B2C Lifestyle
Der Botschafter
Wann: Ausgehen, Events, Flughafen, Arztfahrten und Momente ohne Führerschein.
Botschaft: Freiheit und Sicherheit: überall stilvoll und sorglos ankommen, auch nach einem Glas.
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Get Driven Kommunikationsplan Segmentierung
Eine Marke, fünf Segmente, das ganze Jahr relevant
Get Driven spricht ganz unterschiedliche Menschen an. Wir gaben jedem Segment seine eigene Geschichte und gossen sie in einen Always-on-Jahreskalender über mehr als zehn Kanäle.
Plan 5 Segmente · 12 Monate · 10+ Kanäle
- Kunde
- Get Driven
- Branche
- Mobility
- Rolle
- Segmentierung & Kommunikationsplan
- Umfang
- 5 Segmente × 12 Monate
Eine Botschaft für alle funktioniert für niemanden
Ein Partygast, der sicher nach Hause kommen will, ein CEO, der seinen Terminkalender optimiert, und ein Fuhrparkmanager, der Fahrzeuge zur Hauptuntersuchung schickt: Sie nutzen denselben Service, aber aus völlig unterschiedlichen Gründen.
Deshalb bauten wir keine generische Kampagne, sondern einen segmentgesteuerten Kommunikationsplan, in dem jede Zielgruppe das ganze Jahr über ihre eigene Geschichte hört.
Die fünf Segmente
Für jedes Publikum ein eigener Blickwinkel
B2B Corporate Lifestyle
Die C-Level-Führungskraft
Wann: Voller Terminkalender, Geschäftstermine und Repräsentation.
Botschaft: Zeit ist kostbar: auf der Rückbank arbeiten und entspannen, gepflegt ankommen.
B2B Fleet
Der Fuhrparkmanager
Wann: Wartung, Hauptuntersuchung, Reifenwechsel und Personalersatz während des Urlaubs.
Botschaft: Kostenersparnis und Flexibilität: Fahrzeuge bewegen, ohne das eigene Team zu belasten.
B2B Corporate Fleet
Das Fuhrparkmanagement im großen Maßstab
Wann: Große Fuhrparks mit wiederkehrendem Logistikbedarf.
Botschaft: Maßarbeit und Entlastung: ein Partner für die gesamte Flotte, skalierbar aufgesetzt.
B2B Corporate Events
Der Eventorganisator
Wann: Firmenevents, Gäste- und VIP-Transfers.
Botschaft: Nahtlose Logistik: jeder Gast pünktlich und stilvoll, Sie behalten den Überblick.
Jede Botschaft, in drei Ebenen
Nicht beim Kanal beginnen, sondern beim Menschen und beim Moment. So bleibt jede Maßnahme relevant.
01
Das Segment
Wer
Wir beginnen beim Menschen: Einen Partygast, einen CEO oder einen Fuhrparkmanager spricht man nicht auf dieselbe Weise an.
02
Der Moment
Wann & warum
Jedes Segment hat über das Jahr eigene Anlässe: ein Festival, eine Hauptuntersuchung, eine Weihnachtsfeier oder eine Urlaubszeit.
03
Der Kanal
Wo
Erst dann wählen wir den Kanal: Search, Social, Blog, Podcast, Messe oder Partnerschaft. Die Botschaft bestimmt die Wahl, nicht umgekehrt.
Der Jahreskalender
Always-on, gesteuert von der Saison
Wir verknüpften jedes Segment mit den Momenten, in denen es wirklich zählt, damit die Kommunikation nie stillsteht und immer rechtzeitig kommt.
Q1 Jan, Feb, Mär
- Neujahr & gute Vorsätze
- Don’t Drink & Drive
- Valentinstag & Tournée Minérale
- Frühjahrs-Events (GW, E3, RVV)
Q2 Apr, Mai, Jun
- Ostern & Krokusferien
- Start der Festivalsaison
- Knokke Hippique
- Flughafen & verlängerte Wochenenden
Q3 Jul, Aug, Sep
- Sommer, Festivals & BBQ
- Urlaub & Flughafentransfers
- Olympische Spiele
- Schulstart
Q4 Okt, Nov, Dez
- Zoute Grand Prix & Oktoberfest
- Black Friday
- Geschenke zum Jahresende
- Weihnachten, Neujahr & BOB
Die Kanalpalette
Eine Geschichte, überall dort, wo das Publikum ist
Paid Advertising
- Google Search (Flughafen, DDD)
- Display & Video
- LinkedIn Paid
- Instagram & Facebook Paid
Organic Social
- Instagram & Facebook
- YouTube & GD Podcast
Website & Content
- Problemlösende Blogartikel
- Testimonials je Thema
- Produktseiten
Newsletter
- Thematische Ausgaben je Segment und Moment
Messen & Events
- BRAFA & Art Brussels
- Zoute Grand Prix
- Knokke Art Fair
- InterClassics
Medien & PR
- Eigener Podcast
- Gastauftritte in Podcasts
- Print (Forbes, Trends, De Tijd)
- Radio
POS & Merch
- Gebrandetes Merchandise
- Video-Visitenkarten
- Loyalty-Kits (Travel, Hangover)
Partnerschaften
- Gehobene Gastronomie & Wein
- Luxusmarken & Händler
- Coaches & Autoren
Ein Beispiel
Ein Moment, die ganze Palette
Nehmen Sie „Don’t Drink & Drive“ zum Jahresende. Derselbe Moment aktiviert die gesamte Kanalpalette, jeweils maßgeschneidert.
Search
Auf Suchanfragen wie „sicher nach Hause an Silvester“ eingehen.
Social
Kampagne „Party in Style, sicher nach Hause“ auf Instagram und Facebook.
Blog & Newsletter
Eine Ausgabe über den Wert eines sicheren Transports während der Feiertage.
Medien & PR
Anknüpfen an die BOB-Kampagne und den Kontrollzeitraum.
POS
Ein Hangover-Kit als kleine Aufmerksamkeit für alle, die sich fahren ließen.
Partnerschaften
Restaurants und Eventlocations bieten Get Driven als sichere Heimfahrt an.
Relevant im richtigen Moment, für die richtige Person
Immer relevant
Jedes Segment hört seine eigene Geschichte, ohne Streuverluste.
Kein verschwendetes Budget
Das Budget fließt in den richtigen Moment und den richtigen Kanal.
Eine Marke, die hängen bleibt
Das ganze Jahr konsistent präsent, so entsteht Wiedererkennung.
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→ Get Driven: von der Customer Journey zur Wachstums-Roadmap
Spricht Ihre Marke mehrere Zielgruppen an?
Wir erfassen Ihre Segmente und bauen einen Kommunikationsplan, der das ganze Jahr relevant bleibt. Nehmen Sie Kontakt mit Tanguy auf.