Copywriting
Texte schreiben, die überzeugen und zum Handeln bewegen, von Anzeigenüberschriften über Landingpages bis zu E-Mails.
Von Tanguy De Keyzer · Gründer und digitaler Strateg
Was ist Copywriting?
Copywriting ist das Schreiben von Texten, die überzeugen und zum Handeln bewegen: Anzeigen, Überschriften, Landingpages, E-Mails und Buttons. Wo Content informiert, ist das Ziel von Copy, dass der Leser etwas tut.
Warum es sich rechnet
Dasselbe Angebot kann mit stärkerer Copy ein Vielfaches einbringen. Eine scharfe Überschrift, ein klares Versprechen und die richtigen Worte auf Ihrer Handlungsaufforderung erhöhen Ihre Conversion, ohne mehr Traffic zu brauchen.
Die Grundprinzipien
Gute Copy startet beim Leser und seinem Problem, nicht bei Ihnen selbst. Sie spricht über Nutzen statt über Funktionen, ist konkret statt vage und räumt Zweifel aus. Zu testen, welche Formulierung am besten wirkt, gehört untrennbar dazu.
Siehe auch
Von der Theorie zum Wachstum.
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