Website, landingspagina of microsite: wat heb je wanneer nodig?

Het verschil zit in doel, breedte en levensduur.

Dat is het verschil tussen een website en een landingspagina, en de microsite zit daartussen.

• Website: je permanente digitale basis, voor meerdere doelgroepen en doelen tegelijk.
• Landingspagina: één pagina met precies één doel, meestal gekoppeld aan een campagne.
• Microsite: een kleine, tijdelijke site rond één thema, los van je hoofdsite.

Het verdict: in de meeste B2B-gevallen volstaat je website plus gerichte landingspagina’s. Een microsite bouw je alleen bij een afgebakend project.

Hieronder krijg je een keuzekader dat de drie formats afzet tegen je doel, je campagne en hoe lang het moet meegaan. Zo bouw je niet onnodig wat je niet nodig hebt.

Wat is het verschil tussen een website, een landingspagina en een microsite?

Een website dient veel doelen en gaat jaren mee. Een landingspagina dient één doel en leeft zolang de campagne loopt. Een microsite dient één thema voor een afgebakende periode.

Naast elkaar:

De website

Je volledige bedrijfssite met homepage, dienstenpagina’s, cases, over-ons en blog.

Ze moet meerdere doelgroepen bedienen, scoren in zoekmachines en jaren meegaan. Het is je permanente basis.

De landingspagina

Eén pagina met één boodschap en één actie, bijvoorbeeld een demo aanvragen of een whitepaper downloaden.

Vaak is ze het eindpunt van een advertentie, e-mail of zoekterm.

Hoe je er een bouwt, staat in onze gids over de landingspagina, of kort in de definitie van een landingspagina.

De microsite

Een kleine, op zichzelf staande site van enkele pagina’s rond één onderwerp, product of event.

Groter dan een landingspagina, kleiner dan je hoofdsite, en meestal tijdelijk.

Functie, geen smaak

Het onderscheid is geen kwestie van mooi of lelijk, maar van functie.

Wie de drie door elkaar haalt, bouwt al snel te veel of stuurt verkeer naar de verkeerde plek.

Twijfel je of een eigen site überhaupt nog nodig is?

Lees onze kijk op de vraag of je in het AI-tijdperk nog een eigen website nodig hebt.

Wanneer kies je een volledige website?

Wanneer je een permanente basis nodig hebt voor meerdere doelgroepen, meerdere diensten en de lange termijn.

Het vertrekpunt van bijna alles

Je website moet vindbaar zijn in Google en vertrouwen wekken bij wie je merk voor het eerst ziet. Ze helpt bezoekers met heel verschillende vragen op weg.

Denk aan drie bezoekers die op dezelfde basis landen:

• een prospect die je naam intikt
• een klant die documentatie zoekt
• een sollicitant die je cultuur wil proeven

Die breedte is precies waarom een website nooit zo scherp converteert als een landingspagina. Ze moet veel tegelijk doen.

Breedte is de bedoeling

Toch is dat geen zwakte. Een goed doordachte website-architectuur zorgt dat elke doelgroep snel de juiste vervolgpagina vindt.

En omdat een website jarenlang meegaat, is ze de plek waar je SEO opbouwt en autoriteit verzamelt. Zo maak je van je B2B-website een echte leadmachine.

Wil je begrijpen hoe alle onderdelen samenhangen? Het volledige overzicht staat in onze gids om een B2B-website te laten maken.

Wanneer een website de juiste keuze is

Kies een website als:

• de basisinfrastructuur ontbreekt of verouderd is
• je structureel gevonden wil worden
• meerdere doelgroepen permanent iets bij je moeten vinden

Twijfel je of je huidige site nog volstaat? Loop dan de 7 signalen dat je B2B-website aan vervanging toe is door.

Wanneer kies je een landingspagina?

Wanneer je gericht verkeer naar één specifieke actie wil leiden, los van de ruis van je bredere site.

Het kantelpunt is een campagne

Draai je advertenties op een specifieke zoekterm? Stuur je een e-mail naar een afgebakende lijst? Promoot je één aanbod?

Dan wil je dat verkeer niet op je homepagina. Die biedt te veel keuzes en leidt af.

Een landingspagina sluit naadloos aan op de belofte van de advertentie. Ze herhaalt één boodschap en vraagt één actie.

Die focus duwt de conversie omhoog. Waarom betaald verkeer zo’n pagina verdient, staat in betaald verkeer en je landingspagina.

Google Ads beloont die aansluiting

Ervaring op de landingspagina is een van de drie onderdelen van de kwaliteitsscore, die Google op een schaal van 1 tot 10 meet.

Het gaat om hoe relevant en nuttig je pagina is voor wie op je advertentie klikt (Google Ads Help).

Google vraagt ook dat je bestemmingspagina duidelijk en nuttig is, overzichtelijk ingedeeld en met tekst die aansluit op de zoekterm.

Een algemene homepagina sluit zelden zo scherp aan op één advertentie.

Hoe die score precies werkt, staat in landingspagina-ervaring en kwaliteitsscore.

Signalen dat een landingspagina het juiste format is

Een paar signalen:

• Je hebt een betaalde of gerichte verkeersbron die op één boodschap aansluit.
• Je wil het effect meten en de pagina los optimaliseren of A/B-testen.
• Je aanbod of doelgroep is te specifiek voor een bestaande pagina.

Meten wat de pagina oplevert

Een landingspagina is pas nuttig als je meet wat ze oplevert. In Google Ads stel je daarvoor een conversieactie in, zoals hier voor ons eigen contactformulier:

De conversieactie voor het contactformulier in ons eigen Google Ads-account, oktober 2026. Biedingen sturen op echte aanvragen, niet op een score.

