FAQ- en HowTo-schema na Google's deprecatie: wat werkt nog?

Google heeft de FAQ- en HowTo-rich-results uit de zoekresultaten gehaald. Het korte antwoord op de vraag of je dat schema dan nog moet gebruiken: de markup blijft veilig en nuttig, maar niet meer voor het zichtbare blok in Google. De waarde verschuift naar iets anders, namelijk hoe goed AI-engines zoals ChatGPT, Perplexity en Google’s AI Overviews jouw content kunnen begrijpen en citeren. In dit artikel lees je welke structured data nu nog loont en welke je gerust mag loslaten.

Wat er precies veranderd is

Structured data, of schema markup, is code die je aan een pagina toevoegt om zoekmachines te vertellen wat er op die pagina staat. Jaren lang gebruikten bedrijven FAQ- en HowTo-schema vooral voor één reden: het leverde extra ruimte op in de zoekresultaten. Je kreeg uitklapbare vragen of stap-voor-stap-instructies onder je link, en dat duwde concurrenten letterlijk naar beneden.

Die zichtbare beloning is weg. Google toont de FAQ- en HowTo-blokken niet meer in de gewone zoekresultaten. Voor veel marketeers voelt dat als een reden om de markup meteen te schrappen. Dat is een begrijpelijke, maar verkeerde reflex.

Belangrijk om te begrijpen: de markup zelf is niet kapot. Ze veroorzaakt geen fouten, ze schaadt je rankings niet en Google blijft de gegevens lezen. Wat verdween, is enkel de cosmetische weergave. De vraag is dus niet of het schema nog werkt, maar waar de waarde naartoe verschoven is.

Waarom structured data juist nu belangrijker wordt

De zoekwereld is aan het verschuiven van blauwe links naar antwoorden. Steeds meer mensen stellen hun vraag rechtstreeks aan een AI-assistent en krijgen een samengevat antwoord met een handvol bronnen. Dat verandert de rol van schema fundamenteel.

AI-engines lezen je JSON-LD meestal niet één op één als harde data. Maar de discipline die schema afdwingt, maakt je content makkelijker te extraheren. Een FAQPage-structuur dwingt je om één vraag te koppelen aan één zelfstandig antwoord. Een HowTo dwingt je om stappen helder en in volgorde te zetten. Die structuur is precies wat een taalmodel nodig heeft om je inhoud betrouwbaar te citeren in plaats van te parafraseren of weg te laten.

De winst zit dus niet langer in het schema als snippet-truc, maar in het schema als hulpmiddel om je entiteiten, feiten en relaties eenduidig te maken. Een machine die zonder twijfel begrijpt wie je bent, wat je aanbiedt en welke vragen je beantwoordt, is een machine die je vaker correct opneemt in een antwoord. Dat is de kern van wat wij als seo specialist bedoelen met optimaliseren voor zowel rankings als citaties.

Er speelt nog iets mee. Een AI-engine die een antwoord samenstelt, doet aan risicobeheersing: ze kiest bronnen die makkelijk te verifiëren en moeilijk verkeerd te begrijpen zijn. Hoe meer ambiguïteit er rond jouw merk en content hangt, hoe groter de kans dat een model je overslaat ten voordele van een bron die helderder gestructureerd is. Schema vermindert die ambiguïteit. Het is geen garantie op een citatie, maar het verlaagt de drempel waarop een engine besluit jou wél te vermelden. In een wereld waar de meeste B2B-concurrenten hun structured data verwaarlozen, is dat een verschil dat je relatief goedkoop kunt maken.

Welke structured data nog loont

Niet elk schema-type is gelijk getroffen. Het helpt om ze in drie groepen te denken.

Schema dat nog visueel rendert

Een aantal types levert nog steeds zichtbare verrijking op in de zoekresultaten en verdient daarom je tijd:

• Organization en LocalBusiness. Deze leggen je merk vast als een herkenbare entiteit, met naam, logo, adres en contactgegevens. Het is de basis waarop zowel Google als AI-engines bouwen om je überhaupt als bron te erkennen. Hoe je die entiteit expliciet verbindt met de Knowledge Graph, lees je in sameAs-schema en entiteitskoppeling.
• Product en Offer. Voor concrete aanbiedingen blijven prijs, beschikbaarheid en kenmerken nuttig, ook in B2B-context waar je diensten of pakketten beschrijft.
• Breadcrumb. Toont je sitestructuur in de resultaten en helpt machines de hiërarchie van je content te begrijpen. Lees hoe je dat opzet in breadcrumb-schema voor je sitestructuur.
• Article en Author. Koppelt content aan een auteur en een publicatiedatum, wat meeweegt in hoe geloofwaardig je inhoud overkomt.

