Is SEO dood door AI? Wat de cijfers echt zeggen

Nee, SEO is niet dood door AI, maar het verandert wel sneller dan ooit. Google verwerkt nog steeds miljarden zoekopdrachten per dag en blijft veruit de grootste bron van websiteverkeer. Wat wel verschuift, is het gedrag van de zoeker: steeds vaker krijgt die een kant-en-klaar antwoord te zien in plaats van een lijst met links. In dit artikel lees je wat de cijfers echt zeggen over zoekverkeer, AI Overviews en zichtbaarheid, en wat die verschuiving betekent voor je strategie.

Is SEO dood door AI?

SEO is niet dood, maar de discipline verbreedt van “hoog scoren in Google” naar “gevonden worden waar mensen ook echt zoeken”, en dat zijn steeds vaker AI-antwoorden. De paniekvraag duikt elke keer op als er een nieuwe technologie verschijnt. Dezelfde voorspelling werd gedaan bij de opkomst van social media, voice search en featured snippets. Telkens bleek zoeken niet te verdwijnen, maar van vorm te veranderen.

Wat klopt, is dat de oude reflex achterhaald raakt. Wie SEO ziet als “een setje zoekwoorden in een tekst proppen en wachten op een klik”, merkt dat dat steeds minder oplevert. Wie SEO ziet als “de duidelijkste, meest betrouwbare bron worden over een onderwerp”, zit precies goed, want dat is exact wat zowel Google als AI-modellen belonen.

Wat zeggen de cijfers over Google-verkeer?

De cijfers laten geen ineenstorting zien, maar wel een duidelijke verschuiving naar minder klikken per zoekopdracht. Google blijft groeien in zoekvolume, alleen leiden niet alle zoekopdrachten meer naar een websitebezoek.

Het scherpste signaal komt van een studie van het Pew Research Center uit maart 2025, gebaseerd op het surfgedrag van ongeveer 900 Amerikaanse volwassenen:

• Bij zoekopdrachten met een AI-samenvatting klikte slechts 8 procent van de gebruikers op een gewone zoekresultaat, tegenover 15 procent bij zoekopdrachten zonder zo’n samenvatting. Bijna een halvering.
• Maar 1 procent van de bezoeken leidde tot een klik op een bron die in de AI-samenvatting werd genoemd.
• Na het zien van een AI-samenvatting stopten meer mensen met hun zoeksessie (26 procent) dan zonder (16 procent).

Daarbovenop nam de aanwezigheid van AI Overviews, de samenvattingen bovenaan Google, in de loop van 2025 sterk toe en stabiliseerde daarna op een lager niveau. Met andere woorden: AI Overviews verschijnen lang niet bij elke zoekopdracht, maar wel bij genoeg om je verkeerspatroon merkbaar te beïnvloeden. Hoe je daar zelf in komt, lees je in gevonden worden in Google AI Overviews.

De conclusie is genuanceerd: zoekvolume daalt niet, maar het aantal klikken per zoekopdracht wel. Je positie behouden is dus niet meer hetzelfde als je verkeer behouden.

Hoeveel verkeer komt er echt uit AI-tools?

Verkeer dat rechtstreeks uit AI-tools zoals ChatGPT, Perplexity en Gemini komt, blijft voor de meeste websites voorlopig klein, terwijl Google nog altijd het leeuwendeel levert. Schattingen van branchespelers leggen het aandeel AI-verwijzingen voor een doorsnee site eind 2025 op een fractie van een procent van het totale verkeer. Google stuurt nog steeds vele malen meer bezoekers door dan alle AI-platformen samen.

Dat is meteen de nuance die in veel paniekberichten ontbreekt. AI-zoeken groeit snel in relatieve termen, maar vertrekt vanaf een heel kleine basis. Voor de meeste B2B-bedrijven is de directe verkeersimpact van AI vandaag dus bescheiden.

