Google Shopping Anzeigen

Google Shopping Anzeigen sind visuelle Produktanzeigen, die oben in den Suchergebnissen mit Foto, Preis, Titel und Händlername erscheinen. Anders als Textanzeigen zeigen Sie hier das Produkt selbst, sodass jemand vor dem Klick schon weiß, was er bekommt und was es kostet.

Wie funktionieren Shopping Anzeigen?

Shopping Anzeigen laufen nicht über Suchbegriffe, die Sie festlegen, sondern über einen Produktfeed, den Sie im Google Merchant Center pflegen. Google spielt die Daten aus diesem Feed, also Titel, Beschreibung, Preis und Bild, automatisch gegen relevante Suchanfragen. Ihre Steuerung liegt damit vor allem in der Qualität Ihres Feeds und in Ihrer Gebotsstrategie über Smart Bidding, nicht in einzelnen Suchbegriffen.

Warum es funktioniert

Weil Preis und Bild sofort sichtbar sind, ziehen Sie vor allem Menschen an, die tatsächlich kaufen wollen und schon ein bestimmtes Produkt im Blick haben. Das macht den Traffic meist zielgerichteter, was sich positiv auf Ihren ROAS auswirkt. Die Disziplin SEA, zu der Shopping gehört, belohnt Relevanz genauso wie bei Textanzeigen.

Shopping im B2B

Shopping Anzeigen werden oft mit Onlineshops verbunden, aber B2B-Unternehmen mit einem klar umrissenen Sortiment, etwa Maschinen, Ersatzteile oder Materialien, können sie genauso nutzen. Das Ziel unterscheidet sich: nicht ein direkter Verkauf, sondern eine qualifizierte Anfrage oder ein Angebot als erster Schritt in einem längeren Weg. Wir schauen deshalb über die Klicks hinaus auf das, was diese Anzeigen an echten Leads und Umsatz liefern.