Call-to-Action (CTA)
Die Aufforderung, die den Besucher zum nächsten Schritt bewegt, etwa ein Button mit Demo anfragen.
Von Tanguy De Keyzer · Gründer und digitaler Strateg
Was ist ein Call-to-Action?
Ein Call-to-Action ist die Aufforderung, die den Besucher zum nächsten Schritt führt: ein Button, ein Link oder eine Zeile wie “Kostenloses Audit anfragen” oder “Leitfaden herunterladen”. Es ist der Moment, in dem aus Interesse Handlung wird.
Warum der CTA so entscheidend ist
Wie gut Ihre Seite auch ist, ohne klaren CTA passiert nichts. Ein starker CTA ist sichtbar, konkret und aktiv formuliert und macht deutlich, was der Besucher bekommt. Vagheit (“Absenden”) schneidet fast immer schlechter ab als Nutzen (“Bericht zusenden”).
Wie Sie ihn optimieren
Ein primärer CTA je Seite funktioniert am besten, zu viele Auswahlmöglichkeiten lähmen. Text, Farbe, Platzierung und das Versprechen dahinter sind alle lohnende Elemente für einen A/B-Test, weil kleine Änderungen Ihre Conversion Rate merklich heben können.
Siehe auch
Von der Theorie zum Wachstum.
Wir machen aus Call-to-Action messbare Ergebnisse für Ihr Unternehmen.