Toch is dat geen reden om achterover te leunen, om twee redenen. Ten eerste groeit het gebruik van AI-tools hard, vooral aan het begin van de koopreis, waar mensen oriënteren en vergelijken. Ten tweede, en belangrijker, telt zichtbaarheid in een AI-antwoord ook als er geen klik volgt. Word je genoemd als de juiste oplossing, dan beïnvloed je het beeld van de koper, ook zonder bezoek aan je site. Die logica werken we verder uit in merkvermeldingen boven backlinks.

Wat is er dan wel veranderd?

De grootste verandering is dat het doel verschuift van “een klik winnen” naar “genoemd worden als het antwoord”. Vroeger was de strijd om een plek in de lijst met blauwe links. Nu is er een tweede strijd bijgekomen: een plek in de zin die het AI-model genereert.

Die tweede discipline heet GEO, generative engine optimization: zorgen dat modellen zoals ChatGPT, Gemini en Google AI Overviews jouw merk noemen in hun antwoord. GEO en SEO concurreren niet, ze versterken elkaar. Een AI-model leest het web grotendeels zoals een zoekmachine: het volgt links, leest tekst en bouwt een beeld op van wie waarover gezaghebbend is. Scoort je pagina al goed in Google, dan sta je ook sterker om in een AI-antwoord te belanden. Wil je het volledige verhaal, begin dan bij onze complete gids over generative engine optimization, en voor het directe verschil bij GEO vs SEO.

Wat onveranderd blijft, is de fundering. Beide werelden belonen hetzelfde:

• Content die een echte vraag echt beantwoordt, zonder omhaal.
• Een heldere structuur met koppen, lijsten en korte alinea’s die machines makkelijk lezen.
• Autoriteit: een herkenbaar merk dat op meerdere betrouwbare plekken opduikt.
• Technische gezondheid: een snelle, crawlbare site zonder drempels.

Wie die basis op orde heeft, is niet bang voor AI, maar profiteert ervan.

Wat betekent dit voor je B2B-strategie?

De slimste zet is je SEO-basis vasthouden en daar bewust een GEO-laag bovenop leggen, gemeten op leads in plaats van op kale verkeerscijfers. SEO afschrijven omdat “AI alles overneemt” is een dure denkfout, want je verliest dan je grootste verkeersbron op basis van een nog kleine trend. Maar AI negeren is even kortzichtig, want je voorsprong pak je nu, zolang je concurrenten nog twijfelen.

Concreet betekent dat voor B2B het volgende. Blijf investeren in inhoudelijk sterke pagina’s die een specifieke vraag beantwoorden, want die werken voor Google en voor AI tegelijk. Kijk verder dan posities en klikken alleen: meet ook of en hoe je in AI-antwoorden wordt genoemd. Welke signalen daarbij tellen, zetten we op een rij in de 5 kernindicatoren van AI-zichtbaarheid. En houd het einddoel scherp: zichtbaarheid in Google of ChatGPT is geen doel op zich, de echte winst is meer en betere leads. Een bezoeker die niet converteert, is verloren moeite, ongeacht of de klik uit een blauwe link of een AI-antwoord kwam.

Dat is ook onze eerlijke lijn richting klanten. We beloven geen posities en geen gegarandeerde vermeldingen, want niemand kan dat hardmaken bij modellen die voortdurend updaten. Wel bouwen we systematisch aan de duidelijkheid, structuur en autoriteit die zowel zoekmachines als AI-modellen nodig hebben om je te kiezen. Hoe we die GEO-laag voor B2B aanpakken, lees je bij GEO voor B2B en op onze pagina over vindbaarheid in AI-zoekmachines.

De korte samenvatting

SEO is niet dood door AI, het verandert. Google blijft de grootste verkeersbron, maar levert minder klikken per zoekopdracht omdat AI-samenvattingen vaker meteen antwoord geven. Verkeer uit AI-tools is voor de meeste sites nog klein, maar zichtbaarheid in het antwoord telt ook zonder klik. De winnende aanpak is dus niet kiezen tussen SEO en GEO, maar je SEO-basis op orde houden en er een GEO-laag bovenop leggen, altijd gemeten op leads.

Wil je weten hoe zichtbaar je merk nu al is in AI-antwoorden en wat je voorsprong kan zijn? Plan je gratis intake en we kijken er samen naar.