Google Shopping ads

Google Shopping ads zijn visuele productadvertenties die bovenaan de zoekresultaten verschijnen met een foto, prijs, titel en winkelnaam. In tegenstelling tot tekstadvertenties laat je hier het product zelf zien, waardoor iemand al voor de klik weet wat hij krijgt en wat het kost.

Hoe werken Shopping ads?

Shopping ads draaien niet op zoekwoorden die jij instelt, maar op een productfeed die je in Google Merchant Center beheert. Google koppelt de gegevens uit die feed, zoals titel, beschrijving, prijs en afbeelding, automatisch aan relevante zoekopdrachten. Je sturing zit daarom vooral in de kwaliteit van je feed en in je biedstrategie via smart bidding, niet in losse keywords. Een goed gevulde, correcte feed is hier de basis voor goede resultaten.

Waarom het werkt

Omdat de prijs en de afbeelding meteen zichtbaar zijn, trek je vooral mensen aan die echt koopintentie hebben en zich al oriënteren op een concreet product. Dat maakt het verkeer doorgaans gerichter, wat positief doorwerkt op je ROAS. De SEA-discipline waar Shopping onder valt, beloont relevantie net als bij tekstadvertenties.

Shopping voor B2B

Shopping ads worden vaak geassocieerd met webshops, maar B2B-bedrijven met een afgebakend productaanbod, denk aan machines, onderdelen of materialen, kunnen ze evengoed inzetten. Het doel verschilt wel: geen directe webshopverkoop, maar een gekwalificeerde aanvraag of offerte als eerste stap in een langer traject. Bij Customer Impact kijken we daarom voorbij de clicks naar wat die advertenties opleveren aan echte leads en omzet, niet naar mooie vertoningscijfers. Een Shopping-campagne die veel klikken oplevert maar geen aanvragen, is geen succes.