B2C Lifestyle
L'ambassadeur
Quand : Sorties, événements, aéroport, trajets médicaux et moments sans permis de conduire.
Message : Liberté et sécurité : arrivez partout avec style et sans souci, même après un verre.
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Get Driven Plan de communication Segmentation
Une marque, cinq segments, pertinente toute l'année
Get Driven s'adresse à des profils très différents. Nous avons donné à chaque segment son propre récit et l'avons coulé dans un calendrier annuel always-on sur plus de dix canaux.
Plan 5 segments · 12 mois · 10+ canaux
- Client
- Get Driven
- Secteur
- Mobilité
- Rôle
- Segmentation & plan de communication
- Périmètre
- 5 segments × 12 mois
Un message pour tout le monde ne parle à personne
Un fêtard qui veut rentrer chez lui en sécurité, un CEO qui optimise son agenda et un fleet manager qui envoie des véhicules au contrôle technique : ils utilisent le même service, mais pour des raisons totalement différentes.
C'est pourquoi nous n'avons pas construit une campagne générique, mais un plan de communication piloté par segment dans lequel chaque cible entend son propre récit tout au long de l'année.
Les cinq segments
Pour chaque public, son propre angle
B2B Corporate Lifestyle
Le dirigeant C-level
Quand : Agenda chargé, rendez-vous professionnels et représentation.
Message : Le temps est précieux : travaillez et détendez-vous sur la banquette arrière, arrivez frais et dispos.
B2B Fleet
Le fleet manager
Quand : Entretien, contrôle technique, changement de pneus et remplacement du personnel pendant les congés.
Message : Économies et flexibilité : faites rouler vos véhicules sans surcharger votre équipe.
B2B Corporate Fleet
La gestion de flotte à grande échelle
Quand : De grandes flottes avec des besoins logistiques récurrents.
Message : Sur mesure et sans tracas : un seul partenaire pour toute votre flotte, conçu pour évoluer.
B2B Corporate Events
L'organisateur d'événements
Quand : Événements d'entreprise, transport des invités et des VIP.
Message : Une logistique sans accroc : chaque invité à l'heure et avec style, vous gardez la vue d'ensemble.
Chaque message, en trois couches
Ne pas partir du canal, mais de la personne et du moment. Ainsi, chaque prise de parole reste pertinente.
01
Le segment
Qui
Nous partons de la personne : on ne s'adresse pas de la même manière à un fêtard, à un CEO ou à un fleet manager.
02
Le moment
Quand & pourquoi
Chaque segment a ses propres déclencheurs au fil de l'année : un festival, un contrôle technique, une fête de fin d'année ou une période de congés.
03
Le canal
Où
Ce n'est qu'ensuite que nous choisissons le canal : search, social, blog, podcast, salon ou partenariat. Le message guide le choix, pas l'inverse.
Le calendrier annuel
Always-on, rythmé par les saisons
Nous avons relié chaque segment aux moments qui comptent vraiment pour lui, pour que la communication ne s'arrête jamais et arrive toujours au bon moment.
Q1 Janv., févr., mars
- Nouvel An & bonnes résolutions
- Don’t Drink & Drive
- Saint-Valentin & Tournée Minérale
- Événements de printemps (GW, E3, Tour des Flandres)
Q2 Avr., mai, juin
- Pâques & vacances de printemps
- Début de la saison des festivals
- Knokke Hippique
- Aéroport & week-ends prolongés
Q3 Juil., août, sept.
- Été, festivals & barbecues
- Vacances & transferts vers l'aéroport
- Jeux olympiques
- Rentrée scolaire
Q4 Oct., nov., déc.
- Zoute Grand Prix & Oktoberfest
- Black Friday
- Cadeaux de fin d'année
- Noël, Nouvel An & BOB
La palette de canaux
Un seul récit, partout où se trouve le public
Publicité payante
- Google Search (aéroport, DDD)
- Display & vidéo
- LinkedIn Paid
- Instagram & Facebook Paid
Social organique
- Instagram & Facebook
- YouTube & GD Podcast
Site web & contenu
- Articles de blog qui résolvent un problème
- Témoignages par thème
- Pages produit
Newsletter
- Éditions thématiques par segment et par moment
Salons & événements
- BRAFA & Art Brussels
- Zoute Grand Prix
- Knokke Art Fair
- InterClassics
Médias & RP
- Podcast maison
- Podcasts invités
- Presse écrite (Forbes, Trends, De Tijd)
- Radio
PLV & merch
- Merchandising de marque
- Cartes de visite vidéo
- Loyalty kits (voyage, lendemain de fête)
Partenariats
- Horeca haut de gamme & vins
- Marques de luxe & concessionnaires
- Coachs & auteurs
Un exemple
Un moment, toute la palette
Prenez « Don’t Drink & Drive » pendant les fêtes de fin d'année. Le même moment active toute la palette de canaux, chaque fois sur mesure.
Search
Répondre à des recherches comme « rentrer en sécurité le soir du Nouvel An ».
Social
Campagne « party in style, rentrez en sécurité » sur Instagram et Facebook.
Blog & newsletter
Une édition sur la force d’un transport sûr pendant les fêtes.
Médias & RP
Surfer sur la campagne BOB et la période des contrôles.
PLV
Un kit lendemain de fête comme attention pour celles et ceux qui se sont fait conduire.
Partenariats
Restaurants et lieux de fête proposent Get Driven comme retour en toute sécurité.
Pertinent au bon moment, pour la bonne personne
Toujours pertinent
Chaque segment entend son propre récit, sans bruit.
Aucun budget gaspillé
Le budget va au bon moment et au bon canal.
Une marque qui marque
Une présence cohérente toute l'année, c'est ainsi que se construit la reconnaissance.
Pour aller plus loin
→ Get Driven : du customer journey à la feuille de route de croissance
Votre marque s'adresse à plusieurs cibles ?
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