Was ist Keyword-Recherche?

Keyword-Recherche ist das Erfassen der Wörter und Fragen, die Ihr idealer Kunde bei Google eintippt. Sie sagt Ihnen, wonach Nachfrage besteht, wie stark der Wettbewerb ist und welche Suchintention hinter einem Begriff steckt. Damit erstellen Sie Inhalte rund um Begriffe, die tatsächlich Anfragen bringen, statt zu raten.

Wie funktioniert Keyword-Recherche?

Sie starten bei den Themen, in denen Ihr Unternehmen relevant ist, und suchen die konkreten Suchbegriffe dazu. Gute Keyword-Recherche wägt pro Begriff mehrere Dinge ab:

• Suchvolumen: wie oft danach gesucht wird.
• Wettbewerb: wie schwer es ist, dort zu ranken.
• Suchintention: ob der Suchende Informationen will, vergleichen oder kaufen.
• Relevanz: ob der Begriff zu dem passt, was Sie wirklich liefern.

Auf dieser Basis wählen Sie die Begriffe mit dem besten Verhältnis von Erreichbarkeit und Wert.

Warum ist Keyword-Recherche wichtig?

Ohne Keyword-Recherche optimieren Sie ins Blaue. Sie können viel Traffic auf Begriffen anziehen, hinter denen kein Käufer steht, oder ausgerechnet um Keywords kämpfen, die Sie nie gewinnen. Die Recherche verhindert, dass Sie Zeit und Budget in Inhalte stecken, die nichts einbringen.

Bei Customer Impact nutzen wir Keyword-Recherche, um uns auf Begriffe zu konzentrieren, die zu Umsatz führen. Im B2B ist eine Handvoll Keywords mit starker Kaufabsicht oft wertvoller als Tausende Besucher, aus denen nie Kunden werden. Wir steuern auf Anfragen, nicht auf Eitelkeitszahlen wie ungezielten Traffic.

Wie gehen Sie Keyword-Recherche an?

Sie sammeln zuerst eine breite Liste von Begriffen, die Ihre Zielgruppe nutzen könnte, inklusive Fragen und längerer Suchphrasen. Danach reichern Sie diese mit Daten zu Volumen und Wettbewerb an und gruppieren Begriffe nach Intention und Thema.

Anschließend priorisieren Sie: welche Begriffe erreichbar und zugleich wertvoll sind. Diese Cluster bilden die Basis für Ihre Inhalte und Ihre interne Struktur, sodass jede Seite einen bewussten Platz innerhalb einer Strategie hat, die auf Kunden zielt.