Hoe verlaag je je kosten per klik (CPC)?

Je CPC, de kost per klik, verlagen draait niet alleen om je bod aanpassen. De grootste winst zit in je relevantie. Google beloont advertenties die goed aansluiten op de zoekopdracht met een hogere kwaliteitsscore, en een hogere kwaliteitsscore betekent dat je voor dezelfde positie minder betaalt. Werken aan kwaliteit is dus vaak effectiever dan harder bieden.

Hoe verbetert relevantie je CPC?

De kwaliteitsscore kijkt naar drie dingen: de relevantie van je advertentie, de verwachte doorklikratio en de ervaring op je landingspagina. Verbeter je die, dan zakt je kost per klik vaak vanzelf. In de praktijk betekent dat:

• Advertentieteksten die het zoekwoord en de zoekintentie weerspiegelen.
• Landingspagina’s die precies aansluiten op wat de advertentie belooft.
• Strak gegroepeerde zoekwoorden, zodat advertentie en zoekterm dicht bij elkaar liggen.

Ook je biedstrategie en de keuze tussen handmatig en automatisch bieden beïnvloeden wat je per klik betaalt. De volledige aanpak lees je in onze gids over CPC verlagen.

Welke rol spelen negatieve zoekwoorden?

Door irrelevante zoekopdrachten uit te sluiten, voorkom je kliks die toch nooit klant worden. Dat verbetert je doorklikratio en je relevantie, wat indirect je kost per klik drukt. Het houdt je budget bovendien geconcentreerd op zoekopdrachten met echte koopintentie, in plaats van het te verspillen aan ruis. Het rapport met zoektermen in je account is daarvoor je belangrijkste bron: daar zie je welke werkelijke zoekopdrachten je budget opslokken zonder iets op te leveren.

Is een lagere CPC altijd beter?

Nee, en dat is een belangrijke nuance. Een lage CPC is waardeloos als die kliks geen aanvragen opleveren, en een iets hogere CPC is prima als die kliks waardevolle klanten worden. Wie blind jaagt op de laagste kost per klik, eindigt vaak met goedkoop maar irrelevant verkeer. De juiste vraag is niet hoe goedkoop een klik is, maar wat een aanvraag kost en wat een klant uiteindelijk oplevert. Bij Customer Impact optimaliseren we daarom niet blind op een lagere kost per klik, maar op de kost per aanvraag en uiteindelijk op omzet. We werken uitsluitend voor B2B, nooit voor webshops, en sturen op echte resultaten in plaats van op kliks of vertoningen alleen. Wat een campagne in jouw situatie kost, leggen we transparant uit via onze prijzen.