Cost per result

Cost per result is wat je gemiddeld betaalt voor één resultaat dat je campagne als doel heeft, bijvoorbeeld een lead, een aanvraag of een download. Je deelt je totale advertentiekost door het aantal behaalde resultaten en weet meteen wat elk resultaat je kost.

Waarom cost per result eerlijker is dan klikken of bereik

Cost per result koppelt je budget rechtstreeks aan iets waardevols, in plaats van aan tussenstappen zoals klikken of vertoningen. Een lage cpc klinkt mooi, maar als die klikken niet leiden tot aanvragen, betaal je in werkelijkheid veel per resultaat. Het cijfer hangt sterk samen met je conversieratio: hoe beter je landingspagina en aanbod converteren, hoe lager je cost per result. In platformen als Facebook Ads Manager zie je dit cijfer direct, op voorwaarde dat je het juiste resultaat hebt ingesteld.

Het resultaat moet wel het juiste zijn

Cost per result is maar zo betrouwbaar als het campaign-objective dat eronder ligt. Stel je je doel in op videoweergaven of paginalikes, dan optimaliseert het platform daarop en krijg je een lage cost per result voor iets wat geen klant oplevert. Voor een B2B-dienstverlener is dat een valkuil: goedkope likes zijn waardeloos als ze niet leiden tot omzet. Stuur je campagne daarom op een echt zinvol resultaat, zoals een ingevulde lead-ads of een aanvraag.

Van cost per result naar omzet

Een gezonde cost per result vergelijk je altijd met wat een klant je oplevert. Kost een lead 40 euro en levert gemiddeld één op vijf leads een klant op die duizenden euro’s waard is, dan koop je rendabel. Bij Customer Impact trekken we die lijn door tot op de roas, zodat je niet stuurt op een mooi tussencijfer maar op wat je bedrijf echt vooruithelpt: betalende klanten en groei.