Is SEO dood door AI? Wat de cijfers echt zeggen

Nee, SEO is niet dood door AI, maar het verandert sneller dan ooit.

Google verwerkt nog steeds miljarden zoekopdrachten per dag en blijft veruit de grootste bron van websiteverkeer.

Ons oordeel: is SEO dood? Nee. Wat sterft, is SEO als jacht op klikken. Wat blijft, is SEO als de duidelijkste bron worden, en dat belonen Google en AI-modellen allebei.

Wat wel verschuift, is het gedrag van de zoeker.

Steeds vaker krijgt die een kant-en-klaar antwoord te zien in plaats van een lijst met links.

Hieronder de cijfers over zoekverkeer, AI Overviews en zichtbaarheid, en wat ze betekenen voor je B2B-strategie.

Is SEO dood door AI?

Nee: de discipline verbreedt van “hoog scoren in Google” naar “gevonden worden waar mensen echt zoeken”. En dat zijn steeds vaker AI-antwoorden.

Een voorspelling die telkens terugkomt

De paniekvraag duikt op bij elke nieuwe technologie. Dezelfde voorspelling viel al bij de opkomst van:

• social media
• voice search
• featured snippets

Telkens bleek zoeken niet te verdwijnen. Het veranderde van vorm.

Wat wel achterhaald raakt

De oude reflex klopt niet meer.

Wie SEO ziet als “zoekwoorden in een tekst proppen en wachten op een klik”, merkt dat het steeds minder oplevert.

Wie SEO ziet als “de duidelijkste, meest betrouwbare bron over een onderwerp worden”, zit precies goed.

Google zegt het zelf: de best practices voor SEO blijven gelden voor AI Overviews en AI Mode. Er zijn geen extra vereisten of speciale optimalisaties nodig.

Vuistregel: wat werkt voor een goede Google-ranking, is ook je toegangsticket voor AI-antwoorden.

Wat zeggen de cijfers over Google-verkeer?

Ze tonen geen ineenstorting, wel een duidelijke verschuiving naar minder klikken per zoekopdracht.

Google blijft groeien in zoekvolume.

Alleen leiden niet alle zoekopdrachten nog naar een websitebezoek.

De Pew-studie: bijna een halvering van de klikken

Het scherpste signaal komt van een studie van het Pew Research Center. Pew volgde het surfgedrag van ongeveer 900 Amerikaanse volwassenen in maart 2025.

Van de 68.879 unieke Google-zoekopdrachten toonde 18% een AI-samenvatting. Dit vond Pew:

• Klik op een gewoon resultaat: 8% met AI-samenvatting, tegenover 15% zonder
• Klik op een bron in de samenvatting: maar 1% van de bezoeken
• Zoeksessie gestopt: 26% met AI-samenvatting, tegenover 16% zonder

Zo zien die drie verschillen er naast elkaar uit:

Met andere woorden: AI-samenvattingen verschijnen lang niet bij elke zoekopdracht. Maar wel bij genoeg om je verkeerspatroon merkbaar te beïnvloeden.

Wat andere metingen tonen

Ahrefs mat hetzelfde effect op 300.000 zoekwoorden.

Bij zoekwoorden met een AI Overview zakte de CTR op positie 1 van 7,3% in december 2023 naar 1,6% in december 2025 (Ahrefs, update van de AI Overviews-studie).

Ten opzichte van de verwachting zonder AI Overview is dat 58% lager.

Hoe je daar zelf in komt, lees je in gevonden worden in Google AI Overviews.

Onze eigen klikdata

Ook op onze eigen site levert een ranking weinig klikken op. Een niet-merkgebonden positie 1 haalde 0,44% CTR:

Niet-merkgebonden zoekopdrachten, Search Console van customerimpact.be, 1 juni tot 15 oktober 2026.

Het volledige verhaal, met methode en filters, staat in ons CTR-onderzoek.

De conclusie is genuanceerd: zoekvolume daalt niet, het aantal klikken per zoekopdracht wel.

Je positie behouden is dus niet meer hetzelfde als je verkeer behouden.

Hoeveel verkeer komt er echt uit AI-tools?

Voor de meeste websites blijft het klein. Google levert nog altijd het leeuwendeel.

Schattingen van branchespelers leggen het aandeel AI-verwijzingen voor een doorsnee site eind 2025 op een fractie van een procent van het totale verkeer.

Google stuurt nog steeds vele malen meer bezoekers door dan alle AI-platformen samen.

Hoe die verhouding evolueert, lees je in ChatGPT vs Google: het marktaandeel.

Hoe dat er in onze eigen GA4 uitziet

Ook bij ons is het een kleine stroom. In 90 dagen kwamen er 58 sessies van chatgpt.com binnen:

GA4 Traffic acquisition in ons eigen property, laatste 90 dagen, oktober 2026: 58 sessies van chatgpt.com.

Een deel van dat verkeer landt bovendien als direct verkeer.

Hoe je het correct opvangt, staat in ChatGPT-verkeer meten in GA4.

Klein, maar geen reden om achterover te leunen

Dat is de nuance die in veel paniekberichten ontbreekt.

AI-zoeken groeit snel in relatieve termen, maar vertrekt vanaf een heel kleine basis.

