekent dit voor je budget?

Het verschil zit niet alleen in het model, maar in waar je op stuurt. Een lage CPM kan aantrekkelijk lijken, maar als die vertoningen niet leiden tot kliks en aanvragen, is je geld weg. Omgekeerd kan een hogere CPC alsnog rendabel zijn als die kliks waardevolle leads opleveren. Bij Customer Impact kijken we daarom voorbij CPC en CPM naar wat een campagne echt oplevert: aanvragen, klanten en omzet. We werken uitsluitend voor B2B, nooit voor webshops, en sturen op resultaat in plaats van op vertoningen of kliks alleen. Wat een campagne in jouw situatie kost, leggen we transparant uit via onze prijzen.