Attributie (Attributiemodel)
De manier waarop je bepaalt welke kanalen en contactmomenten de eer krijgen voor een conversie.
Door Tanguy De Keyzer · Oprichter & digitale strateeg
Wat is attributie?
Attributie is het toekennen van de waarde van een conversie aan de kanalen en contactmomenten die eraan voorafgingen. Een klant ziet vaak eerst een advertentie, leest later een blog en converteert pas na een e-mail: welk kanaal verdient de eer?
Waarom het lastig (en belangrijk) is
In B2B raakt een koper veel touchpoints aan voor hij beslist. Reken je alles toe aan het laatste klikkanaal, dan onderschat je je content en demand generation, en stuur je budget naar de verkeerde plek.
Veelgebruikte modellen
- Last click, alle eer naar het laatste contact (eenvoudig, maar misleidend).
- First click, alle eer naar het eerste contact.
- Lineair of tijdsverval, de eer verdeeld over alle stappen.
Welk model je kiest, bepaalt hoe je je ROAS leest en waar je investeert. Geen enkel model is perfect; het draait om een consistente, eerlijke kijk op wat groei aandrijft.
Van theorie naar groei.
Wij zetten Attributie om in meetbaar resultaat voor jouw bedrijf.