Zo zie je per landingspagina hoeveel aanvragen ze echt oplevert. Twee varianten vergelijken? Gebruik dan de A/B-test calculator.

Eén campagne, één pagina

Landingspagina’s leven zo lang als de campagne erachter.

Je kunt er vele naast elkaar hebben, elk voor een ander segment of advertentie, terwijl je website ongemoeid blijft.

Reken alle afleiding weg en zorg dat de call-to-action glashelder is. Elke extra keuze kost je leads.

Hoe dat er in de praktijk uitziet, toont een voorbeeld van een goede B2B-landingspagina.

Verbeteren doe je met een landingspagina optimaliseren voor conversie.

Wanneer kies je een microsite?

Wanneer één thema, lancering of doelgroep te groot is voor één pagina, maar niet thuishoort in je permanente site.

Typische aanleidingen

Denk aan:

• een productlancering met een eigen verhaal
• een groot event
• een jaarverslag in webvorm
• een campagne met een eigen merknaam, bewust los van je hoofdmerk

In die gevallen wil je meerdere pagina’s, een eigen sfeer en soms een eigen domein. Zonder je hoofdsite op te blazen of te vervuilen.

De prijs die mensen onderschatten

Een microsite is een aparte site die je bouwt, host, onderhoudt en uiteindelijk weer moet afbouwen.

Ze deelt de autoriteit van je hoofddomein niet automatisch, dus SEO begint vaak bij nul.

Wat een subdomein of submap daarin verandert, staat in subdomein of subdirectory.

En als de campagne voorbij is, blijft er soms een verweesde site online die niemand nog beheert.

Plan het einde bij de start

Wil je toch een eigen domein gebruiken? Denk dan vooraf na over wat er na afloop gebeurt.

Een latere migratie zonder rankingverlies kost extra werk. Voor de domeinkeuze zelf helpt een domeinnaam kiezen.

Google raadt bij zo’n verhuis permanente server-side redirects van elke oude naar de nieuwe URL aan.

Het waarschuwt ook dat je rankings tijdens de verhuis tijdelijk kunnen schommelen (Google Search Central).

Diezelfde pagina raadt aan die redirects in het algemeen minstens 1 jaar te laten staan.

Tip: plan die redirects dus al bij de lancering van de microsite.

Het goedkopere alternatief

Vaak is een sectie of campagnehub binnen je bestaande website goedkoper en duurzamer. Je hergebruikt je domeinautoriteit en hoeft niets dubbel te onderhouden.

Bijvoorbeeld jouwsite.be/event-2026/ in plaats van een apart domein voor je event.

Kies pas voor een echte microsite als losstaan een bewuste keuze is. Bijvoorbeeld omdat het merk, de doelgroep of de tijdelijkheid dat echt vraagt.

Beslisregel: geen bewuste reden om los te staan? Kies dan een campagnehub.

Hoe beslis je met drie vragen?

Stel jezelf drie vragen, in deze volgorde. Het juiste format rolt er meestal vanzelf uit:

Vraag 1: wat is het doel?

Eén heel specifieke actie voor één doelgroep wijst naar een landingspagina.

Meerdere doelen voor meerdere doelgroepen wijzen naar een website. Eén afgebakend thema met meerdere pagina’s wijst naar een microsite of campagnehub.

Vraag 2: hoort het bij een campagne?

Verkeer uit advertenties of een gerichte mailing hoort op een landingspagina, niet op je brede homepagina.

Permanent, organisch verkeer hoort op je website.

Vraag 3: hoe lang moet het meegaan?

• Jaren en als basis: website.
• Zolang de campagne loopt: landingspagina.
• Een afgebakende periode rond één lancering of event: microsite.

Bouw vanuit het doel, niet vanuit het format

Een veelgemaakte fout is bouwen vanuit het format in plaats van vanuit het doel.

Mensen vragen om “een microsite” terwijl ze eigenlijk één landingspagina nodig hebben. Of ze bouwen tien losse pagina’s terwijl hun website-structuur het werk al kon doen.

In B2B is het antwoord vaker “een betere pagina op je bestaande site” dan “een nieuwe site”. Waar die pagina past, bepaal je in je websitestrategie.

Veelgestelde vragen

Kan een landingspagina op mijn eigen website staan?

Ja, en meestal is dat de beste keuze. Je hergebruikt je domein, je tracking en je huisstijl, en je laat de pagina gewoon uit het hoofdmenu.

Is een microsite slecht voor SEO?

Niet slecht, maar ze begint vaak bij nul omdat ze de autoriteit van je hoofddomein niet automatisch deelt. Een campagnehub op je eigen domein heeft dat nadeel niet.

Hoeveel landingspagina’s heb ik nodig?

Eén per campagne, segment of advertentiegroep met een eigen belofte.

De korte samenvatting

Een website is je permanente basis voor meerdere doelgroepen en de lange termijn.

Een landingspagina is één pagina met één doel, gekoppeld aan een campagne. Een microsite is een tijdelijke minisite rond één thema, alleen de moeite waard als losstaan een bewuste keuze is.

Beslisregel: stel drie vragen: wat is het doel, hoort het bij een campagne, en hoe lang moet het meegaan?

Twijfel je welk format jouw doel dient, of wil je je website laten bouwen of herzien?

Voor campagnepagina’s achter advertenties helpt ons Google Ads-team.

Neem contact op en we denken eerlijk mee, ook als het antwoord “je hebt geen nieuwe site nodig” is.