Website, landingspagina of microsite: wat heb je wanneer nodig?

Het verschil tussen een website en een landingspagina zit in doel, breedte en levensduur. Je website is je permanente digitale basis die meerdere doelgroepen en doelen tegelijk bedient. Een landingspagina is één pagina met precies één doel, meestal gekoppeld aan een campagne. Een microsite zit daartussen: een kleine, tijdelijke site rond één thema, los van je hoofdsite. In dit artikel krijg je een helder keuzekader dat de drie formats afzet tegen je doel, je campagne en hoe lang het moet meegaan, zodat je niet onnodig bouwt wat je niet nodig hebt.

Wat is het verschil tussen een website, een landingspagina en een microsite?

Kort gezegd: een website dient veel doelen en gaat jaren mee, een landingspagina dient één doel en leeft zolang de campagne loopt, en een microsite dient één thema voor een afgebakende periode.

• Website: je volledige bedrijfssite met homepage, dienstenpagina’s, cases, over-ons en blog. Ze moet meerdere doelgroepen bedienen, scoren in zoekmachines en jaren meegaan. Het is je permanente basis.
• Landingspagina: één pagina met één boodschap en één actie, bijvoorbeeld een demo aanvragen of een whitepaper downloaden. Vaak het eindpunt van een advertentie, e-mail of zoekterm. Lees in detail hoe je er een bouwt in onze gids over de landingspagina.
• Microsite: een kleine, op zichzelf staande site van enkele pagina’s rond één onderwerp, product of event. Groter dan een landingspagina, kleiner dan je hoofdsite, en meestal tijdelijk.

Het onderscheid is geen kwestie van mooi of lelijk, maar van functie. Wie de drie door elkaar haalt, bouwt al snel te veel of stuurt verkeer naar de verkeerde plek.

Wanneer kies je een volledige website?

Je kiest een volledige website wanneer je een permanente basis nodig hebt die meerdere doelgroepen, meerdere diensten en de lange termijn bedient.

Je website is het vertrekpunt van bijna alles. Ze moet vindbaar zijn in Google, vertrouwen wekken bij wie je merk voor het eerst ziet, en bezoekers met heel verschillende vragen op weg helpen. Een prospect die je naam intikt, een klant die documentatie zoekt en een sollicitant die je cultuur wil proeven landen allemaal op dezelfde basis. Die breedte is precies waarom een website nooit zo scherp converteert als een landingspagina: ze moet veel tegelijk doen.

Toch is dat geen zwakte, het is de bedoeling. Een goed doordachte website-architectuur zorgt dat elke doelgroep snel de juiste vervolgpagina vindt. En omdat een website jarenlang meegaat, is ze de plek waar je SEO opbouwt, autoriteit verzamelt en je B2B-website tot een echte leadmachine maakt. Wil je begrijpen hoe alle onderdelen samenhangen, dan vind je het volledige overzicht in onze gids om een B2B-website te laten maken.

Kies dus een volledige website als de basisinfrastructuur ontbreekt of verouderd is, als je structureel gevonden wil worden, of als meerdere doelgroepen permanent iets bij je moeten kunnen vinden.

Wanneer kies je een landingspagina?

Je kiest een landingspagina wanneer je gericht verkeer naar één specifieke actie wil leiden, los van de ruis van je bredere site.

Het kantelpunt is bijna altijd een campagne. Draai je advertenties op een specifieke zoekterm, stuur je een e-mail naar een afgebakende lijst, of promoot je één aanbod? Dan wil je dat verkeer niet op je homepagina, want die biedt te veel keuzes en leidt af. Een landingspagina sluit naadloos aan op de belofte van de advertentie, herhaalt één boodschap en vraagt één actie. Die focus is wat de conversie omhoog duwt.

Een paar signalen dat een landingspagina het juiste format is:

• Je hebt een betaalde of gerichte verkeersbron die op één boodschap aansluit.
• Je wil het effect kunnen meten en de pagina los kunnen optimaliseren of A/B-testen.
• Je aanbod of doelgroep is te specifiek voor een bestaande pagina op je site.

