Gevonden worden in DeepSeek: het Chinese model en westerse B2B

Je wordt gevonden in DeepSeek door inhoud te maken die het model live van het web kan ophalen en met vertrouwen kan citeren: helder gestructureerde pagina’s, met genoemde experts, concrete cijfers en duidelijke bronvermelding. DeepSeek rankt geen pagina’s zoals Google, het doorzoekt het web op het moment van de vraag en kiest ter plekke welke bronnen het gebruikt. In dit artikel lees je hoe DeepSeek met bronnen en zoeken omgaat, waarom het Chinese karakter van het model ertoe doet voor westerse merken, en wat je concreet doet om in aanmerking te komen.

Dit is een onderwerp binnen generative engine optimization (GEO). De principes overlappen sterk met de andere AI-assistenten, maar DeepSeek heeft een paar eigenheden die de moeite waard zijn.

Wat is DeepSeek precies?

DeepSeek is een Chinees AI-bedrijf dat open modellen uitbrengt, opgericht in 2023 en gevestigd in Hangzhou. Het kreeg wereldwijde aandacht eind 2024 en begin 2025 met zijn V3- en R1-modellen, die op een aantal taken in de buurt kwamen van veel duurdere westerse modellen tegen een fractie van de kosten. De modellen worden onder een open licentie uitgebracht, wat betekent dat anderen ze vrij kunnen draaien en inbouwen in eigen producten.

Voor jou als marketeer of ondernemer zijn er twee manieren waarop DeepSeek relevant is. De eerste is de eigen chat-app en website van DeepSeek, waar gebruikers rechtstreeks vragen stellen. De tweede, en die wordt vaak vergeten, is dat het open model in allerlei andere tools en assistenten kan zitten. Wie zichtbaar is in DeepSeek, is dus potentieel zichtbaar in een breder ecosysteem dan alleen die ene app.

Hoe haalt DeepSeek bronnen op?

DeepSeek heeft een zoekfunctie die je per gesprek aanzet, en met die functie aan haalt het informatie live van het web in plaats van puur uit zijn trainingsdata te putten. Het model denkt eerst na over hoe het de beste bron vindt, voert dan een zoekopdracht uit, en toont bij het antwoord welke pagina’s het heeft geraadpleegd. Die transparantie is een opvallend kenmerk: je ziet niet alleen het antwoord, maar ook een stuk van de redenering en de lijst met geciteerde bronnen.

Dat heeft een belangrijk gevolg. Omdat DeepSeek op het moment van de vraag zoekt en kiest, is er geen vaste ranglijst waar je je jaar na jaar in opwerkt. Je concurreert om geciteerd te worden in dat ene antwoord, op basis van wat het model op dat moment vindt en hoe goed jouw pagina de vraag beantwoordt. Dit is hetzelfde mechanisme dat speelt bij Perplexity: de inhoud die het duidelijkst en betrouwbaarst antwoordt, wint de vermelding.

Onderzoek naar het citatiegedrag van DeepSeek laat zien dat het model breed put uit veel verschillende bronnen per antwoord, en dat een flink deel daarvan door gebruikers gemaakte inhoud is, denk aan fora en vraag-en-antwoordsites. Dat sluit aan bij een patroon dat we ook elders zien: discussies op platforms als Reddit kunnen je merk zichtbaar maken in AI-antwoorden.

Welke signalen laten DeepSeek jou citeren?

DeepSeek lijkt inhoudelijke autoriteit zwaarder te wegen dan klassieke SEO-signalen zoals domeinleeftijd of het aantal backlinks. In de praktijk komt het neer op een paar concrete dingen:

• Genoemde experts. Een pagina met een echte auteur, functietitel en aantoonbare ervaring doet het beter dan anonieme tekst.
• Concrete, toe te schrijven data. Een zin die een cijfer koppelt aan een genoemde bron presteert beter dan dezelfde claim zonder bronvermelding.
• Inline bronvermelding. Verwijs je zelf naar studies, onderzoekers of verifieerbare feiten, dan leest het model dat als een teken van betrouwbaarheid.
• Heldere structuur. Duidelijke koppen, korte alinea’s en directe antwoorden maken je inhoud makkelijker te extraheren.

