Above the fold

Above the fold ist der Teil einer Webseite, den ein Besucher sofort sieht, ohne zu scrollen. Hier entsteht der erste Eindruck und oft die Entscheidung, zu bleiben oder wegzuklicken. Innerhalb dieser wenigen Sekunden müssen Versprechen, Relevanz und nächster Schritt bereits klar sein.

Warum dieser Bereich so entscheidend ist

Die meisten Besucher beurteilen in Sekundenbruchteilen, ob eine Seite ihr Problem löst. Wer above the fold kein erkennbares Versprechen sieht, springt ab, bevor der Rest Ihrer Landingpage überhaupt gelesen wird. Deshalb gehört hierhin die schwerste Arbeit: eine scharfe Überschrift, ein stützender Satz und eine sichtbare Handlungsaufforderung. Auf dem Smartphone ist dieser Platz noch kleiner, also muss jedes Element seinen Platz verdienen.

Was above the fold gehört

Konkret platzieren Sie hier die Elemente, die Zweifel ausräumen und Richtung geben:

• Eine Überschrift, die das Ergebnis für den Besucher benennt, nicht Ihren Firmennamen
• Eine kurze Begründung oder Microcopy, die das Versprechen präzisiert
• Eine primäre Handlung, etwa eine Demo-Anfrage oder ein Kontakt-Button
• Ein Stück Vertrauen, zum Beispiel ein Logo oder eine kurze Referenz

Für uns geht es dabei nicht um Schönheit, sondern darum, den richtigen B2B-Besucher schneller zu einer Anfrage zu führen. Eine klare Botschaft, die tatsächlich Kunden bringt, schlägt einen überladenen Hero, den niemand versteht.

Wie Sie diesen Bereich schärfen

Starten Sie bei der Frage, die Ihr Besucher stellt, und beantworten Sie sie sofort, ehrlich und ohne Rauschen. Widerstehen Sie dem Drang, alles above the fold zu quetschen: Ein ruhiger, fokussierter Block wandelt besser um als ein volles Banner. Testen Sie danach Varianten von Überschrift und Button per A/B-Test und sehen Sie, was Ihre Conversion Rate wirklich bewegt. So bauen Sie Entscheidungen auf Verhalten statt auf Geschmack.