Landingspagina’s leven zo lang als de campagne erachter. Je kunt er vele naast elkaar hebben, elk voor een ander segment of advertentie, terwijl je website ongemoeid blijft. Reken alle afleiding weg en zorg dat de call-to-action glashelder is: elke extra keuze kost je leads. In de praktijk lossen een sterke website plus een handvol scherpe landingspagina’s de meeste B2B-behoeften al op.

Wanneer kies je een microsite?

Je kiest een microsite wanneer één thema, lancering of doelgroep te groot is voor één pagina, maar niet thuishoort in je permanente site.

Denk aan een productlancering met een eigen verhaal, een groot event, een jaarverslag in webvorm, of een campagne met een eigen merknaam die bewust losstaat van je hoofdmerk. In die gevallen wil je meerdere pagina’s, een eigen sfeer en soms een eigen domein, zonder je hoofdsite op te blazen of te vervuilen.

Een microsite heeft wel een prijs die mensen onderschatten. Het is een aparte site die je bouwt, host, onderhoudt en uiteindelijk weer moet afbouwen. Ze deelt de autoriteit van je hoofddomein niet automatisch, dus SEO begint vaak bij nul. En als de campagne voorbij is, blijft er soms een verweesde site online die niemand nog beheert. Wil je toch een eigen domein gebruiken, denk dan vooraf na over wat er na afloop gebeurt, want een latere migratie zonder rankingverlies kost extra werk.

Vaak is een sectie of campagnehub binnen je bestaande website een goedkoper en duurzamer alternatief: je hergebruikt je domeinautoriteit en hoeft niets dubbel te onderhouden. Kies pas voor een echte microsite als losstaan een bewuste keuze is, bijvoorbeeld omdat het merk, de doelgroep of de tijdelijkheid dat echt vraagt.

Hoe beslis je met drie vragen?

Stel jezelf drie vragen, in deze volgorde, en het juiste format rolt er meestal vanzelf uit.

1. Wat is het doel? Eén heel specifieke actie voor één doelgroep wijst naar een landingspagina. Meerdere doelen voor meerdere doelgroepen wijzen naar een website. Eén afgebakend thema met meerdere pagina’s wijst naar een microsite of campagnehub.
2. Hoort het bij een campagne? Verkeer uit advertenties of een gerichte mailing hoort op een landingspagina, niet op je brede homepagina. Permanent, organisch verkeer hoort op je website.
3. Hoe lang moet het meegaan? Jaren en als basis: website. Zolang de campagne loopt: landingspagina. Een afgebakende periode rond één lancering of event: microsite.

Een veelgemaakte fout is bouwen vanuit het format in plaats van vanuit het doel. Mensen vragen om “een microsite” terwijl ze eigenlijk één landingspagina nodig hebben, of bouwen tien losse pagina’s terwijl hun website-structuur het werk al kon doen. Eerlijk gezegd is het antwoord in B2B vaker “een betere pagina op je bestaande site” dan “een nieuwe site”. Begin daarom altijd bij het doel en de levensduur, niet bij het type.

De korte samenvatting

Een website is je permanente basis voor meerdere doelgroepen en de lange termijn. Een landingspagina is één pagina met één doel, gekoppeld aan een campagne en zo lang levend als die campagne. Een microsite is een tijdelijke minisite rond één thema, los van je hoofdsite maar groter dan één pagina, en alleen de moeite waard als losstaan een bewuste keuze is. Beslis met drie vragen: wat is het doel, hoort het bij een campagne, en hoe lang moet het meegaan? In de meeste gevallen volstaat een sterke website met gerichte landingspagina’s.

Twijfel je welk format jouw doel het beste dient, of wil je je website laten bouwen of herzien met conversie als uitgangspunt? Plan je gratis intake en we denken eerlijk met je mee, ook als het antwoord “je hebt geen nieuwe site nodig” is.