Met andere woorden: DeepSeek beloont inhoud die zelf de regels van goede bronvermelding volgt. Dit is geen toeval. Het is precies de verschuiving van backlinks naar merkvermeldingen en inhoudelijke autoriteit die AI-zichtbaarheid kenmerkt. Wil je dieper begrijpen hoe een model bepaalt of iets klopt en waar het vandaan komt, lees dan over grounding: hoe AI bepaalt wat waar is.

Waarom doet het Chinese karakter van DeepSeek ertoe?

Omdat DeepSeek een Chinees model is, gelden er andere randvoorwaarden dan bij westerse assistenten, en dat heeft praktische gevolgen voor westerse B2B-merken. Het model is van oorsprong getraind met sterke aandacht voor de Chinese taal en context, en er bestaan goed gedocumenteerde gevoeligheden rond bepaalde politieke onderwerpen. Voor de meeste zakelijke vragen, zoals een vergelijking van leveranciers of een uitleg van een technisch begrip, merk je daar weinig van. Maar het is goed om te weten dat het model niet neutraal of identiek is aan een westers alternatief.

Belangrijker voor jou: de Nederlandstalige dekking en de hoeveelheid Benelux-bronnen die DeepSeek meeneemt zijn vandaag bescheiden vergeleken met de grote westerse spelers. Dat is geen reden om DeepSeek te negeren, maar wel om realistisch te zijn. Voor een Benelux-B2B-merk is dit nog een klein kanaal. Het goede nieuws is dat het werk dat je doet om zichtbaar te worden in ChatGPT en Perplexity grotendeels hetzelfde fundament gebruikt, dus je hoeft niet aan een aparte DeepSeek-strategie te beginnen.

Wat moet je concreet doen voor DeepSeek?

Richt je op één principe: maak inhoud die elk redenerend model gemakkelijk kan vinden, begrijpen en met vertrouwen citeren. Dat betekent in de praktijk:

1. Beantwoord echte vragen direct. Open elke pagina en elke sectie met een compleet, citeerbaar antwoord van één zin, en bouw daarna pas uit.
2. Zet je experts in beeld. Naam, rol en ervaring bij de auteur. Anonieme content mist een autoriteitssignaal dat DeepSeek wel weegt.
3. Onderbouw met bronnen. Koppel cijfers en claims aan verifieerbare, genoemde bronnen. Dat verhoogt je kans om geciteerd te worden.
4. Houd je entiteit consistent. Zorg dat je bedrijfsnaam, beschrijving en feiten overal hetzelfde zijn, zodat het model je herkent als één betrouwbare entiteit. Hierover lees je meer bij entiteitsconsistentie en AI-zichtbaarheid.
5. Meet eerst, optimaliseer dan. Volg of je überhaupt opduikt in DeepSeek-antwoorden voor jouw kernonderwerpen voordat je er veel energie in steekt.

Wij sturen klanten altijd op leads en omzet, niet op ijdelheidscijfers. DeepSeek is een leuk extra kanaal, maar het is voor de meeste Benelux-bedrijven niet de plek waar je begint. Begin bij de assistenten waar je klanten al zitten, bouw daar een sterke, citeerbare basis, en die basis werkt dan vanzelf mee in DeepSeek. Hoe dat past in een bredere GEO-aanpak voor B2B lees je in de pillar.

De korte samenvatting

DeepSeek zoekt live op het web, toont zijn bronnen en kiest per antwoord wie het citeert. Het beloont inhoudelijke autoriteit: genoemde experts, concrete data, bronvermelding en heldere structuur. Het Chinese karakter en de beperkte Benelux-dekking maken het vandaag een klein kanaal voor westerse B2B, maar de fundamenten zijn identiek aan die voor ChatGPT en Perplexity. Bouw één sterke, citeerbare basis en je profiteert overal.

Wil je weten of jouw merk al opduikt in AI-antwoorden, en wat je eraan kunt doen? Bekijk onze aanpak voor AI-vindbaarheid of plan je gratis intake.