Advertentieschema (ad scheduling)

Een advertentieschema (ad scheduling) is de instelling waarmee je bepaalt op welke dagen en uren je advertenties verschijnen en hoeveel je op die momenten wil bieden.

Wat doet een advertentieschema?

Met een advertentieschema laat je je campagne enkel draaien wanneer het zinvol is, of pas je je bod aan per dagdeel. Je kan bijvoorbeeld het hele weekend uitschakelen, of net extra bieden op kantooruren. Je combineert het meestal met een bodaanpassing, zodat je niet alleen kiest wanneer je zichtbaar bent maar ook hoe agressief je dan meebiedt in de veiling.

Waarom timing telt voor B2B

In B2B wordt zelden ‘s nachts een offerte aangevraagd. Beslissers zoeken doorgaans tijdens werkuren, vanaf hun bureau. Door je budget te concentreren op de momenten waarop echte aanvragen binnenkomen, vermijd je dat je ‘s avonds betaalt voor verkeer dat zelden converteert. Dat past bij de doelstelling van de campagne: niet maximaal zichtbaar zijn, maar maximaal renderen.

Hoe je een schema slim inzet

Stuur op data, niet op aannames. Bekijk in je rapportage op welke dagen en uren de leads en omzet echt vandaan komen, niet enkel waar de clicks zitten. Soms levert een schijnbaar rustig moment de beste klanten. Houd er rekening mee dat smart bidding tijdsignalen deels zelf meeneemt, waardoor een rigide schema het algoritme kan tegenwerken. Bij Customer Impact gebruiken we advertentieschema’s gericht: om budget te beschermen en te sturen op de KPI’s die er voor jouw groei toe doen, niet om aan vertoningscijfers te sleutelen.