Dynamic Product Ads (DPA)
Anzeigen, die automatisch Produkte aus Ihrem Katalog zeigen, zugeschnitten auf das, was ein Nutzer vorher angesehen oder gesucht hat.
Von Tanguy De Keyzer · Gründer und digitaler Strateg
Dynamic Product Ads (DPA) sind Anzeigen, die automatisch Produkte oder Leistungen aus einem angeschlossenen Katalog zeigen, zugeschnitten auf das, was ein Nutzer vorher angesehen, in den Warenkorb gelegt oder gesucht hat. Statt jede Anzeige manuell zu bauen, verbinden Sie einen Produktfeed und lassen die Plattform die richtigen Artikel der richtigen Person zeigen.
Wie funktioniert das?
DPA verbindet drei Bestandteile: einen Produktkatalog, einen Tracking-Pixel und eine Zielgruppe. Der Pixel erfasst, welche Produkte jemand angesehen hat, und das System spielt dieses Verhalten gegen den Feed, um automatisch die relevantesten Artikel zu zeigen. Es ist im Kern eine automatisierte Form von Retargeting: Sie zeigen einem Besucher noch einmal genau das, wofür er Interesse gezeigt hat.
Warum es zählt
Die Stärke liegt in Umfang und Relevanz. Wenn Sie Hunderte Produkte oder Leistungspakete haben, ist Werbung je Artikel von Hand nicht machbar; DPA erledigt das automatisch und hält die Anzeigen aktuell, wenn sich Ihr Feed ändert. Weil Sie jemandem ein konkretes, vorher angesehenes Angebot zeigen, ist die Conversion Rate meist höher als bei generischen Anzeigen, was Ihrem ROAS zugutekommt.
Nicht nur für Onlineshops
DPA wird oft mit E-Commerce verbunden, das Prinzip funktioniert aber auch im B2B mit Leistungskatalogen oder Content-Angeboten. Die Punkte, auf die es ankommt, bleiben dieselben: Halten Sie Ihren Feed sauber und vollständig, denn das System kann nur zeigen, was darin steht. Und steuern Sie auf das, was zählt, qualifizierte Anfragen und Umsatz.
Siehe auch
Von der Theorie zum Wachstum.
Wir machen aus Dynamic Product Ads messbare Ergebnisse für Ihr Unternehmen.