Cookie consent tool kiezen: Cookiebot vs Usercentrics vs Complianz

Een cookie consent tool vraagt toestemming voor cookies en geeft die keuze door.

Zo’n tool heet ook een consent management platform of CMP. Wie een cookie consent tool wil vergelijken, komt voor B2B-sites in de Benelux meestal bij drie opties uit.

Het verdict: kies Complianz op WordPress, Cookiebot op elk ander platform en Usercentrics bij veel verkeer of meerdere merken.

De naam van de tool beslist dus niet. Je CMS, je verkeersvolume en de impact van de banner op je conversie beslissen.

Wat doet een cookie consent tool eigenlijk?

Een CMP toont de cookiebanner, registreert de toestemming en blokkeert scripts tot die toestemming er is.

Dat is meer dan een juridische formaliteit.

Of je in België een banner moet tonen, lees je in is een cookiebanner verplicht in België.

De regels van Google

Sinds 16 januari 2024 eist Google een gecertificeerde CMP van publishers. Dat geldt voor AdSense, Ad Manager en AdMob met gepersonaliseerde advertenties in de EER en het VK.

Die CMP moet integreren met het IAB Transparency and Consent Framework (TCF). Zwitserland volgde op 31 juli 2024.

Wat het betekent voor adverteerders

Als adverteerder geef je consent via Consent Mode v2 door aan Google Ads en Google Analytics. Hoe dat werkt, staat in onze gids over Consent Mode v2 in Google Ads.

Volgens Google gelden twee gevolgen:

• ad_personalization geweigerd: remarketing valt weg
• ad_user_data geweigerd: conversiegegevens worden beperkt

Die beperkte data zie je terug in je conversieacties. Zo ziet een primaire conversieactie voor een contactformulier eruit:

De conversieactie voor het contactformulier in ons eigen Google Ads-account, oktober 2026. Zonder geldige consent krijgt deze actie minder data.

Waarom dat voor B2B telt

Zonder werkende CMP lopen je remarketing, je conversietracking en je Google Ads-rapportage mank.

De tool zit dus midden in je groei.

Een goede keuze beschermt je juridisch en houdt je conversiedata in je formulieren betrouwbaar.

Waar moet je op letten bij het kiezen?

De juiste tool past bij jouw CMS, je verkeer en je conversiedoelen. Vijf criteria wegen het zwaarst:

• Integratie met je CMS
• Prijsmodel
• Compliance en certificering
• Performance
• UX en conversie

1. Integratie met je CMS

Een plugin die in je WordPress-stack klikt, vraagt minder werk.

Een headless of custom site vraagt een script dat je handmatig inbouwt. Denk aan een site op Webflow of een eigen framework.

2. Prijsmodel

De drie rekenen heel verschillend af: per domein op aantal subpagina’s, per maandelijkse sessie of per jaar per site.

Bij groeiend verkeer maakt dat een groot verschil.

Neem bijvoorbeeld een site die groeit van 40 naar 400 subpagina’s. Bij Cookiebot schuift het plan dan op naar een hogere tier.

Bij Complianz blijft de jaarprijs per site gelijk, wat er ook met je verkeer gebeurt.

3. Compliance en certificering

Google-certificering plus IAB TCF is praktisch een ondergrens als je adverteert. Alle drie de tools voldoen hieraan.

Let op: controleer altijd of de functie in jouw plan zit. Voor de bredere privacykant helpt onze gids over een GDPR-proof website in België.

4. Performance

De banner laadt vroeg in de paginaopbouw. Een zware CMP drukt je Core Web Vitals en daarmee je rankings en gebruikservaring.

Kijk naar je velddata, niet naar een gevoel. Zo ziet dat er voor onze eigen site uit:

Onze eigen mobiele velddata in PageSpeed Insights, oktober 2026. Eén zwak meetpunt laat de hele beoordeling falen.

Een banner die de layout laat verspringen, telt mee in die CLS-score.

5. UX en conversie

Banner-ontwerp, taalondersteuning en hoe opdringerig de tool standaard is, bepalen mee hoeveel bezoekers doorklikken.

Kies dus niet alleen op juridische vinkjes.

Cookiebot, Usercentrics of Complianz: wat zijn de verschillen?

In het kort: Complianz past binnen WordPress, Cookiebot op elk platform en Usercentrics bij grotere organisaties.

De prijzen hieronder komen van de prijspagina’s van de leveranciers, gecontroleerd op 4 november 2026:

1. Complianz

Best voor: WordPress-sites die voorspelbare kosten willen.

Complianz is een WordPress-plugin die je site scant en een passende banner en cookieverklaring genereert. Voor Shopify bestaat een aparte app met eigen prijzen.

Prijs: volgens de prijspagina van Complianz van Personal (59 dollar per jaar, één site) via Professional (179 dollar, 5 sites) tot Agency (399 dollar, 25 sites), afgerekend per jaar. Gecontroleerd op 4 november 2026.

Grootste sterkte: geen limiet op je verkeer of op het aantal opgeslagen consent-records. Dat houdt de kosten voorspelbaar naarmate je groeit.

Let op: buiten WordPress verlies je het grootste voordeel.

