Qu'est-ce que la recherche de mots-clés ?

La recherche de mots-clés consiste à cartographier les mots et les questions que votre client idéal tape dans Google. Elle vous indique où se situe la demande, quelle est l’intensité de la concurrence et quelle intention de recherche se cache derrière un terme. Vous créez ainsi du contenu autour de termes qui apportent réellement des demandes, au lieu de deviner.

Comment fonctionne la recherche de mots-clés ?

Vous partez des thèmes dans lesquels votre entreprise est pertinente et vous y associez les termes de recherche concrets. Une bonne recherche de mots-clés pèse pour chaque terme quelques éléments :

• Le volume de recherche : à quelle fréquence est-il recherché.
• La concurrence : quelle est la difficulté pour se positionner.
• L’intention de recherche : le chercheur veut-il s’informer, comparer ou acheter.
• La pertinence : le terme correspond-il à ce que vous livrez réellement.

Sur cette base, vous choisissez les termes qui offrent le meilleur rapport entre faisabilité et valeur. La méthode complète est détaillée dans notre guide sur la recherche de mots-clés.

Pourquoi la recherche de mots-clés est-elle importante ?

Sans recherche de mots-clés, vous optimisez à l’aveugle. Vous pouvez attirer beaucoup de trafic sur des termes derrière lesquels ne se cache aucun acheteur, ou au contraire vous battre pour des mots-clés que vous ne gagnerez jamais. La recherche évite d’investir du temps et du budget dans du contenu qui ne rapporte rien.

Chez Customer Impact, nous utilisons la recherche de mots-clés pour nous concentrer sur les termes qui mènent au chiffre d’affaires. En B2B, une poignée de mots-clés à forte intention d’achat vaut souvent plus que des milliers de visiteurs qui ne deviennent jamais clients. Nous pilotons sur les demandes, pas sur des statistiques de vanité comme le trafic non ciblé.

Comment aborder la recherche de mots-clés ?

Vous rassemblez d’abord une large liste de termes que votre cible pourrait utiliser, y compris des questions et des expressions de recherche plus longues. Ensuite, vous les enrichissez avec des données sur le volume et la concurrence, et vous groupez les termes par intention et par thème.

Vous priorisez ensuite : quels termes sont à la fois faisables et précieux. Ces clusters forment la base de votre contenu et de votre structure interne, afin que chaque page ait une place réfléchie au sein d’une stratégie qui vise les clients.