Voor de meeste B2B-bedrijven is de directe verkeersimpact van AI vandaag dus bescheiden. Toch tellen twee redenen:

1. Groei aan het begin van de koopreis: kopers oriënteren en vergelijken steeds vaker in AI-tools.
2. Zichtbaarheid zonder klik: een vermelding in een AI-antwoord telt ook als er geen bezoek volgt.

Word je genoemd als de juiste oplossing, dan beïnvloed je het beeld van de koper. Ook zonder bezoek aan je site.

Die logica werken we verder uit in merkvermeldingen boven backlinks.

De adoptiecijfers voor onze regio staan in AI-zoekadoptie in de Benelux.

Wat is er dan wel veranderd?

Het doel verschuift van “een klik winnen” naar “genoemd worden als het antwoord”.

Vroeger was de strijd om een plek in de lijst met blauwe links.

Nu is er een tweede strijd bij: een plek in de zin die het AI-model genereert.

SEO en GEO versterken elkaar

Die tweede discipline heet GEO, generative engine optimization. Het doel: zorgen dat ChatGPT, Gemini en Google AI Overviews jouw merk noemen.

GEO en SEO concurreren niet.

Een AI-model leest het web grotendeels zoals een zoekmachine: het volgt links, leest tekst en bouwt een beeld op van wie gezaghebbend is.

Scoort je pagina al goed in Google, dan sta je sterker om in een AI-antwoord te belanden.

Wil je het volledige verhaal? Begin bij onze complete gids over generative engine optimization, en voor het directe verschil bij GEO vs SEO.

De fundering blijft dezelfde

Beide werelden belonen hetzelfde:

• Antwoord: content die een echte vraag echt beantwoordt, zonder omhaal
• Structuur: koppen, lijsten en korte alinea’s die machines makkelijk lezen
• Autoriteit: een herkenbaar merk op meerdere betrouwbare plekken, zie E-E-A-T
• Techniek: een snelle, crawlbare site, de basis van technische SEO

Een voorbeeld: een definitiepagina die in twee zinnen antwoordt, wordt makkelijk geciteerd, maar krijgt weinig klikken.

Een how-to met stappen en screenshots krijgt beide.

Wie die basis op orde heeft, hoeft niet bang te zijn voor AI. Die profiteert ervan.

Wat betekent dit voor je B2B-strategie?

Houd je SEO-basis vast en leg daar bewust een GEO-laag bovenop, gemeten op leads in plaats van op kale verkeerscijfers.

Twee dure denkfouten

SEO afschrijven omdat “AI alles overneemt” is een dure denkfout.

Je verliest dan je grootste verkeersbron op basis van een nog kleine trend.

Maar AI negeren is even kortzichtig. Je voorsprong pak je nu, zolang je concurrenten nog twijfelen.

Wat je concreet doet

Voor B2B komt het neer op drie dingen:

1. Blijf investeren in sterke pagina’s die een specifieke vraag beantwoorden.
2. Meet verder dan posities en klikken: check ook of je in AI-antwoorden genoemd wordt.
3. Stuur op leads: zichtbaarheid is geen doel op zich, meer en betere leads wel.

Welke signalen bij dat meten tellen, zetten we op een rij in de 5 kernindicatoren van AI-zichtbaarheid.

Een bezoeker die niet converteert, is verloren moeite. Of de klik nu uit een blauwe link of een AI-antwoord kwam.

Wat we wel en niet beloven

We beloven geen posities en geen gegarandeerde vermeldingen.

Niemand kan dat hardmaken bij modellen die voortdurend updaten.

Wel bouwen we systematisch aan de duidelijkheid, structuur en autoriteit die zoekmachines en AI-modellen nodig hebben om je te kiezen.

Hoe we die GEO-laag voor B2B aanpakken, lees je bij GEO voor B2B en op onze pagina over vindbaarheid in AI-zoekmachines.

Veelgestelde vragen

Is SEO dood in 2026?

Nee. Google blijft de grootste verkeersbron en zegt zelf dat de bestaande SEO-best practices ook gelden voor AI Overviews en AI Mode. Wel levert een ranking minder klikken op dan vroeger.

Hoeveel klikken kosten AI Overviews?

Bij Pew klikte 8% op een gewoon resultaat als er een AI-samenvatting stond, tegenover 15% zonder. Ahrefs zag de CTR op positie 1 dalen van 7,3% naar 1,6% bij zoekwoorden met een AI Overview.

Moet ik stoppen met SEO en alleen nog GEO doen?

Nee. GEO bouwt op dezelfde fundering: sterke content, structuur, autoriteit en techniek. Zonder SEO-basis heeft een GEO-laag weinig om op te steunen.

De korte samenvatting

SEO is niet dood door AI, het verandert.

Google blijft de grootste verkeersbron, maar levert minder klikken per zoekopdracht. Verkeer uit AI-tools is nog klein, maar zichtbaarheid in het antwoord telt ook zonder klik.

De winnende aanpak: kies niet tussen SEO en GEO. Houd je SEO-basis op orde, leg er een GEO-laag bovenop en meet alles op leads.

Wil je weten hoe zichtbaar je merk nu al is in AI-antwoorden? Neem contact op en we bekijken samen waar je voorsprong ligt.