De tool is Google-gecertificeerd en geregistreerd als IAB TCF CMP. Werk je op WordPress, dan sluit dit goed aan op je bredere WordPress-SEO-aanpak.

De homepage van WordPress.org, oktober 2026. Complianz haalt zijn voordeel uit dit ecosysteem.

2. Cookiebot

Best voor: sites die niet op WordPress draaien of meerdere platformen mengen.

Cookiebot hoort sinds enkele jaren bij Usercentrics.

Je plaatst één script en het werkt in elk CMS.

De tool scant je site automatisch en houdt de cookieverklaring met periodieke scans actueel.

Prijs: de gratis variant dekt één domein met maximaal 50 subpagina’s. Volgens de prijspagina van Cookiebot begint Premium Lite op 7 euro per maand, en schalen de hogere plannen per domein mee met het aantal subpagina’s. Gecontroleerd op 4 november 2026.

Grootste sterkte: brede inzetbaarheid en automatische scanning.

Let op: groeit je site boven zijn tier uit, dan schuift je abonnement aan het einde van de factuurperiode automatisch een tier op. Subdomeinen tellen bovendien als aparte domeinen.

Stel dat je een hoofdsite en twee landensubdomeinen hebt. Dan betaal je voor drie domeinen, niet voor één.

3. Usercentrics

Best voor: grotere organisaties met veel verkeer, meerdere merken of strenge compliance-eisen.

Usercentrics is de hoofdtool, naast het Cookiebot-merk. Het rekent af op maandelijkse sessies in plaats van per domein of per site.

Prijs: volgens de prijspagina van Usercentrics is de gratis tier er voor minder dan 1.000 sessies per maand op één domein. Betaalde plannen starten op 7 euro per maand en lopen op met je verkeer. Gecontroleerd op 4 november 2026.

Grootste sterkte: meer controle en testmogelijkheden.

Let op: A/B-testen van bannervarianten en het verwijderen van branding zijn betaalde add-ons op het Business-plan.

Voor een eenvoudige B2B-site is dat vaak meer dan nodig.

Ook Usercentrics is Google-gecertificeerd op het hoogste niveau.

Welke tool past bij welk geval?

Drie dingen beslissen: je platform, je volume en hoe geavanceerd je consent-behoefte is.

Wij pushen geen enkele tool als standaard. Zo ziet de keuze eruit:

Je draait op WordPress en wil voorspelbare kosten

Complianz ligt voor de hand. Je betaalt per jaar, zonder sessie- of recordlimieten, en de integratie is minimaal werk.

Je gebruikt een ander of gemengd platform

Denk aan headless, custom of meerdere CMS’en. Cookiebot is dan logischer, omdat het overal met hetzelfde script werkt en per domein afrekent.

Je bent een grotere organisatie

Bij veel verkeer of merken schaalt Usercentrics op sessies. Je krijgt meer controle en testmogelijkheden, maar betaalt meer en configureert meer.

Een kanttekening voor eenvoudige leadsites

Voor een B2B-leadsite met één domein zijn alle drie meer dan voldoende compliant. Dan winnen het prijsmodel en de aansluiting op je CMS van de featurelijst.

Vuistregel: tel eerst je domeinen en je maandelijkse sessies, kies daarna pas de tool.

Hoe beïnvloedt je cookiebanner je conversie en leads?

De banner is het eerste wat een bezoeker ziet, dus hij raakt je conversie direct.

Twee mechanismen kosten je leads:

• een trage CMP duwt je Core Web Vitals omlaag
• een agressieve banner leidt de aandacht weg van je formulier

Snelheid en layout

Een trage banner verhoogt de kans dat iemand afhaakt voor de pagina volledig laadt. In Search Console zie je per URL-groep of je layout verspringt:

Het Core Web Vitals-rapport in onze eigen Search Console, oktober 2026. Het probleem zit in layoutverschuiving.

Hoe je dat oplost, lees je in Core Web Vitals verbeteren.

Ontwerp en toon

Test hoe de banner op mobiel oogt.

Houd het ontwerp rustig en in lijn met je huisstijl. Een knop “Alles weigeren” die even zichtbaar is als “Alles accepteren” oogt correct en wekt vertrouwen.

De juridische functie en de gebruikservaring staan niet los van elkaar.

Betrouwbare data

Een correct ingerichte CMP houdt je analytics en attributie betrouwbaar. Zo weet je welke kanalen echt leads opleveren.

Twijfel je of je meting nog klopt? Onze tracking audit zoekt uit waar consent en conversies elkaar kruisen.

Dat sluit aan op onze kijk op websites die bezoekers omzetten in leads: elk element, ook de consent-laag, moet die taak dienen.

De korte samenvatting

Er is geen universele winnaar.

• Complianz: sterk en voorspelbaar binnen WordPress
• Cookiebot: platform-onafhankelijk, per domein
• Usercentrics: voor grotere organisaties, per sessie

Beslis op je CMS, je verkeersvolume en je prijsmodel. Weeg performance en UX even zwaar als de juridische functie, want een trage banner kost leads.

Wil je je consent-laag opzetten als deel van een conversiegerichte website? Lees dan de complete gids voor een B2B-website laten maken.

Stuur ons je URL, en we tonen welke cookies te vroeg laden en welke tool bij je stack past.

Neem contact op