AMP (Accelerated Mobile Pages): is het nog de moeite waard?

Kort antwoord: nee, voor de meeste B2B-sites is AMP (Accelerated Mobile Pages) niet meer nodig. Het was een Google-project om mobiele pagina’s bliksemsnel te laten laden, maar sinds Google in 2021 de AMP-eis voor Top Stories liet vallen en de AMP-badge uit de zoekresultaten haalde, is de zin ervan grotendeels weg. Met Core Web Vitals haal je vandaag dezelfde snelheid op je eigen site, zonder de nadelen. In dit artikel lees je wat AMP was, waarom het achterhaald raakte, en waar je je tijd beter in steekt.

Wat is AMP (Accelerated Mobile Pages)?

AMP staat voor Accelerated Mobile Pages, een opensource-project dat Google lanceerde om webpagina’s sneller te laten laden op mobiel. De truc: AMP stript een pagina terug tot het hoogstnoodzakelijke en bewaart een gecachte versie op Google-servers, zodat de content vrijwel meteen verschijnt.

Daarvoor sneuvelen complexere elementen zoals zware scripts, animaties en advertenties. Je werkt met een afgeslankte versie van CSS en mag alleen de JavaScript-bibliotheek van AMP gebruiken. Het resultaat laadt razendsnel, maar je levert flink wat controle in. En let op: de pagina draait technisch op Google, niet op je eigen domein. Bezoekers raken je echte site dus nooit aan.

Toen AMP in februari 2016 in de zoekresultaten verscheen, was het een hype. Grote namen zoals Twitter stapten mee in en sommige experts noemden het de toekomst van marketing. AMP-pagina’s kregen een bliksemicoon in de zoekresultaten, als signaal dat ze supersnel zouden laden.

Waarom is AMP grotendeels achterhaald?

De wind is gedraaid. In 2021 verwijderde Google stilletjes het bliksemicoon uit de zoekresultaten, zo bevestigde Google zelf. Belangrijker nog: Google schrapte de AMP-eis voor de Top Stories-carrousel. Vroeger moest je nieuwsartikel in AMP staan om in dat felbegeerde nieuwskarrousel te verschijnen. Die voorwaarde is weg.

Tegelijk introduceerde Google de Core Web Vitals: een set meetbare snelheids- en stabiliteitssignalen die voor elke gewone pagina gelden. Daarmee verviel het laatste echte argument voor AMP. Je kunt vandaag exact dezelfde laadsnelheid halen op je normale site, zonder je content uit handen te geven.

Voor de duidelijkheid: AMP is technisch nog niet dood en je kunt het nog implementeren. Maar het is geen rankingfactor (dat is het nooit geweest), het is geen vereiste meer voor Top Stories, en het zichtbare badge-voordeel is verdwenen. Voor een B2B-bedrijf dat geen webshop is en niet leeft van nieuwsartikelen, is er simpelweg weinig reden meer om die richting op te gaan.

Wat zijn de nadelen van AMP voor B2B?

Hier wringt het echt. AMP stript precies de elementen weg die voor jou als B2B-bedrijf het zwaarst wegen:

• Het haalt je leadformulieren eruit. AMP verwijdert standaard formulieren en downloadbare assets. Voor een site die draait om leads vangen, is dat een groot probleem. Het raakt rechtstreeks je conversieratio.
• Minder controle over branding en design. AMP gooit veel “overbodige” elementen weg, maar daar zitten net je merkuitstraling en interne doorklikken tussen.
• Beperkte analytics. Omdat de pagina op Google-servers staat, kun je geen standaard analytics-tags gebruiken zoals op je eigen site. Je verliest dus zicht op wat bezoekers doen, terwijl meten net de basis is van conversie verhogen.
• Je content woont bij Google, niet bij jou. Bezoekers landen op een gecachte versie en raken je echte website nooit aan. Dat geeft Google meer grip over je aanwezigheid dan veel ondernemers willen.

Er zijn cases die laten zien hoe pijnlijk dat kan uitpakken. Een veelaangehaalde case van hostingbedrijf Kinsta vond dat AMP het aantal leads met tot 59 procent terugbracht. Voor een B2B-site is dat geen randdetail, dat is je hele businessmodel.

De ironie: het hele doel van AMP is snelheid, maar er zijn genoeg manieren om je site snel te maken zonder al deze offers. En dat brengt ons bij het eerlijke advies.

Wat doe je in plaats van AMP?

Steek je tijd niet in AMP. Optimaliseer je gewone site. Dat is geen halve maatregel, het is gewoon de betere keuze geworden. Concreet:

1. Werk aan je Core Web Vitals. Lichtere afbeeldingen, minder zware scripts en vaste afmetingen tegen verspringen. Daarmee haal je dezelfde mobiele snelheid die AMP beloofde, op je eigen domein. Lees hoe in onze gids over Core Web Vitals.
2. Bouw mobiel als uitgangspunt. Meer dan de helft van het internetverkeer komt van mobiele toestellen. Een pagina die op de telefoon snel en prettig werkt, wint het altijd. Begin bij je belangrijkste landingspagina.
3. Test en meet echt. Met je content op je eigen site kun je gewoon A/B-testen en je conversies volgen. Kijk naar wat telt: ingevulde formulieren, aanvragen en omzet, niet naar een snelheidsscore op zich.

Een goed gebouwde, snelle site doet alles wat AMP beloofde en houdt tegelijk je formulieren, je branding en je data in eigen huis. Wil je dat fundament goed gelegd hebben, dan is professionele website development de plek om te starten. En als je daarna nog scherper wil sturen op resultaat, helpt onze aanpak voor mobiele landingspagina’s optimaliseren je verder.

Bij CustomerImpact draaien we het bewust om: we sturen niet op ijdele snelheidscijfers, maar op klanten, leads en omzet. Snelheid is een middel, geen doel. Als klein team kiezen we daarom voor wat aantoonbaar conversies oplevert, en dat is vandaag een sterke gewone site, geen AMP.

Veelgestelde vragen over AMP

Is AMP nog nodig in 2026? Voor de meeste sites niet. Google schrapte de AMP-eis voor Top Stories en haalde de AMP-badge weg. Tenzij je heel veel actueel nieuws publiceert, is het de moeite niet meer waard.

Is AMP goed voor SEO? AMP is geen rankingfactor en nooit geweest. Snelheid telt wel mee, maar die haal je net zo goed met Core Web Vitals op je gewone pagina’s. AMP is geen SEO-best-practice.

Wat is het verschil tussen AMP en Core Web Vitals? AMP is een apart, afgeslankt paginaformaat dat op Google-servers draait. Core Web Vitals zijn meetbare prestatiesignalen die voor je gewone site gelden. Met Core Web Vitals krijg je de snelheid zonder de controle te verliezen.

Kost AMP me leads? Het kan. AMP stript leadformulieren en downloads weg, en een bekende case meldde tot 59 procent minder leads. Voor B2B is dat een serieus risico.

Moet ik bestaande AMP-pagina’s verwijderen? Niet halsoverkop, maar als ze je conversie of meting in de weg zitten, is afbouwen richting een snelle gewone site meestal de betere zet. Test het effect voor je beslist.

Klaar om je site echt sneller en sterker te maken?

AMP is een omweg geworden. De snelheid die je zoekt zit in een goed gebouwde, mobielvriendelijke site die stuurt op leads in plaats van op scores. Wil je weten waar de winst voor jouw site zit?

Plan je gratis intake