Schema dat geen snippet meer geeft, maar wel waarde houdt

FAQPage en HowTo vallen hier. Het uitklapbare blok is verdwenen, maar de markup blijft een goedkope vorm van verzekering. Ze kost weinig moeite, brengt geen risico mee en versterkt de Q&A- en stappenstructuur die AI-engines graag oppikken. Voor de praktische aanpak per type lees je FAQPage-schema voor AI-citaties en HowTo-schema voor AI.

De nuance: het schema toevoegen heeft pas zin als de onderliggende content klopt. Eén vraag met één scherp, zelfstandig leesbaar antwoord is waardevol. Tien vage vragen die enkel bestaan om markup te kunnen plaatsen, helpen niemand. De structuur is het middel, niet het doel.

Schema dat je gerust mag loslaten

Als je FAQ- of HowTo-markup ooit hebt toegevoegd puur om het zichtbare blok te scoren, en de bijbehorende content is zwak of opgevuld, dan win je niets door ze te behouden. Schrap dan liever de holle Q&A en investeer die tijd in een echt goed antwoord op de pagina zelf. Markup rond lege inhoud is verspilde moeite, geen verzekering.

Hoe je dit praktisch aanpakt

Je hoeft niet alles tegelijk om te gooien. Een nuchtere volgorde werkt het best.

Begin met de fundamenten. Zorg dat je Organization-schema correct staat op je hele site en dat je belangrijkste dienst- en productpagina’s de juiste types dragen. Dit is de laag die bepaalt of je überhaupt als entiteit herkend wordt.

Behoud je bestaande FAQ- en HowTo-markup, maar gebruik de deprecatie als aanleiding om de content erachter te herzien. Schrijf elk antwoord zo dat het ook zonder de vraag blijft kloppen, in de taal die jouw kopers echt gebruiken. Dat maakt het extraheerbaar voor AI én leesbaar voor mensen.

Valideer wat je hebt. Foutieve markup levert geen voordeel op en kan signalen vertroebelen. Hoe je veelvoorkomende fouten opspoort en oplost, lees je in schema-markup valideren en fouten oplossen.

Werk daarna in lagen verder. Heb je de fundamenten staan, kies dan per paginatype het schema dat past bij de functie van die pagina. Een dienstpagina vraagt om andere markup dan een kennisartikel of een productoverzicht. Probeer niet elke pagina vol te stoppen met zoveel mogelijk types; dat maakt je signalen rommeliger in plaats van sterker. Eén goed gekozen, correct ingevuld type per pagina doet meer dan vijf half ingevulde. Plan deze opschoning in als een terugkerende check, want je site groeit en markup raakt na verloop van tijd verouderd zonder dat iemand het merkt.

En onthoud waar de echte hefboom zit. Schema is een leesbaarheidslaag bovenop goede content, geen vervanging ervan. Geen enkel type structured data redt een pagina die geen helder antwoord geeft. De volgorde is altijd: eerst een inhoud die een vraag echt beantwoordt, dan de markup die machines helpt dat te zien.

Schema in de bredere groeimotor

Het is verleidelijk om structured data te behandelen als een technisch vinkje. Maar binnen een doordachte aanpak is het een schakel in iets groters. SEO is bij ons de acquisitielaag van één georkestreerde groeimotor, geoptimaliseerd voor pijplijn en niet voor ijdele rankingcijfers. Schema dat je merk leesbaar maakt voor AI-engines is pas waardevol als die zichtbaarheid ook leidt naar je dienstpagina’s en uiteindelijk naar concrete aanvragen.

Daarom kijken we nooit naar één type markup op zich, maar naar hoe je hele site machines helpt jou correct te begrijpen en te citeren. Wie verder wil dan schema alleen, vindt het fundament in onze gids over wat SEO is en hoe het werkt.

Klaar om je structured data toekomstbestendig te maken?

FAQ- en HowTo-schema zijn niet dood, ze zijn enkel van rol veranderd. De bedrijven die nu winnen, behandelen schema als een leesbaarheidslaag voor AI en niet als een snippet-truc. Wil je weten welke structured data jouw B2B-site echt vooruithelpt en hoe je gevonden én geciteerd wordt door AI-zoekmachines? Neem contact op en we bekijken samen waar je hefbomen liggen.