Kosten pro Ergebnis (Cost per result)

Kosten pro Ergebnis sind das, was Sie im Durchschnitt für ein Ergebnis zahlen, das Ihre Kampagne zum Ziel hat, zum Beispiel einen Lead, eine Anfrage oder einen Download. Sie teilen Ihre gesamten Werbekosten durch die Zahl erreichter Ergebnisse und wissen sofort, was jedes Ergebnis kostet.

Warum das ehrlicher ist als Klicks oder Reichweite

Kosten pro Ergebnis hängen Ihr Budget direkt an etwas Wertvolles, statt an Zwischenschritte wie Klicks oder Impressionen. Ein niedriger Klickpreis klingt gut, aber wenn diese Klicks nicht zu Anfragen führen, zahlen Sie in Wahrheit viel pro Ergebnis. Die Zahl hängt eng an Ihrer Conversion Rate: Je besser Landingpage und Angebot umwandeln, desto niedriger Ihre Kosten pro Ergebnis.

Das Ergebnis muss das richtige sein

Kosten pro Ergebnis sind nur so verlässlich wie das Kampagnenziel darunter. Wenn Sie als Ziel Videoaufrufe oder Seitengefällt-mir setzen, optimiert die Plattform darauf, und Sie bekommen niedrige Kosten pro Ergebnis für etwas, das keinen Kunden erzeugt. Für einen B2B-Dienstleister ist das eine Falle: Günstige Likes sind wertlos, wenn sie nicht zu Umsatz führen. Steuern Sie Ihre Kampagne deshalb auf ein wirklich bedeutungsvolles Ergebnis, etwa ein ausgefülltes Lead-Ads-Formular oder eine Anfrage.

Von den Kosten pro Ergebnis zum Umsatz

Gesunde Kosten pro Ergebnis vergleichen Sie immer mit dem, was ein Kunde einbringt. Wenn ein Lead 40 Euro kostet und im Durchschnitt einer von fünf Leads ein Kunde mit einem Wert von mehreren Tausend Euro wird, kaufen Sie profitabel ein. Wir ziehen diese Linie bis zum ROAS durch, damit Sie nicht auf eine schöne Zwischenzahl steuern, sondern auf das, was Ihr Geschäft tatsächlich voranbringt.